أطلقت Walmart (WMT.US) علامتها التجارية الخاصة لملابس النساء في محاولة لجذب المستهلكين الشباب

أفاد تطبيق Zhihong Finance APP أن عملاق التجزئة الأمريكي Walmart (WMT.US) سيطلق علامة أزياء نسائية جديدة باسم Scenario في متاجره، بهدف جذب المستهلكين الشباب. ومن المعروف أن معظم منتجات Scenario ستباع بأقل من 25 دولارًا، وتشمل سراويل الجينز والقمصان والبلوزات النسائية. وسيتم عرض هذه الملابس في المساحات التي كانت مخصصة سابقًا لعرض سلسلة Time and Tru (علامة الأزياء النسائية الخاصة السابقة لدى Walmart) في متاجر الشركة.

يأتي ذلك في وقت حققت فيه مبيعات الملابس والإكسسوارات في Walmart نمواً لسبعة أرباع متتالية. وفي الوقت نفسه، تواصل Walmart انتزاع حصص السوق من متاجر البضائع الكبرى وتجار الملابس المتخصصين. وذكرت Denise Incandela، نائبة الرئيس التنفيذي للأزياء في Walmart، أن الشركة أدركت أنها لم تلبي جميع احتياجات المستهلكين في مجال الملابس. وتشير بيانات الشركة إلى أنه "بالرغم من أن عملاءنا يعترفون بالحس العالي للعائد مقابل المال الذي نقدمه، إلا أنهم لا يوافقوننا الرأي بنفس الدرجة فيما يتعلق بالأناقة والجودة".

ولكن من الجدير بالذكر أن تقرير الأرباح الأخير الذي أعلنته Walmart الأسبوع الماضي يظهر أنه، رغم أن إيرادات الربع الثاني التي بلغت 187.94 مليار دولار (بنمو سنوي 5.9%)، تجاوزت توقعات السوق البالغة 186.87 مليار دولار، كما جاء الربح المعدل للسهم الواحد عند 0.81 دولار متجاوزاً التوقعات البالغة 0.74 دولار، فإن مبيعات المتاجر الأمريكية المماثلة (باستثناء الوقود) نمت بنسبة 2.6% فقط، وهي أدنى وتيرة خلال أكثر من ست سنوات، وأقل بكثير من التوقعات البالغة 3.7%-3.8%. وبصفتها مؤشرا رائداً يقدّم خدماته لأكثر من 150 مليون عميل أسبوعياً، فإن تباطؤ نمو مبيعات المتاجر في Walmart أثار مخاوف عميقة من ضعف عام في بيئة الاستهلاك.

وبالإضافة إلى ذلك، وعلى الرغم من أن Walmart رفعت توقعاتها للعام بأكمله - حيث رفعت توجيه نمو صافي المبيعات لعام كامل من 3.5%-4.5% إلى 4%-5%؛ ورفعت توجيه الأرباح المعدلة للسهم الواحد لعام كامل من 2.75-2.85 دولار إلى 2.80-2.87 دولار - إلا أن توجيه الأرباح لم يكن بالقوة الكافية؛ إذ أن متوسط توجيه الأرباح للسهم الواحد عند 2.835 دولار أقل من توقعات السوق البالغة 2.90 دولار. وقد أثار ذلك مخاوف لدى المستثمرين بأنه إذا بدأت Walmart، الشركة التي استفادت تاريخياً في ظل اتجاهات تقشف الإنفاق الاستهلاكي، في رؤية علامات تباطؤ النمو، فقد يكون تحول في اقتصاد الاستهلاك الكلي بات قريباً.