تواجه شركة ماكدونالدز (MCD.US) دعوى قضائية بسبب استخدام أداة تسعير تعتمد على الذكاء الاصطناعي، حيث أُتهمت بمساعدة المتعهدين الأمريكيين على التواطؤ عبر الخوارزميات.
تواجه شركة McDonald’s (MCD.US) دعوى فدرالية تتهمها بأن أداة التسعير المدعومة بالذكاء الاصطناعي الخاصة بها تنتهك قوانين مكافحة الاحتكار، وذلك بسبب مشاركتها بيانات غير عامة مع أصحاب الامتياز الذين قد يتنافسون في السوق ذاته.
أفاد تطبيق Zhihui Finance APP أن McDonald's (MCD.US) تواجه دعوى قضائية اتحادية. تتهم الشكوى أداة تحديد الأسعار المعززة بالذكاء الاصطناعي التابعة لها بانتهاك قانون مكافحة الاحتكار، بسبب مشاركتها بيانات غير معلنة مع أصحاب الامتياز الذين قد يتنافسون في السوق نفسها.
وقد رُفعت هذه الدعوى يوم الجمعة الماضي في ولاية إلينوي. وبحسب الشكوى، تستخدم أداة التسعير لدى McDonald's الذكاء الاصطناعي لجمع بيانات لا يتبادلها عادة منافسو الامتيازات، مثل بيانات المبيعات على مستوى الفروع. وأفادت شركة البرغر العملاقة التي تتخذ من شيكاغو مقراً لها، أنها توفر هذه الأداة لأصحاب الامتياز في الولايات المتحدة لمساعدتهم على تحديد أسعار مخصصة لمطاعمهم.
وذكرت الدعوى أيضاً أن نظام التسعير هذا هو السبب وراء زيادة أسعار McDonald's في الولايات المتحدة.
وجاء في نص الشكوى: "قامت McDonald's على مر السنين بإنشاء ونشر منصة لتبادل معلومات التسعير الخاصة بها، مستخدمة ملايين البيانات من المعاملات اليومية لتحديد أسعار قوائم الطعام في آلاف المطاعم في أنحاء البلاد"، وأضافت: "كانت النتيجة احتكاراً خوارزمياً للأسعار ضُرِب به الزبائن الذين يعانون أصلاً من ضيق في ميزانياتهم."
وأكدت McDonald's الثلاثاء أن الدعوى "مليئة بعدم الدقة"، وأن الشركة سوف تدافع بقوة عن نفسها.
وقالت الشركة في بيان: "الذكاء الاصطناعي لا يحدد أسعار قوائم الطعام في مطاعم McDonald's—من يحدد الأسعار هم أصحاب الامتياز". وأضافت: "يستطيع أصحاب الامتياز استخدام أدوات اختيارية لمساعدتهم على اتخاذ أفضل القرار لأعمالهم وزبائنهم، لكن هذه الأدوات لا تقوم بأي شكل من الأشكال بأتمتة أو تنسيق أو تثبيت الأسعار".
وقد رُفعت هذه الدعوى نيابةً عن المستهلك مايكل توماس من مدينة ديكالب في ولاية إلينوي. ووفقاً للشكوى، فإن توماس يزور McDonald's بانتظام لشراء وجبة تتضمن "Quarter Pounder" بالجبن، وبطاطس مقلية، ومشروب غازي. ولاحظ توماس وجود فروق في الأسعار بين فروع McDonald's القريبة من منزله.
وأوضحت McDonald's أنها تستخدم أداة تحديد الأسعار المعززة بالذكاء الاصطناعي منذ أكثر من عشر سنوات. ويحدد البرنامج السعر الأمثل للعناصر في قائمة الطعام استناداً إلى مبيعات الفرع، والموقع، وعوامل أخرى مثل أسعار المنافسين. وقالت McDonald's إنه حتى قبل استخدام أداة الذكاء الاصطناعي، كانت تجمع البيانات وتقترح الأسعار على أصحاب الامتياز. ويدير أصحاب الامتياز 95% من إجمالي 14,000 مطعم McDonald's في الولايات المتحدة.
وصرح متحدث باسم McDonald's: "كل ما نقوم به هو توفير معلومات مرجعية. ليس لدينا أي وسيلة للتأثير على أسعار قوائم الطعام في المطاعم."
لكن الشكوى ذكرت أن McDonald's تملك "تأثيراً كبيراً" على أصحاب الامتياز ويمكنها الضغط عليهم لاتباع توصياتها في التسعير.
وعلى مدى سنوات، كانت McDonald's تجرب في الولايات المتحدة وغيرها من الأسواق استراتيجيات قيمة مختلفة في محاولة لاستعادة الزبائن ذوي الدخل المنخفض الذين تراجعت زياراتهم لسلاسل الوجبات السريعة. لكن أصحاب الامتياز لا يتبعون دائماً توجيهات الشركة. وفي مكالمة مع المستثمرين في أغسطس، قال رئيس مجلس الإدارة والرئيس التنفيذي Chris Kempczinski إن 60% فقط من المطاعم في الولايات المتحدة تقدم قوائم الطعام التي تقترحها McDonald's والمكونة من 10 عناصر بقيمة أقل من 3 دولارات.
وقال Kempczinski: "كما تعلمون، في نظامنا ليس الأمر بهذه البساطة، فلا يمكننا تنفيذ ذلك بضغط زر. هذا يتطلب التواصل مع أصحاب الامتياز."
وتطالب الدعوى القاضي بمنح القضية صفة دعوى جماعية وإلزام McDonald's بدفع تعويضات للأعضاء المتضررين. وتسعى الدعوى أيضاً إلى حظر تنفيذ أي اتفاقات تقيد المنافسة من قِبل McDonald's.
إخلاء المسؤولية: يعكس محتوى هذه المقالة رأي المؤلف فقط ولا يمثل المنصة بأي صفة. لا يُقصد من هذه المقالة أن تكون بمثابة مرجع لاتخاذ قرارات الاستثمار.
You may also like
BUZZ- ارتفعت أسهم Kelsian في أستراليا بعد بيع الأصول، مما دفع Morningstar إلى التفاؤل الحذر
آخر المستجدات في 7 أكتوبر - ارتفع سعر سهم شركة Kelsian Group (KLS.AX) بنسبة 1% ليصل إلى 3.93 دولار أسترالي، ثم تقلصت مكاسب السهم إلى 0.3% خلال فترة الظهيرة في سيدني. تحظى صفقة بيع أصول سياحية بقيمة 150 ملايين دولار أسترالي (ما يعادل 104.76 ملايين دولار أمريكي)، التي أعلنت عنها شركة النقل في منتصف سبتمبر، بنظرة إيجابية من شركة Morningstar للأبحاث الاستثمارية. وأشارت الشركة البحثية إلى أن عملية البيع هذه تحرر مشغل خدمات النقل والسياحة من الاعتماد على قطاعات الفنادق، والرحلات البحرية، والسياحة المرتبطة بالإنفاق التقديري. كما ذكرت أن الصفقة تتيح للإدارة التركيز بشكل أكبر على الأعمال الأساسية للشركة، وتخفض بدرجة معتدلة من كثافة رأس المال. ولكن، أوضحت Morningstar أن البيع يعني أن أرباح قطاع الشحن البحري تظل من الطبيعة "التقديرية". وأضافت أن الصفقة تعني أيضاً أن معظم أرباح الشركة ستأتي من أعمال الحافلات بين المدن في الولايات المتحدة، وهي عقود قصيرة الأمد لا تتضمن آلية تعديل التكاليف، وتخدم صناعات ذات تقلب مرتفع مثل التكنولوجيا، والنفط والغاز. انخفض السهم بنسبة 8.2% منذ بداية هذا العام (الدولار الأمريكي = 1.4318 دولار أسترالي).
جيه بي مورغان: رفع السعر المستهدف لشركة Gilead Sciences إلى 170 دولار
تعافت شركة النبيذ الأسترالية Treasury Wine من خسائر الصباح، وترى Jefferies أن مشاكلها في الولايات المتحدة بدأت تتلاشى.
في 7 أكتوبر، استعاد سهم منتج النبيذ Treasury Wine Estates (TWE.AX) خسارته البالغة 1.8% في تداولات بعد الظهر ليغلق شبه مستقر. أبقت Jefferies على تصنيف "محايد" للسهم وسعر مستهدف قدره 6 دولار أسترالي، مشيرة إلى أن فائض المخزون في السوق الأمريكية وارتفاع التكاليف حدّا من فرص تحقيق أرباح أعلى، لكن الفجوة في أداء TWE مقارنة بالمؤشر العام تتقلص. تتوقع الشركة أن ينمو الربح التشغيلي قبل الفوائد والضرائب بنسبة 1.2% في السنة المالية 2027، وتلاحظ وجود نمو معتدل في سوق النبيذ الأمريكي في فئة الأسعار الأعلى. وأشارت Jefferies إلى أن "فئة الأسعار أقل من 20 دولار لا تزال تواجه تحديات كبيرة"، وشددت على استمرار الضغوط على النبيذ منخفض السعر. كما لفتت إلى أن مبيعات وحدة النبيذ والمشروبات الروحية التابعة لمنافسها Constellation Brands (STZ.N) نمت عضوياً بنسبة 17.2% في الربع الثاني، وحققت مبيعات بنسبة 10.2% لدى تجار التجزئة. منذ بداية العام، ارتفع سهم TWE بنسبة 6.1%.
انخفض سعر bitcoin إلى أقل من 84,000 دولار، بينما ارتفع سعر النفط والدولار.
أسعار العملات المشفرة
المزيد
