تُظهر التقارير المالية لشركة Deckers أن الخصومات العدوانية من قبل المنافسين تؤثر على العلامات التجارية الفاخرة

Sanskriti Shekhar

رويترز 22 أكتوبر - قالت شركة Deckers Outdoor، المُصنِّعة لأحذية UGG الشتوية الرياضية وأحذية Hoka، إن استراتيجية الخصومات الجريئة التي اتبعها المنافسون أثرت على مبيعاتها في الربع الثاني، مما يبرز التحديات التي تواجهها العلامات التجارية للأحذية الفاخرة مع تزايد انتقائية المستهلكين.

بعد إعلان النتائج المالية، تراجع سهم الشركة بنسبة 8% في تداولات ما بعد الإغلاق. التفاصيل كالتالي:

• أفادت الشركة المصنعة للأحذية أن مبيعاتها بلغت 1.48 مليار دولار، وهو أقل من (link) توقعات المحللين التي بلغت 1.51 مليار دولار، لكن أرباحها ارتفعت بنسبة 27% في الربع المنتهي في 30 سبتمبر

• قال الرئيس التنفيذي ستيفانو كاروتي خلال مكالمة النتائج المالية للشركة: "في السوق الأمريكية، شهدنا زيادة في العروض الترويجية طوال الربع، خاصة في فئة الأحذية الرياضية. وبسبب التزامنا بمبدأ البيع الكامل للسعر، أدى ذلك إلى تراجع أدائنا في القنوات الإلكترونية الأمريكية"

• انخفضت مبيعات الربع الثاني المباشرة للمستهلكين بنسبة 6.4%

• قال المحلل المالي CFA، سيميون أيه. سيجل: "حالياً، يركز السوق بشكل أكبر على الإيرادات بدلاً من هوامش الربح"

• قال محلل Consumer Edge، مايكل غونثر: "شهدت جميع فئات الدخل الأسري تراجعاً في الحصص السوقية، بما في ذلك شريحة المستهلكين ذوي الدخل المرتفع، مما يشير إلى أن حتى العلامات التجارية الفاخرة تواجه تحديات مع تزايد انتقائية المستهلكين"

• لا تزال Deckers تواجه منافسة قوية في سوق الأحذية الرياضية، بما في ذلك منافسة من شركات كبرى مثل Nike NKE.N

• قال الرئيس التنفيذي كاروتي: "قد نخسر حصتنا السوقية لصالح علامات تجارية أخرى في الشرائح السعرية التي تقل عن 120 دولاراً—وتشهد تلك الشريحة منافسة أشد"

• أضاف ، نحن سنواصل إعطاء الأولوية للحفاظ على هوامش الربح وخلق قيمة طويلة الأمد عوضاً عن السعي وراء الإيرادات القصيرة الأجل التي قد تضعف قيمة العلامة التجارية

  https://www.reuters.com/graphics/DECKEROUTDOOR-RESULTS/egvbgebxlpq/chart.png

(لتسهيل الأمر على غير الناطقين بالإنجليزية، تقوم رويترز بترجمة تقاريرها بشكل تلقائي إلى عدة لغات أخرى. ونظراً لإمكانية وجود أخطاء في الترجمة التلقائية أو غياب السياق المطلوب، فإن رويترز لا تضمن دقة النص المُترجم آلياً، ويقدم هذا الترجمة التلقائية فقط لراحة القارئ. ولا تتحمل رويترز أي مسؤولية عن أي ضرر أو خسارة ناجمة عن استخدام وظيفة الترجمة التلقائية.)