Deckers-in maliyyə hesabatı göstərir ki, rəqiblərin aqressiv endirimləri yüksək səviyyəli brendlərə təsir edir.

Sanskriti Shekhar

Reuters, 22 oktyabr - UGG qar botları və Hoka idman ayaqqabılarının istehsalçısı Deckers Outdoor DECK.N bildirib ki, rəqib şirkətlərin aqressiv endirim strategiyaları ikinci rüb satışlarına təsir edib və bu, istehlakçıların daha seçici olduqca yüksək səviyyəli ayaqqabı brendlərinin qarşılaşdığı çətinlikləri qabardır.

Maliyyə hesabatı yayımlandıqdan sonra, şirkətin səhmləri ticarət sonrası əməliyyatlarda 8% azalıb. Ətraflı aşağıda:

• Ayaqqabı istehsalçısı satışlarının 1.48 milyard dollar olduğunu açıqlayıb, bu isə (link) analitiklərin gözlədiyi 1.51 milyard dollardan aşağıdır, lakin 30 sentyabrda bitən rübdə şirkətin gəliri 27% artıb

• “ABŞ bazarında, rüb ərzində promosyon fəaliyyətlərinin çoxaldığını gördük, xüsusilə idman ayaqqabısı seqmentində. Biz tam qiymət satışına sadiq qaldığımız üçün bu, ABŞ elektron ticarət kanalındakı performansımıza təsir etdi”, deyə baş direktor Stefano Caroti şirkətin maliyyə hesabatı konfransında bildirib

• İkinci rübdə birbaşa istehlakçıya satışlar 6.4% azalıb

• “Hazırda bazar gəlirdən çox gəlirliliyə deyil,” CFA analitiki Simeon A. Siegel bildirib

• “Bütün ailə gəlir qruplarında bazar payı azalması müşahidə olunub, o cümlədən yüksək gəlirli istehlakçılar arasında. Bu da istehlakçılar daha seçici olduqca hətta yüksək səviyyəli brendlər üçün də çətinlikləri önə çıxarır,” Consumer Edge analitiki Michael Gunther qeyd edib

• Deckers şirkəti idman ayaqqabıları bazarında ciddi rəqabətlə üzləşməyə davam edir, o cümlədən Nike kimi böyük rəqiblərin təzyiqləri ilə NKE.N

• “Bizim bazar payımızı digər brendlər tərəfindən əldə edilməsi ehtimalı ən çox 120 dollardan aşağı qiymət seqmentindədir — orada rəqabət daha sərtdir,” baş direktor Caroti bildirib

• “Biz gəlirliliyin qorunması və uzunmüddətli dəyərin yaradılmasını qısamüddətli gəliri artıracaq, lakin brend dəyərini zəiflətdə biləcək addımlardan üstün tutmağa davam edəcəyik,” o əlavə edib

  https://www.reuters.com/graphics/DECKEROUTDOOR-RESULTS/egvbgebxlpq/chart.png

(İngilis dili ana dili olmayanlar üçün Reuters reportajlarını avtomatik olaraq bir neçə digər dilə tərcümə edir. Avtomatik tərcümələrdə səhvlər və ya kontekst çatışmazlıqları ola bilər, Reuters avtomatik tərcümə mətnlərinin dəqiqliyinə zəmanət vermir və bu xidmət yalnız oxucuların rahatlığı üçün təqdim olunur. Avtomatik tərcümə funksiyasından istifadəyə görə yaranan hər hansı zərərə və ya itkiyə görə Reuters məsuliyyət daşımır.)