Apple (AAPL.US) s'associe à Klarna (KLAR.US) pour lancer le programme de location "Apple Upgrade", visant à stimuler les ventes de matériel grâce à un modèle d'abonnement

Selon l’application financière intelligente, face à la hausse des coûts et à la pression de la demande, Apple (AAPL.US) se prépare à apporter un changement majeur à son modèle de vente. D’après des sources proches du dossier, Apple prévoit de lancer officiellement aux États-Unis, le 28 juillet, un nouveau service de location d’appareils baptisé « Apple Upgrade », en partenariat avec la fintech suédoise Klarna (KLAR.US) comme support financier, afin d’attirer les utilisateurs et stimuler les ventes grâce à un seuil mensuel de paiement plus bas.

Ce nouveau service sera d’abord disponible dans les boutiques physiques Apple américaines ainsi que via les canaux en ligne, couvrant la majorité des modèles d’iPhone, Mac, iPad et Apple Watch.

Selon le concept, Apple Upgrade ressemble davantage à un abonnement pour matériel : après avoir été approuvé via une vérification de crédit souple, l’utilisateur peut choisir de régler le coût de l’appareil à l’avance pendant la durée de la location, de le mettre à niveau plus tôt ou de conserver l’appareil à l’expiration du contrat (cela peut entraîner des frais supplémentaires selon les cas), ou encore de le rendre directement à la fin de la période, à l’image de la location automobile. La durée de location est de 24 mois pour les iPhone et Apple Watch, et de 36 mois pour les Mac et iPad.

Apple prévoit de promouvoir Apple Upgrade comme une option à mensualités plus basses que les plans échelonnés actuels. Pour cela, l’entreprise mettra fin à l’inscription de nouveaux utilisateurs au « Programme de mise à niveau annuelle d’iPhone » (iPhone Upgrade Program) ainsi qu’aux plans de financement standard, pour privilégier le nouveau service.

Contrairement au programme actuel de mise à niveau d’iPhone, Apple Upgrade ne lie pas les services AppleCare et certains appareils tels que l’Apple Watch SE, l’iPad d’entrée de gamme, l’iPhone 16 et le MacBook Neo ne sont pas couverts, tout comme les achats dans les secteurs commercial et éducatif.

Le lancement de ce service de location intervient dans le contexte d’une hausse significative des coûts du matériel. En raison de la demande massive de centres de données dans l’industrie de l’intelligence artificielle (IA), la demande de puces de stockage a explosé, poussant Apple à augmenter de centaines de dollars les prix de plusieurs produits Mac et iPad, et il est largement attendu que la société relèvera également le prix du nouveau iPhone lors de sa sortie en septembre.

En adoptant un modèle de location plus flexible, Apple cherche à atténuer la pression des hausses de prix sur la volonté d’achat des consommateurs. En réalité, Apple avait envisagé un service d’abonnement matériel en propre, mais a annulé ce projet en 2024. En s’appuyant cette fois sur Klarna pour assumer la partie financière, Apple peut expérimenter la vente par abonnement sans prendre un risque financier direct.

Suite à l’annonce, l’action Klarna sur le marché américain a bondi jusqu’à 11% pendant la séance de mardi, atteignant 20,78 dollars, tandis que le titre Apple n’a pratiquement pas évolué. À l’heure de la publication, ni Apple ni Klarna n’ont répondu aux demandes de commentaire.