Mise à jour : les ventes trimestrielles de Chipotle dépassent les attentes, continuant d’attirer les consommateurs

Des détails supplémentaires ont été apportés dans les paragraphes 2 et 8 ; le commentaire du PDG figure au paragraphe 7

Neil J Kanatt/Waylon Cunningham

Reuters, 28 octobre - Chipotle Mexican Grill (CMG.N) a annoncé mercredi des ventes à magasins comparables supérieures aux attentes, stimulées par des campagnes marketing, un menu en édition limitée et des hausses de prix, ce qui a attiré les clients dans la chaîne de burritos mexicains. Son action a augmenté d'environ 7 % dans les échanges après la clôture.

L'entreprise a indiqué que la hausse des prix du menu avait atténué l'impact de l'augmentation des coûts et stimulé la croissance globale des ventes. Elle prévoit une augmentation globale des prix de menu d'environ 2 % en 2026.

Chipotle bénéficie de la demande des consommateurs jeunes et soucieux de leur santé, qui privilégient des repas riches en protéines et peu transformés, comme les « burrito bowls » et les salades, et apprécient aussi ses plats en édition limitée, dont le « Chipotle Honey Chicken ».

Cela a permis à la marque de maintenir sa position alors que la hausse des dépenses courantes pèse sur la consommation, tout en se remettant de l’épidémie de cyclosporose survenue dans plusieurs États (link), qui avait ébranlé la confiance des clients dans la restauration hors domicile (link).

« Des vents contraires plus larges au niveau des consommateurs et du secteur peuvent persister, mais les initiatives de notre "stratégie de croissance" se concrétisent progressivement et nous fournissent davantage d’outils pour réussir dans n’importe quel environnement », a déclaré le PDG Scott Boatwright.

D’après les données compilées par London Stock Exchange Group (LSEG), les ventes à magasins comparables ont progressé de 2,1 % au troisième trimestre, dépassant le consensus du marché de 1,4 %.

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Boatwright a déclaré qu'après le ralentissement sectoriel de début octobre, la fréquentation était repartie à la hausse, et que Chipotle avait observé des « signes positifs » lors de tests de rénovation en Californie, Floride et Texas, surtout dans les restaurants ouverts depuis 20 à 30 ans.

« Chipotle a retrouvé un élan de croissance au troisième trimestre, ce qui reflète le succès de l’entreprise à attirer les jeunes consommateurs via des promotions et des programmes de fidélité », a déclaré Rachel Wolff, analyste chez eMarketer.

Au cours du trimestre, la société s’est également développée sur les marchés du Mexique, d’Arabie Saoudite et de Corée, tout en ouvrant de nouveaux restaurants aux Émirats arabes unis et au Koweït, portant son empreinte à 11 pays.

Le chiffre d’affaires a augmenté de 9,6 %, atteignant 3,29 milliards de dollars, conformément aux attentes du marché. La hausse des coûts salariaux, du transport et du bœuf a pesé sur la rentabilité ; le bénéfice ajusté par action ressort à 27 cents, en dessous des 29 cents anticipés par le marché.

Chipotle a réitéré sa prévision de croissance faible à un chiffre du chiffre d’affaires à magasins comparables pour l’année.

Auparavant, Starbucks avait déclaré ne pas avoir l’intention de racheter Chipotle (link), suite à des informations parues plus tôt ce mois-ci selon lesquelles les deux parties pourraient conclure un accord.

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