Apple (AAPL.US) PHK lebih dari 200 karyawan, restrukturisasi tim Siri dan Vision Pro, percepat pengembangan asisten AI generasi baru dan kacamata pintar

Aplikasi Keuangan Zhihui telah mengetahui bahwa Apple (AAPL.US) sedang melakukan penyesuaian personel baru pada asisten digital Siri, headset Vision Pro, serta beberapa tim perangkat lunak kecerdasan buatan, dengan total jumlah PHK melebihi 200 orang. Restrukturisasi ini mencerminkan bahwa Apple sedang mengalokasikan kembali sumber daya penelitian dan pengembangan, dengan lebih banyak fokus pada Siri generasi baru berbasis AI, kacamata pintar, serta perangkat masa depan lainnya.

Menurut informasi dari orang yang mengetahui masalah ini, PHK kali ini melibatkan beberapa tim yang bertanggung jawab untuk Siri dan Vision Pro, sementara tim Intelligent Systems Experience di bawah departemen rekayasa perangkat lunak Apple juga terdampak. Tim ini bertanggung jawab untuk sejumlah fitur kecerdasan buatan pada perangkat Apple.

Secara keseluruhan, sekitar 100 posisi di departemen terkait Vision Pro dihapuskan, dan tim Siri serta perangkat lunak mengurangi sekitar 100 posisi lagi, sehingga jumlah total yang terdampak melebihi 200 orang.

Apple dalam sebuah pernyataan mengonfirmasi bahwa perusahaan sedang mengatur ulang beberapa tim untuk beradaptasi dengan perkembangan bisnis dan memberikan pengalaman produk yang lebih baik kepada pengguna.

Apple menyatakan bahwa proses penyesuaian ini juga akan menciptakan posisi baru, tetapi pada saat yang sama akan mempengaruhi “jumlah terbatas” posisi yang ada saat ini. Perusahaan akan memberikan dukungan kepada karyawan yang terdampak, termasuk memungkinkan mereka melamar posisi lain di internal Apple.

Restrukturisasi tim Siri: Penyesuaian arsitektur teknologi untuk asisten AI generasi baru

Penyesuaian tim Siri kali ini sangat berkaitan dengan peluncuran Siri berbasis AI generasi baru oleh Apple yang akan segera hadir.

Versi baru Siri didasarkan pada arsitektur teknologi yang sepenuhnya baru, sehingga keterampilan khusus yang dibutuhkan pengembang juga mengalami perubahan. Apple sedang memangkas beberapa posisi yang tidak lagi sesuai dengan arah teknologi baru, sekaligus mengalokasikan ulang sumber daya penelitian dan pengembangan, serta menciptakan posisi baru untuk mendukung pengembangan Siri versi baru.

Ini berarti PHK di tim Siri kali ini bukanlah tanda bahwa Apple melemahkan investasinya pada asisten suara, melainkan lebih kepada penyesuaian struktur personel seiring peningkatan arsitektur teknologi.

Tim Intelligent Systems Experience juga sedang melakukan restrukturisasi serupa. Seiring dengan semakin banyak tim internal Apple yang mulai menambahkan kemampuan AI pada aplikasi, fitur sistem, dan layanan, perusahaan sedang membagi ulang tanggung jawab pengembangan terkait AI, berharap konfigurasi personel dapat lebih sesuai dengan prioritas bisnis baru dan mempercepat pengembangan fitur AI.

Dalam proses ini, beberapa posisi lama akan dihapuskan, sekaligus menciptakan posisi baru yang berkaitan dengan AI.

Tim game Vision Pro dikurangi secara besar-besaran, departemen video imersif juga terkena PHK

Dibandingkan dengan Siri, penyesuaian di departemen Vision Pro kali ini lebih signifikan.

Menurut orang yang mengetahui masalah tersebut, Apple pada dasarnya sedang menutup sebuah tim yang secara khusus bertanggung jawab atas bisnis game Vision Pro, sekaligus mengurangi departemen yang bertugas membuat konten video imersif.

Sejak diluncurkan, Vision Pro selalu menjadikan video imersif sebagai salah satu nilai jual utamanya, namun biaya produksi konten semacam ini sangat tinggi. Setiap video 3D imersif biasanya membutuhkan partisipasi dari beberapa tim internal Apple dan kontraktor eksternal, dan biaya produksi satu episode program video imersif bahkan bisa mencapai jutaan dolar.

Karena jumlah pengguna aktif Vision Pro terbatas, tingginya biaya produksi konten memberikan tekanan pada bisnis terkait.

Apple tidak akan sepenuhnya menghentikan produksi video imersif. Di masa depan, perusahaan berencana untuk mengurangi jumlah produksi internal, sambil mendorong lebih banyak pengembang pihak ketiga dan perusahaan konten untuk menyediakan konten terkait untuk Vision Pro.

Bisnis game menghadapi masalah serupa. Meski Apple selalu memiliki tim khusus untuk fitur game Vision Pro, tingkat adopsi perangkat ini di kalangan gamer tetap rendah, sehingga perusahaan memutuskan untuk lebih mengurangi investasi di area tersebut.

Harga tinggi $3699 batasi adopsi pasar, Apple beralih ke kacamata pintar

Vision Pro secara resmi diluncurkan pada Februari 2024, dan sempat dianggap Apple sebagai produk penting yang membuka era “komputasi spasial”.

Namun, desain headset yang agak berat dan harga yang mencapai $3699, membuatnya sulit untuk masuk ke pasar konsumen massal; penjualan dan skala pengguna nyatanya tidak mencapai pengaruh pasar yang diharapkan oleh Apple pada awal peluncuran produk ini.

PHK kali ini tidak berarti Apple berniat meninggalkan Vision Pro.

Perusahaan telah menyampaikan dengan jelas kepada karyawan bahwa Vision Pro beserta sistem operasi pendukungnya, visionOS, tetap akan berlanjut. Apple juga masih mempertimbangkan untuk meluncurkan Vision Pro generasi berikutnya, yang kemungkinan paling cepat akan hadir pada akhir 2028.

Namun di sisi strategi produk jangka pendek, Apple kini mengalokasikan lebih banyak sumber daya ke kacamata pintar.

Berbeda dengan Vision Pro, kacamata pintar yang direncanakan Apple tidak akan berfokus pada video imersif atau game berskala besar, melainkan diposisikan sebagai perangkat wearable yang lebih ringan dan dapat digunakan dalam kehidupan sehari-hari.

Proses alokasi ulang sumber daya di tim Vision Pro kali ini juga dijelaskan secara internal oleh Apple sebagai penetapan ulang prioritas bisnis berdasarkan cara penggunaan konsumen yang sesungguhnya, serta mengalihkan sumber daya penelitian dan pengembangan ke produk masa depan lainnya.

Secara keseluruhan, PHK lebih dari 200 orang kali ini menandakan Apple sedang menyesuaikan dua jalur produk penting secara bersamaan: di sisi perangkat lunak mengalokasikan kembali personel dan sumber daya penelitian dan pengembangan seputar Siri berbasis AI generasi baru, dan di sisi perangkat keras memangkas bisnis Vision Pro yang berbiaya tinggi serta kurang banyak digunakan, lalu mengalihkan lebih banyak sumber daya ke perangkat seperti kacamata pintar generasi berikutnya.

Apple tidak mundur dari bidang AI atau komputasi spasial, melainkan mengubah cara berinvestasi. Dengan penerapan arsitektur AI baru di Siri versi terbaru, pengurangan investasi pada konten Vision Pro, serta fokus pada kacamata pintar sebagai prioritas utama saat ini, Apple semakin memantapkan arah penelitian dan pengembangan berikutnya di bidang AI dan perangkat wearable.