Versi terbaru 3 - Saat lanskap industri kencan daring berubah, Bumble menyetujui transaksi privatisasi senilai 1,3 miliar dolar AS.

Komentar analis telah ditambahkan pada paragraf ke-5

Harshita Mary Varghese

Reuters, 13 Oktober - Di tengah penurunan jumlah pengguna yang terus-menerus dan perubahan kebiasaan berkencan generasi Z yang memukul industri kencan daring, Bumble (BMBL.O) setelah bertahun-tahun berusaha memulihkan pertumbuhan yang gagal, akan menjadi perusahaan privat melalui kesepakatan senilai 1,3 miliar dolar AS dengan Ithaca Holdings.

Setelah pada hari Senin saham perusahaan ini meroket 50% usai muncul laporan media (link) tentang kesepakatan dengan Ithaca Holdings, harga saham kembali melonjak 56% di perdagangan Selasa pagi menjadi 5,95 dolar AS.

Bumble dan pesaing utamanya yang lebih besar, Match MTCH.O (yang memiliki Tinder dan Hinge), terus menghadapi tantangan penurunan keterlibatan pengguna, karena pengguna muda semakin jenuh dengan aktivitas swipe tanpa henti di aplikasi dan kini mencari cara yang lebih alami untuk menjalin koneksi.

Sejauh ini, Match dapat tampil lebih baik dari Bumble berkat portofolio aplikasinya yang menargetkan segmen tertentu, serta pertumbuhan Hinge di pasar internasional—yang berhasil menarik pengguna melalui format profilnya yang detail dan berorientasi pada relasi.

“Seiring dengan Hinge yang mendapat serta terus memperluas pangsa pasar di kalangan pengguna yang berniat serius, segmen pasar Bumble terus tergerus. Perubahan manajemen, merek, dan strategi juga belum mampu membalikkan keadaan ini,” kata analis riset TMT M Science, Chandler Willison.

Bumble menyatakan bahwa setelah proses akuisisi selesai, dua co-founder Ithaca, Ravi Gupta dan John Hegeman, akan menjadi Co-Chief Executive Officer Bumble.

Penawaran akuisisi kepada Bumble adalah 6,05 dolar AS per saham, memberikan premi 122,4% dibandingkan harga penutupan pada 24 Juni (sehari sebelum Reuters secara eksklusif memberitakan (link) bahwa perusahaan sedang mengeksplorasi opsi penjualan).

https://www.reuters.com/graphics/BUMBLE-STOCK/gkpleammevb/chart.png

Alat AI Belum Dorong Pemulihan

Bumble didirikan Whitney Wolfe Herd pada tahun 2014 dengan peluncuran model kencan daring “prioritas wanita”, yang menjadi ciri khas perusahaan. Namun tahun ini, demi meningkatkan retensi pengguna, fitur tersebut telah dihapus.

Di bawah kepemimpinan Herd—yang mundur pada 2023 dan akan kembali sebagai Chief Executive Officer pada Maret 2025—Bumble mencoba berbagai cara, termasuk menaikkan harga, memperpanjang batas waktu respon, menambah alat AI untuk membantu pengguna menulis pesan, dan mencoba acara offline demi menjaga keterikatan pengguna.

Selain itu, guna mengurangi kejenuhan pengguna terhadap model swipe tradisional, perusahaan juga telah menguji asisten pencocokan berbasis AI yang baru.

Namun, langkah-langkah ini gagal mendorong pemulihan perusahaan. Jumlah total pengguna berbayar pada kuartal kedua (link) turun 16,4% menjadi 3,2 juta, sementara pendapatan kuartalan telah menurun selama hampir dua tahun berturut-turut.

Hingga penutupan perdagangan hari Senin, kapitalisasi pasar Bumble telah menyusut menjadi sekitar 582 juta dolar AS, jauh dari valuasi 14 miliar dolar AS saat IPO pada 2021.

Menurut data London Stock Exchange Group (LSEG), Blackstone Group (BX.N) yang memegang sekitar 14% saham Bumble, beserta Herd, telah memberikan persetujuan pemegang saham yang dibutuhkan untuk kesepakatan ini.

(Untuk memudahkan pembaca non-penutur asli bahasa Inggris, Reuters secara otomatis menerjemahkan laporan ini ke dalam berbagai bahasa lain. Karena penerjemahan otomatis dapat mengandung kesalahan atau kurang tepat dalam konteks, Reuters tidak menjamin akurasi terjemahan otomatis dan hanya menyediakan terjemahan otomatis sebagai kemudahan bagi pembaca. Reuters tidak bertanggung jawab atas kerugian atau kerusakan apa pun yang timbul dari penggunaan fitur penerjemahan otomatis ini.)