Pertumbuhan melambat, harga saham anjlok lebih dari 20%, Netflix (NFLX.US) mengundang "veteran Hollywood" untuk mencari hits besar berikutnya

Menurut laporan dari aplikasi keuangan Zhihui Finance, di tengah perlambatan pertumbuhan pengguna dan pendapatan, raksasa streaming Netflix (NFLX.US) mengumumkan pergantian pimpinan, dengan eksekutif film dan televisi senior Peter Rice ditunjuk sebagai Chief Creative Officer, dengan harapan dapat mendorong kembali pertumbuhan.

Sebelumnya, Rice menjabat sebagai Ketua Divisi Hiburan Terpadu Disney (DIS.US) dan sebelumnya menjabat sebagai Presiden 21st Century Fox. Ia akan mulai bekerja pada 26 Oktober, dengan tanggung jawab luas yang mencakup pengawasan semua serial skenario dan non-skenario, film, serta acara live di seluruh wilayah. Perubahan manajemen ini menandakan berakhirnya masa jabatan sepuluh tahun Bela Bajaria di Netflix, yang selama ini menjadi juru bicara strategi konten perusahaan.

Perubahan manajemen tingkat atas ini, ditambah dengan pemutusan hubungan kerja terhadap sekitar 1.000 karyawan pada hari Rabu (6% dari total karyawan), menunjukkan bahwa pemimpin industri streaming ini sedang berupaya melakukan reformasi diri setelah pertumbuhan penonton yang melambat dan anjloknya harga saham.

Saat ini, jumlah pelanggan berbayar di platform ini telah meningkat menjadi lebih dari 325 juta secara global. Namun, positioning platform telah berubah: dari produsen serial berkualitas seperti “House of Cards” dan “The Crown”, kini menjadi platform hiburan all-in-one yang bersaing di pasar global dengan berbagai konten seperti saluran olahraga dan video pendek YouTube.

Pimpinan Netflix percaya bahwa penunjukan Rice untuk posisi ini merupakan peluang. Rice sangat berpengalaman di Hollywood dan memiliki koneksi artis yang luas, serta pengalaman matang dalam mengelola berbagai saluran dan portofolio bisnis streaming. Selama di Fox dan kemudian Disney, ia mengelola beragam serial unggulan seperti “The Simpsons” dan “Modern Family”.

Dengan menempatkan Rice pada posisi ini, pimpinan Netflix melihat sebuah peluang: merekrut eksekutif yang memiliki jaringan luas di Hollywood dan pengalaman dalam mengelola berbagai saluran dan layanan streaming. Di Fox dan kemudian Disney, ia mengawasi program televisi populer mulai dari “The Simpsons” hingga “Modern Family”.

Beberapa serial Netflix belakangan mengalami penurunan penonton di musim kedua. Jumlah penghargaan Emmy yang dimenangkan platform ini pada tahun 2026 juga turun ke level terendah dalam satu dekade terakhir. Harga saham perusahaan telah turun sekitar 23% tahun ini.

Bulan lalu, Co-CEO Netflix Ted Sarandos mengakui dalam sebuah konferensi di Los Angeles bahwa laju pertumbuhan perusahaan tidak memenuhi harapannya. Meskipun perusahaan telah melakukan ekspansi di bidang siaran langsung olahraga dan podcast, sebagian besar anggaran program senilai sekitar $20 miliar masih dialokasikan untuk film, serial, dan video game.

“Peter adalah salah satu orang paling handal dalam mengelola industri hiburan secara besar-besaran,” kata Sarandos dalam pernyataan hari Kamis, “ia tahu apa yang dapat membuat cerita menyentuh hati, dan sepanjang karirnya ia telah membantu para talenta menciptakan karya terbaik mereka.”

Bajaria sangat dihargai karena telah memperluas pasokan konten hiburan di Netflix, memperluas portofolio program non-skenario, dan bermitra dengan TKO Group Holdings Inc. (TKO.US) untuk membawa program gulat mingguan WWE "Raw" ke platform streaming tersebut. Ia pernah menggambarkan program ideal Netflix sebagai “hamburger keju premium”—memadukan kualitas dengan daya tarik luas.

“Kehilangan Bela Bajaria adalah perubahan besar, namun Peter Rice sangat dihormati di industri ini,” kata analis Wedbush Securities Alicia Reese dalam emailnya, “Menurut kami, ini adalah langkah maju, atau setidaknya perubahan arah.”

Reese menyatakan bahwa transformasi Netflix dari layanan streaming menjadi platform dengan konten lebih beragam sangat sesuai dengan pengalaman Rice. Pengalaman Rice dalam mengintegrasikan aset hiburan Fox dan Disney menunjukkan Netflix mungkin mempertimbangkan akuisisi lain, seperti memasukkan NBC Universal saat tersedia untuk dijual—sebelumnya awal tahun ini, Netflix kalah dalam penawaran untuk membeli Warner Bros Discovery dari Skydance (SKYD.US).