Penjualan kuartal Chipotle melebihi ekspektasi, terus menarik pelanggan

Detail tambahan pada paragraf ke-2 dan ke-8; komentar CEO terdapat pada paragraf ke-7

Neil J Kanatt/Waylon Cunningham

Reuters, 28 Oktober - Chipotle Mexican Grill (CMG.N) melaporkan pada hari Rabu bahwa penjualan di toko yang sama lebih baik dari ekspektasi, didorong oleh kampanye pemasaran, menu terbatas waktu, serta penyesuaian harga yang mendorong pengunjung ke rantai restoran burrito ini, sehingga harga sahamnya dalam perdagangan setelah jam naik sekitar 7%.

Perusahaan menyatakan bahwa kenaikan harga menu meredam dampak kenaikan biaya dan mendorong pertumbuhan penjualan secara keseluruhan.Diperkirakan kenaikan harga rata-rata menu pada 2026 sekitar 2%.

Chipotle mendapatkan manfaat dari permintaan konsumen yang peduli kesehatan dan kalangan muda, yang menyukai makanan tinggi protein dan rendah olahan seperti burrito bowl dan salad, serta menu terbatas waktu seperti "Chipotle Honey Chicken".

Ini membantu brand ini tetap stabil di tengah kenaikan pengeluaran harian yang menekan konsumsi, sembari pulih dari wabah Cyclospora ( link ) di sejumlah negara bagian—wabah tersebut sempat mengguncang kepercayaan konsumen terhadap makan di luar ( link ).

"Angin sakal konsumen dan industri secara umum kemungkinan masih akan berlanjut, namun inisiatif dalam 'strategi pertumbuhan' kami sedang diterapkan secara bertahap, memberi kami lebih banyak alat untuk meraih kesuksesan dalam kondisi apa pun," ujar CEO Scott Boatright.

Menurut data yang dihimpun London Stock Exchange Group (LSEG), penjualan di toko yang sama pada kuartal ketiga naik 2,1%, melampaui ekspektasi pasar sebesar 1,4%.

https://www.reuters.com/graphics/CHIPOTLE-RESULTS/moparrnwkva/chart.png

Boatright menyatakan setelah perlambatan industri di awal Oktober, arus pelanggan kembali bertumbuh, dan Chipotle melihat "tanda positif" dari uji coba renovasi di California, Florida, dan Texas, terutama untuk restoran yang sudah beroperasi selama 20 hingga 30 tahun.

"Chipotle kembali memperoleh momentum pertumbuhan di kuartal ketiga, mencerminkan keberhasilan perusahaan dalam menarik konsumen muda melalui promosi dan program loyalitas," ujar analis eMarketer Rachel Wolff.

Pada kuartal ini, perusahaan juga berekspansi ke pasar Meksiko, Arab Saudi, dan Korea Selatan, serta membuka lebih banyak restoran di Uni Emirat Arab dan Kuwait, memperluas jangkauan bisnisnya ke 11 negara.

Pendapatan naik 9,6% menjadi 3,29 miliar dolar AS, sesuai dengan ekspektasi pasar. Kenaikan biaya tenaga kerja, pengiriman, dan daging sapi membebani laba, dengan laba per saham yang disesuaikan sebesar 27 sen, lebih rendah dari ekspektasi pasar sebesar 29 sen.

Chipotle menegaskan kembali prediksinya bahwa pertumbuhan tahunan penjualan di toko yang sama akan berada pada kisaran rendah satu digit.

Sebelumnya, Starbucks menyatakan pihaknya tidak akan membeli Chipotle ( link ) setelah pada awal bulan ini sempat beredar kabar keduanya dapat mencapai kesepakatan.

https://www.reuters.com/graphics/CHIPOTLE-SHARES/gdpzaamnrvw/chart.png

(Agar memudahkan pembaca non-penutur asli bahasa Inggris, Reuters menyediakan terjemahan otomatis artikelnya ke beberapa bahasa lain. Karena terjemahan otomatis dapat terjadi kesalahan atau tidak memuat seluruh konteks yang diperlukan, Reuters tidak menjamin keakuratan teks terjemahan otomatis ini dan hanya disediakan untuk kemudahan pembaca. Reuters tidak bertanggung jawab atas kerusakan atau kerugian apa pun akibat penggunaan fitur terjemahan otomatis ini.)