Etsy (ETSY.US) supera le previsioni di fatturato ma licenzia il 12% dei dipendenti, il nuovo CEO dichiara: "Ristrutturazione per la crescita"
Etsy ha annunciato mercoledì che taglierà circa 220 posti di lavoro, pari a circa il 12% della sua forza lavoro totale. Questa decisione mira a semplificare la struttura organizzativa e accelerare il ritmo dell’innovazione in un contesto di crescente concorrenza nel settore dell’e-commerce.
Secondo quanto riportato da Zhitong Finance APP, Etsy (ETSY.US) ha annunciato mercoledì che eliminerà circa 220 posti di lavoro, pari a circa il 12% della sua forza lavoro totale. Questa misura mira a semplificare la struttura organizzativa e accelerare il ritmo di innovazione in un contesto di concorrenza sempre più accesa nel settore dell’e-commerce.
Kruti Patel Goyal, che ha appena assunto la posizione di CEO all’inizio dell’anno, ha affermato in un memorandum indirizzato ai dipendenti che questo taglio di personale aiuterà la società a “costruire la nuova organizzazione che riteniamo necessaria per il futuro di Etsy”.
Secondo quanto riferito dalla società, questa ondata di licenziamenti riguarderà principalmente i team di prodotto e ingegneria.
Il piano di riduzione del personale è stato annunciato insieme ai dati di bilancio del secondo trimestre di Etsy. Nella lettera agli azionisti, l’azienda ha sottolineato che tale aggiustamento non è finalizzato alla riduzione dei costi, ma intende “investire pienamente in un momento di forte crescita, per agire più rapidamente e con maggiore focalizzazione”.
Un portavoce di Etsy ha inoltre dichiarato che i licenziamenti non sono collegati all’intelligenza artificiale (AI).
Patel Goyal ha scritto nel memorandum: “Ho detto che la nostra priorità principale è riportare l’azienda su un percorso di crescita. Tuttavia, il nostro obiettivo finale rimane portare Etsy a un livello di sviluppo superiore, per realizzare appieno la nostra missione e il nostro potenziale. Ora ci troviamo in un momento in cui è necessario effettuare cambiamenti: costruire team, cultura e struttura organizzativa in grado di sostenere questo obiettivo”.
Etsy gestisce una piattaforma digitale di compravendita famosa per l’artigianato e i prodotti artigianali. Durante la pandemia, grazie all’afflusso di consumatori verso i rivenditori online, le attività di Etsy sono cresciute rapidamente. Tuttavia, con l’allentamento delle misure di lockdown e il ritorno dei consumatori nei negozi fisici, l’azienda non è riuscita a mantenere questo slancio di crescita.
Nello stesso tempo, Etsy si trova a dover fronteggiare una concorrenza sempre più intensa sia da parte di operatori consolidati come Amazon (AMZN.US) e Walmart (WMT.US), sia da parte di nuove piattaforme di e-commerce come TikTok Shop e Temu.
Sotto la guida di Patel Goyal e del suo predecessore Josh Silverman, Etsy si è sempre impegnata a rafforzare il proprio posizionamento come piattaforma per “prodotti unici”, eliminando prodotti di produzione di massa e merci comuni vendute da rivenditori. Nel mese di giugno, Etsy ha lanciato la campagna pubblicitaria “Shop Other Jeffs” durante il Prime Day di Amazon, scegliendo come protagonisti “altri Jeff che non sono miliardari”, inviando così un chiaro segnale di sfida ad Amazon.
Inoltre, la società ha ottimizzato le funzionalità di ricerca del sito per offrire risultati più personalizzati e aiutare gli utenti a scoprire più rapidamente i prodotti desiderati.
Fino ad ora, queste iniziative sembrano dare buoni risultati. Nel secondo trimestre, Etsy ha registrato ricavi per 668,3 milioni di dollari, superiori alle aspettative degli analisti fissate a 649,1 milioni di dollari, con il volume totale dei beni venduti nel mercato principale in crescita del 9,3% su base annua.
L’azienda ha anche aumentato le previsioni per il valore lordo di vendita (GMS, ovvero il valore totale delle merci vendute in dollari) per l’intero anno, prevedendo ora una crescita a una cifra medio-alta invece che bassa. Etsy prevede che nel terzo trimestre il GMS si attesterà tra 2,53 e 2,58 miliardi di dollari, superiore alle attese di mercato di 2,49 miliardi di dollari.
Nonostante il numero di acquirenti attivi sulla piattaforma Etsy continui a diminuire anno su anno—nel secondo trimestre si è attestato a 87 milioni, in calo dello 0,4%—il numero di venditori è aumentato per il secondo trimestre consecutivo, raggiungendo quota 5,7 milioni, con una crescita del 5,9%.
Per quanto riguarda i risultati finanziari, Etsy ha registrato nel secondo trimestre una perdita netta di 46,65 milioni di dollari, pari a una perdita di 36 centesimi per azione, mentre nello stesso periodo dello scorso anno aveva realizzato un utile netto di 28,84 milioni di dollari, pari a un utile di 25 centesimi per azione. Questa perdita netta include l’impatto delle attività cessate, tra cui la vendita di Depop a eBay (EBAY.US) per 1,4 miliardi di dollari lo scorso mese. Etsy aveva acquistato questa piattaforma di compravendita di seconda mano cinque anni fa per 1,6 miliardi di dollari.
Come parte della strategia di focalizzazione sul core business, Etsy ha già iniziato a cedere altri asset di brand appartenenti al gruppo.
Per quanto riguarda le attività operative in corso, l’utile netto per azione diluito è stato di 98 centesimi, superiore ai 39 centesimi dello stesso periodo dello scorso anno, mentre le previsioni di mercato erano di 75 centesimi per azione.
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