オンラインデーティング業界の再編成の中、Bumbleは13億ドルの非公開化取引に賛同しました

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Harshita Mary Varghese

ロイター 10月13日 - 利用者数の減少が続き、Z世代のデート習慣の変化がオンラインデート業界に打撃を与える中、Bumble（BMBL.O）は数年にわたる成長回復の試みが実らず、Ithaca Holdingsとの13億ドルの取引によって非公開化を実現しようとしている。

月曜日にIthaca Holdingsとの取引についてメディア報道 (link) を受けて急騰した同社株は、火曜日の午前の取引でもさらに56％上昇し、5.95ドルとなった。

Bumbleおよびより規模の大きい競合他社であるMatch MTCH.O （TinderやHingeを傘下に持つ）は、若年層がアプリ内で無限にスワイプすることに飽き、より自然な方法でのつながりを求めるようになったため、利用者のエンゲージメント低下に直面している。

これまでのところ、Matchは特定セグメント向けアプリ群や、詳細かつ関係重視のプロフィール形式でユーザーを惹きつけているHingeの国際市場での成長により、Bumbleより好調な業績を維持している。

「Hingeが積極的なデート層で市場シェアを獲得し続ける中で、Bumbleのセグメントは浸食され続けています。経営陣、ブランド、戦略の変更もこの流れを覆すことはできませんでした」とM ScienceのTMTリサーチアナリスト、チャンドラー・ウィリソンは述べた。

Bumbleは、買収完了後にIthacaの共同創設者であるRavi Gupta氏とJohn Hegeman氏がBumbleの共同最高経営責任者に就任すると発表した。

IthacaによるBumbleの買収価格は1株6.05ドルで、ロイターが独占報道 (link) で同社が売却を検討していると伝えた6月24日前日の終値と比較して122.4%のプレミアムとなる。

https://www.reuters.com/graphics/BUMBLE-STOCK/gkpleammevb/chart.png

AIツールも復活を後押しできず

BumbleはWhitney Wolfe Herd氏によって2014年に創設され、“女性優先”のオンラインデートモデルをいち早く導入し、それが同社の象徴的な機能となってきた。しかし今年、ユーザーの定着率を高めるためにこの機能は撤廃された。

Herd氏のもと（彼女は2023年に退任したが、2025年3月にCEOに復帰予定）、同社は価格引き上げや返信期限の延長、メッセージ作成を支援するAIツールの追加、オフラインイベントへの取り組みなど、様々な方法を試みてきた。

また、従来のスワイプ型マッチングに対するユーザーの倦怠感を和らげるため、新たなAIマッチングアシスタントのテストも進めている。

しかし、これらの取り組みは企業の復活には寄与しなかった。第2四半期の有料ユーザー数は16.4%減の320万人となり、四半期売上はここ2年近く減少が続いている。

月曜日の取引終了時点で、Bumbleの時価総額は約5億8200万ドルまで縮小しており、2021年の上場時の140億ドルから大きく目減りした。

ロンドン証券取引所グループ（LSEG）のデータによると、Bumble株の約14%を保有するBlackstone（BX.N）およびHerd氏は、この取引に必要な株主承認をすでに行っている。

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