米国の裁判官が差止命令を却下し、ノボノルディスク（NVO.US）のイーライリリー（LLY.US）減量薬広告への対抗は初戦敗北

智通财经APPによると、月曜日、米国の判事はノボノルディスク（NVO.US）がイーライリリー（LLY.US）に減量薬広告の継続放映禁止を要求した申請を却下しました。デンマークの製薬会社であるノボノルディスクは、この広告が虚偽かつ誤解を招くと主張しており、同市場の年間売上高は数百億ドルに達しています。

ニュージャージー州トレントン所在の米国地方判事ザヒド・クラシ（Zahid Quraishi）は、ノボノルディスクがリリーの広告によって自社の販売が脅かされる、商業的な評判が損なわれる、もしくは臨床上の評価に持続的な損害が及んでいることを証明できなかったため、暫定的禁止命令を受けるべきではないと述べました。

クラシ判事は、ノボノルディスクの「回復不能な損害」に関する主張は、「求めている特別な救済を与える必要があることを十分に証明していない」と述べました。この判決は、8月下旬の2日間にわたる審問の後に下されたものです。

ノボノルディスクは7月、リリーを提訴し、減量薬Zepboundと糖尿病治療薬Mounjaroの広告がこれら製品の高用量とノボノルディスクのWegovy及びOzempicの低用量を比較し、連邦及び州の虚偽広告・不正競争法に違反していると主張しました。

ある広告では、ナレーション——書面による免責事項付き——がZepbound使用者の平均減量が50ポンド（23キロ）、Wegovy使用者の平均減量が33ポンド（15キロ）と伝えています。

ノボノルディスクの広報担当者はメールで「判決には失望していますが、本日の判決ではリリーの広告が虚偽かつ誤解を招くかについては判断されておらず、裁判は継続しています。健康に関する意思決定を行う全ての人々が、明確かつ正確で最新の情報を受け取るべきです」と述べました。

インディアナポリスに本社を置くリリーは不正行為を否定し、判決に満足していると表明しました。

減量薬は大手製薬企業の重要事業に

減量薬は大手製薬会社にとって重要な事業となっています。米国は処方薬の消費者向け広告を許可している数少ない国の一つです。

25ページに及ぶ判決文では、クラシ判事はノボノルディスクの証人が信頼できるとしつつも、リリーの広告が4月から7月の間に市場へ与えた影響は最大でも無視できる程度であり、ノボノルディスクの製品処方数は安定していたと述べました。

判事は、金銭的な賠償によって禁令がなかった場合にノボノルディスクが被る可能性がある「軽微でない損害」も回復できると述べました。

クラシ判事はさらに、「非常に予備的な記録」に基づき、ノボノルディスクの訴訟が「説得力に欠ける」としつつも、訴訟の実質的内容については判断しませんでした。

裁判所文書によると、ノボノルディスクは2025年の減量薬およびOzempicの合計売上高が約320億ドルになると報告しています。

この製薬会社は米国の注射型減量薬市場でシェアを回復しようと努めており、同市場の規模は今十年末までに1000億ドルを超える見通しです。