Zaktualizowana wersja 3 - W obliczu przekształceń na rynku randek online, Bumble zgadza się na tę prywatną transakcję o wartości 1,3 miliarda dolarów.

Dodano komentarz analityka w akapicie 5

Harshita Mary Varghese

Reuters, 13 października - W obliczu ciągłego spadku liczby użytkowników oraz zmian w zwyczajach randkowych pokolenia Z, które mocno uderzyły w branżę randek online, Bumble (BMBL.O) po latach nieudanych prób ożywienia wzrostu ma zostać sprywatyzowane poprzez transakcję wartą 1,3 miliarda dolarów z Ithaca Holdings.

W następstwie poniedziałkowych doniesień medialnych (link) o zawarciu umowy z Ithaca Holdings i po gwałtownym wzroście wartości akcji o 50%, we wtorkowym porannym handlu kurs spółki wzrósł o kolejne 56%, osiągając 5,95 USD.

Bumble i jego większy konkurent, Match MTCH.O (właściciel m.in. Tinder i Hinge), borykają się z problemem spadającego zaangażowania użytkowników, gdyż młodsi użytkownicy mają coraz większy przesyt ciągłym przesuwaniem ekranów w aplikacjach, szukając bardziej naturalnych sposobów nawiązywania kontaktów.

Do tej pory Match radzi sobie lepiej niż Bumble dzięki portfelowi aplikacji skierowanych do różnych grup użytkowników oraz wzrostowi Hinge na rynkach międzynarodowych — ta ostatnia przyciąga użytkowników szczegółowym, nastawionym na relacje profilem.

„Wraz z tym, jak Hinge zdobywa i stale powiększa udział w rynku wśród grupy bardziej zaangażowanych osób szukających związków, segment rynkowy Bumble jest coraz bardziej uszczuplany. Zmiany w zarządzie, marce i strategii również nie odwróciły tej tendencji,” powiedział Chandler Willison, analityk ds. badań TMT w M Science.

Bumble poinformowało, że po zakończeniu transakcji współzałożyciele Ithaca, Ravi Gupta i John Hegeman, zostaną współdyrektorami generalnymi Bumble.

Oferta przejęcia Bumble zakłada cenę 6,05 USD za akcję, co stanowi premię w wysokości 122,4% wobec ceny zamknięcia z 24 czerwca (czyli dnia przed ekskluzywną publikacją Reuters (link) o rozważanej sprzedaży spółki).

https://www.reuters.com/graphics/BUMBLE-STOCK/gkpleammevb/chart.png

Narzędzia AI nie przyczyniły się do ożywienia

Bumble zostało założone przez Whitney Wolfe Herd w 2014 roku jako pierwsza platforma randkowa online z modelem „kobieta decyduje”, który od początku stanowił cechę charakterystyczną firmy. Jednak w tym roku, by poprawić retencję użytkowników, funkcja ta została wycofana.

Pod przewodnictwem Herd — która ustąpiła ze stanowiska w 2023 roku, ale powróci w marcu 2025 — firma próbowała różnych sposobów, w tym podniesienia cen, wydłużenia czasu na udzielanie odpowiedzi, dodania narzędzi AI pomagających w pisaniu wiadomości, a także eksplorowania wydarzeń offline, by zwiększyć zaangażowanie użytkowników.

Dodatkowo, by przeciwdziałać znużeniu tradycyjnym mechanizmem dobierania partnerów poprzez przesuwanie, firma testowała nowego asystenta AI do dopasowań.

Jednak te inicjatywy nie przyniosły oczekiwanej poprawy. W drugim kwartale liczba płacących użytkowników (link) spadła o 16,4%, do 3,2 miliona, a kwartalne przychody maleją już niemal dwa lata z rzędu.

Na zamknięciu sesji w poniedziałek kapitalizacja rynkowa Bumble skurczyła się do około 582 milionów dolarów, daleko od wyceny 14 miliardów dolarów przy debiucie giełdowym w 2021 roku.

Z danych London Stock Exchange Group (LSEG) wynika, że Blackstone Group (BX.N), posiadająca ok. 14% udziałów w Bumble, oraz Herd, uzyskały już niezbędne zgody akcjonariuszy na realizację transakcji.

(W celu ułatwienia lektury osobom nieanglojęzycznym Reuters automatycznie tłumaczy swoje materiały na kilka innych języków. Ponieważ tłumaczenia automatyczne mogą zawierać błędy lub być pozbawione wymaganego kontekstu, Reuters nie gwarantuje dokładności automatycznych tłumaczeń. Są one udostępniane wyłącznie w celu wygody czytelników. Reuters nie ponosi odpowiedzialności za jakiekolwiek szkody lub straty wynikające z korzystania z automatycznych tłumaczeń.)