Walmart (WMT.US) lança sua própria marca de moda feminina para atrair consumidores jovens
O gigante varejista dos Estados Unidos, Walmart, lançará uma nova marca própria de roupas femininas chamada Scenario em suas lojas para atrair consumidores mais jovens.
De acordo com informação da Zhihu Finance APP, o gigante norte-americano do retalho Walmart (WMT.US) irá lançar uma nova marca própria de vestuário feminino, Scenario, nas suas lojas, com o objetivo de atrair consumidores mais jovens. Foi divulgado que a maioria das peças da Scenario será vendida por menos de 25 dólares, incluindo jeans, camisas femininas e tops. Estas peças estarão localizadas na área das lojas Walmart anteriormente destinada à venda da coleção Time and Tru (antiga marca própria feminina lançada pelo Walmart).
Esta iniciativa surge num momento em que as vendas de vestuário e acessórios do Walmart já registam crescimento há sete trimestres consecutivos. Ao mesmo tempo, o Walmart continua a conquistar quota de mercado a lojas de departamento e retalhistas especializados em moda. Denise Incandela, Vice-Presidente Executiva para o segmento de moda do Walmart, afirmou que a empresa reconheceu que ainda não atende a todas as necessidades dos consumidores no segmento de vestuário. Segundo dados da empresa, "apesar de os nossos consumidores reconhecerem o excelente custo-benefício oferecido, não têm a mesma perceção em relação ao nosso estilo e qualidade".
É relevante destacar, contudo, que o relatório financeiro mais recente apresentado pelo Walmart na semana passada mostra que, embora a receita do segundo trimestre tenha atingido 187,94 mil milhões de dólares (um aumento anual de 5,9%), superando a previsão do mercado de 186,87 mil milhões de dólares, e o lucro ajustado por ação de 0,81 dólar também tenha superado a expectativa de 0,74 dólar, as vendas nas mesmas lojas nos EUA (excluindo combustíveis) cresceram apenas 2,6%. Este é o nível mais baixo dos últimos seis anos e ficou muito aquém da previsão do mercado, que era de 3,7% a 3,8%. Como referência do setor que atende semanalmente mais de 150 milhões de consumidores, o abrandamento no crescimento das vendas nas mesmas lojas do Walmart está a suscitar preocupações profundas sobre um possível enfraquecimento do ambiente geral de consumo.
Além disso, embora o Walmart tenha revisto em alta a sua previsão para o ano inteiro — o crescimento das vendas líquidas passou de uma faixa de 3,5%–4,5% para uma de 4%–5%, e a previsão de lucro ajustado por ação para o ano inteiro foi elevada de 2,75–2,85 dólares para 2,80–2,87 dólares —, a força do guidance para o lucro não foi suficiente: o valor médio da previsão anual de EPS a 2,835 dólares ficou abaixo da expectativa do mercado de 2,90 dólares. Isso provocou receios entre investidores de que, se até o Walmart, tradicionalmente beneficiado em ambientes de consumo em retracção, começa a mostrar sinais de desaceleração do crescimento, então um ponto de viragem para o setor de consumo pode estar próximo.
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