KFC escolhe Coca-Cola como fornecedor de refrigerantes nos Estados Unidos e encerra parceria de longa data com a Pepsi.

Os comentários dos analistas foram adicionados nos parágrafos 5 a 6, com informações de contexto ampliadas em todo o texto

Juveria Tabassum

Reuters, 15 de outubro - A rede de fast food KFC (YUM.N) assinou na quinta-feira um acordo com a Coca-Cola (KO.N) nomeando-a como parceira de bebidas nos seus restaurantes nos Estados Unidos, encerrando oficialmente uma colaboração de cerca de quarenta anos com a PepsiCo (PEP.O).

A perda da parceria de bebidas com o KFC (que possui 3.718 restaurantes nos Estados Unidos) representa um revés para a PepsiCo, já que a empresa está empenhada em aumentar as vendas de refrigerantes no país, enquanto o seu segmento de snacks enfrenta preços elevados e consumidores migrando para opções mais saudáveis.

O aumento dos custos também agravou as preocupações do CEO da PepsiCo, Ramon Laguarta, que afirmou no início deste mês que o tempo necessário para retomar o crescimento do negócio e das margens está a ser maior do que o planeado. (link)

A cooperação entre as empresas teve início quando a PepsiCo adquiriu o KFC, com o objetivo de expandir o seu negócio de alimentos e snacks. Embora a PepsiCo tenha desmembrado o KFC em 1997, continuou a ser a parceira de bebidas da sua então controladora, a Yum Brands.

“Perder uma marca parceira tão reconhecida é realmente negativo para a imagem da PepsiCo... isso pode ser a gota d’água”, disse Jay Woods, estrategista-chefe de mercado da Freedom Capital Markets.

“É raro ver dois gigantes do mesmo setor seguirem caminhos tão diferentes”, acrescentou ele. A Freedom Capital Markets detém ações da Coca-Cola.

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A PepsiCo também está sob forte observação da Elliott Investment Management (link), investidora ativista que revelou ter participação na empresa no ano passado e exigiu a venda de ativos com mau desempenho (link) além de melhorias nos resultados na América do Norte.

Um porta-voz da PepsiCo disse à Reuters que a Yum Brands e a PepsiCo acabaram de renovar o contrato referente ao fornecimento de bebidas para Taco Bell e unidades internacionais do KFC. Segundo informações, o acordo com o Taco Bell tem duração de 10 anos.

A PepsiCo também possui acordos de parceria de bebidas com as redes de sanduíches Subway e Jersey Mike's Subs JMKE.N. Além disso, é responsável pelo fornecimento de refrigerantes para a Pizza Hut — rede que deixou de fazer parte da Yum Brands neste ano (link), e que já em 2011 trocou a Coca-Cola pela PepsiCo.

Em 2012, após cinco anos de parceria, a PepsiCo perdeu o contrato com a rede Dunkin para a Coca-Cola (link).

A empresa informou que, até a primavera de 2027, os produtos da Coca-Cola serão servidos nos restaurantes KFC nos Estados Unidos. Os detalhes financeiros da parceria não foram divulgados.

A Coca-Cola é há muito tempo a parceira de bebidas das redes de hambúrgueres McDonald's MCD.N e Wendy's WEN.O.

O The Wall Street Journal foi o primeiro a reportar a notícia na quinta-feira, citando fontes próximas ao assunto.

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