Juiz dos EUA rejeita liminar, Novo Nordisk (NVO.US) perde a primeira batalha contra Eli Lilly (LLY.US) em disputa de publicidade de remédio para emagrecimento

Segundo o aplicativo da Jinse Finance, nesta segunda-feira, um juiz dos Estados Unidos rejeitou o pedido da Novo Nordisk (NVO.US) para proibir a Eli Lilly (LLY.US) de continuar veiculando anúncios de medicamentos para emagrecimento. A empresa farmacêutica dinamarquesa alegou que os anúncios eram falsos e enganosos, sendo que o mercado envolvido tem vendas anuais de dezenas de bilhões de dólares.

Zahid Quraishi, juiz distrital dos Estados Unidos em Trenton, Nova Jersey, declarou que a Novo Nordisk não deveria receber uma liminar preliminar, pois não conseguiu provar que os anúncios da Eli Lilly ameaçaram suas vendas, prejudicaram sua reputação comercial ou causaram danos duradouros à sua reputação clínica.

Quraishi afirmou que a argumentação da Novo Nordisk sobre danos irreparáveis "não é suficiente para justificar o socorro extraordinário que solicita". O juiz fez essa determinação após uma audiência de dois dias realizada no final de agosto.

A Novo Nordisk processou a Eli Lilly em julho, alegando que os anúncios dos medicamentos para emagrecimento Zepbound e do tratamento para diabetes Mounjaro comparavam doses altas desses produtos com doses baixas do Wegovy e Ozempic da Novo Nordisk, violando as leis federais e estaduais sobre publicidade falsa e concorrência desleal.

Em um dos anúncios, o narrador afirma — acompanhado de uma declaração escrita — que pessoas que usam Zepbound perdem em média 50 libras (23 quilos), enquanto usuários de Wegovy perdem em média 33 libras (15 quilos).

Um porta-voz da Novo Nordisk disse por e-mail: "Embora estejamos desapontados com a decisão do tribunal, a determinação de hoje não julgou se os anúncios da Eli Lilly são falsos ou enganosos. O processo ainda está em andamento. É fundamental que todos recebam informações claras, precisas e atualizadas ao tomar decisões de saúde."

A Eli Lilly, com sede em Indianápolis, negou irregularidades e afirmou que está satisfeita com a decisão.

Medicamentos para emagrecimento já são um grande segmento

Os remédios para emagrecimento tornaram-se um negócio importante para as grandes farmacêuticas. Os Estados Unidos são um dos poucos países que permitem anúncios diretos de medicamentos prescritos ao consumidor.

Em uma decisão de 25 páginas, Quraishi afirmou que, apesar da credibilidade dos testemunhos da Novo Nordisk, o impacto dos anúncios da Eli Lilly no mercado, entre abril e julho, foi no máximo insignificante, mantendo estável o volume de prescrições dos produtos da Novo Nordisk.

O juiz declarou que indenizações financeiras podem compensar qualquer "dano não trivial" que a Novo Nordisk possa sofrer caso não obtenha a liminar.

Quraishi também considerou que, com base em “um registro muito preliminar”, o caso da Novo Nordisk “carece de força”, embora ele não tenha decidido sobre o mérito da ação.

Documentos judiciais mostram que a Novo Nordisk reportou vendas combinadas de seus medicamentos para emagrecimento e Ozempic de cerca de 32 bilhões de dólares em 2025.

A farmacêutica está trabalhando para recuperar participação no mercado americano de medicamentos injetáveis para emagrecimento, setor cuja escala deve superar 100 bilhões de dólares até o final desta década.