Цена на золото снова упала до 2025, теперь даже в старых ювелирных магазинах не нужно стоять в очереди за золотом.

　　Автор | У Цзяминь, Ли Цян

　　Редактор |  Ли Цян

　　Международная цена на золото снова опустилась до уровней 2025 года, но покупатели золота стали действовать всё более осторожно.

　　По состоянию на утро 13 июня по времени UTC+8, лондонское золото торгуется примерно по 4218 долларов США за унцию, что на 25% ниже максимума, зафиксированного в конце января текущего года (5598,75 долларов США за унцию). Текущий уровень цен приближается к значениям конца 2025 года.

　　Постоянное снижение цен на золото совпало с акцией крупных летних распродаж и привело к существенному сокращению потока покупателей у офлайн-брендов ювелирных изделий, в то время как онлайн-бестселлеры классического ручного литья и украшения в стиле коллабораций с известными IP продолжают пользоваться спросом у части потребителей.

　　«Если в прошлом году цена достигала 800 или даже 1000 юаней за грамм, то сейчас цена остаётся на относительно высоком уровне — 1269 юаней за грамм», — честно призналась сотрудница магазина Chow Tai Fook в Пекине изданию Экономика времени. По её словам, на продажи золотых украшений влияют цена на золото, а также показатели брачности и рождаемости.

　　Сотрудник ювелирного магазина Cai Bai в Пекине отметил, что июнь традиционно считают «низким» сезоном для офлайн-продаж золота, тогда как пиковый спрос приходится на сентябрь и октябрь. По памяти собеседника, с прошлого года до начала текущего цены на золото стремительно росли, и большинство покупателей проявляли повышенную активность, чем выше становилась цена. Особенно в январе текущего года на инвестиционные слитки золота повсеместно не хватало товара. Сейчас, на фоне коррекции цен, многие потребители заняли выжидательную позицию — по его мнению, это естественное явление.

　　Согласно первой неаудированной волне рейтинга продаж на Tmall 618 в золотой категории (данные с 21 по 30 мая), лидирует Chow Tai Fook, за ним следуют Lao Pu Gold и Chow Sang Sang.

　　Фактически, в рамках 618 и совпавшего с ним Драконьего фестиваля, все крупные бренды запустили различные акции и скидки.

　　Официальный мини-приложение Chow Tai Fook сообщает, что классический браслет из серии «Наследие», весом 58,23 г, стоит 74 769 юаней, а после скидки — 73 273 юаня, что эквивалентно примерно 1258 юаней/грамм. В офлайн-магазинах, по словам сотрудника, новые члены клуба получают дополнительную скидку 50 юаней за грамм. В линейке «Национальное сокровище мастера облачного шелка» в магазинах Chow Tai Sang, золотая цепочка весом 11,58 г стоит 31 780 юаней, а со скидкой — 29 238 юаней (около 2525 юаней/грамм); кроме того, к празднику Драконьих лодок предлагаются скидки — 8% на одну вещь и 12% при покупке двух изделий.

　　Chao Hong Ji активно развивает сотрудничество с популярными IP, выпуская тематические украшения и предлагая 10% скидку на одно изделие и 12% — при покупке двух. Браслет-коллаборация с Kuromi весом 1,48 г стоит со скидкой 4482 юаня — 3028 юаней/грамм.

　　Несмотря на падение цен на золото и широкие скидки в магазинах, по информации от представителей различных брендов, к 618 большинство покупателей занимает выжидательную позицию, предпочитая «покупать на росте, а не на падении». Молодёжь более склонна выбирать украшения с фиксированной ценой.

　　По мнению Чжоу Тин, директора исследовательского центра VIP, охлаждение золотого рынка в этот раз стало результатом сочетания внешних ценовых циклов и внутренних особенностей самой отрасли. Среди внешних факторов одним из ключевых стал резкий откат цен на золото, что практически полностью остановило спрос со стороны инвесторов: ранее главной мотивацией массовой покупательской активности было желание сохранить и увеличить капитал, а на падающем рынке эта категория клиентов заняла выжидательную позицию, рассчитывая на более выгодный момент для покупок.

　　Что касается внутренних причин, эксперт считает их более фундаментальными: большинство китайских брендов золотых украшений по своей сути остаются продавцами драгоценных металлов и не обладают сопоставимой с люксовыми изделиями наценкой бренда, поэтому стоимость их продукции тесно привязана к цене на золото, а спрос резко реагирует на любые колебания рынка.

　　«Экономика времени» отмечает: даже у брендов с относительно высокой наценкой, таких как Lao Pu Gold, на фоне снижения цен интерес в офлайне снижается.

　　С 7 по 8 июня, в нерабочее время, редакция «Экономика времени» посетила три тематических магазина Lao Pu Gold в пекинском Oriental Plaza, включая единственный в стране магазин с буддийской тематикой.

　　В буддийском магазине представлены многочисленные позолоченные медные статуэтки по цене около 20 000 юаней за штуку, а фигурка в виде Жуи оценена в 199 220 юаней. Сейчас действует акция «потрать 1000, получи скидку 100». В отличие от начала года (когда самые популярные товары требовали предварительного заказа), теперь все топовые позиции — жезл-ваджра, розетта, новая филигранная брошь-бабочка богини Света и др. — имеются в наличии.

　　Во время визита «Экономики времени» в три магазина Lao Pu Gold нигде не было очередей. Сотрудники признали, что, несмотря на спад трафика, общие продажи остаются хорошими, однако точная сумма не раскрывается.

　　Аналогичные акции к празднику Драконьих лодок проходят в магазинах Lao Pu Gold в Guangzhou Taikoo Hui, Beijing Oriental Plaza, Chengdu IFS, Wuhan MALL и других — действует скидка 100 юаней на каждые 1000 юаней, а также подарки при совершении покупок на 30, 50, 80 или 200 тысяч юаней.

　　Недавно Citi выпустил отчет, в котором прогнозируется, что в мае продажи Lao Pu Gold превзойдут апрельские благодаря акциям, однако анализ продаж в рамках Tmall 618 показал более слабую динамику, чем ожидалось, что может быть связано с оттоком покупателей из-за высокой наценки на брендовые позиции.

　　Пока офлайн-рынок украшений замедляет рост, онлайн-продажи золота на фоне распродажи 618 бьют рекорды.

　　По данным Taotian Group, к этому году на Tmall 618 зафиксировано двукратное увеличение оборота у 438 золотых брендов, а драйверами роста стали IP-коллаборации, изделия из серебра 999-й пробы и запуск бренд-новинок.

　　В первой неаудированной волне рейтинга продаж на Tmall 618 (данные с 21 по 30 мая) лидируют Chow Tai Fook, Lao Pu Gold, Chow Sang Sang, Lao Miao; Man Ka long и Chao Hong Ji вошли в десятку лучших.

　　Слева — рейтинг GMV среди продавцов «золотой» категории на 618 в 2025 году (с 13 мая по 20 июня); справа — первая волна рейтинга GMV в 2026 году (с 21 по 30 мая).

　　В списке лидеров по объёму продаж в золотой категории на Tmall 618 (с 13 мая по 20 июня 2025 года), первое место удерживает Lao Pu Gold, за ним следуют Chow Sang Sang и Chow Tai Fook.

　　В детализации по категориям, на 18:00 11 июня (UTC+8) в рейтинге популярных подвесок на Tmall (по объёму продаж за последние 7 дней) на верхних трех строках расположились изделия Lao Pu Gold — крест, ваджра, а также престижные подвески стоимостью свыше 10 тысяч юаней; остальные позиции заняли такие бренды, как Chow Tai Fook, Chow Sang Sang, Mengjin Yuan и др.

　　Рейтинг популярных подвесок на Tmall по состоянию на 18:00 11 июня (UTC+8) (по объёму продаж и деньгам за последние 7 дней).

　　Что касается скидок, официальный флагманский магазин Lao Pu Gold на Tmall предлагает купоны на 1000 юаней (при заказе от 50 000), на 2000 юаней (от 100 000) и т.д., скидка в среднем составляет около 2%. В магазине Chow Tai Fook на Tmall золотые украшения по расчетной цене продаются со скидкой до 12%, а наценочные позиции — до 40%. В официальном магазине Chow Sang Sang скидки варьируются от 20% до 4%.

　　Несмотря на краткосрочное влияние волатильности цен на эмоциональное состояние покупателей, рынок классического ручного литья продолжает расширяться. 30 мая Lao Pu Gold открыл новый магазин в Macau Parisian, а в начале мая бренд Jun Pei открыл свой первый магазин в Шанхае в торговом центре Yu Garden.

Ответственный редактор: Чжу Хэнань