Decathlon инвестировала в складные велосипеды BROMPTON, усиливая позиции в сегменте премиального городского микромобильного транспорта

Decathlon дополнил свою инвестиционную карту в сегменте велоспорта важным элементом высокого класса.

30 июня инвестиционная и инновационная платформа Decathlon PULSE объявила о стратегическом сотрудничестве с британским премиальным брендом складных велосипедов BROMPTON.

Согласно плану сторон, Decathlon при сохранении независимости, уникальности бренда и бизнес-модели BROMPTON будет поддерживать его долгосрочное развитие, а также планирует расширить охват бренда через создание «Brompton-зон» в избранных магазинах.

Как сообщает The Guardian со ссылкой на осведомленные источники, в рамках сделки Decathlon PULSE получила около 10% акций BROMPTON, а шанхайский BA Capital — примерно 5%, общая сумма сделки составила около 18 млн фунтов стерлингов.

Это означает, что BROMPTON привлек двух стратегических акционеров с разными ресурсами: Decathlon обладает глобальной розничной сетью в области спорта, опытом в управлении цепочкой поставок и возможностями массового охвата спортивных потребителей; BA Capital хорошо ориентируется на потребительском рынке Китая и понимает логистику функционирования местных брендов.

Для премиального бренда складных велосипедов, который акцентирует внимание на индивидуальности, производственных традициях и культурных сообществах, эта инвестиция не является просто финансовым дополнением.

BROMPTON был основан в Лондоне в 1975 году и известен уникальной трехсекционной складной конструкцией и ручной пайкой, что делает его одним из самых знаковых брендов складных велосипедов в мире.

За последние 50 лет BROMPTON произвел более 1,2 млн велосипедов, представленных на 47 рынках, и открыл 32 флагманских магазина BROMPTON JUNCTION, в том числе в Шанхае.

Продукция бренда традиционно производится в Великобритании, с акцентом на долговечность, ремонтопригодность и классический дизайн.

Благодаря этому BROMPTON стал не только обычным средством передвижения, но и выразителем более широкой жизненной философии: это одновременно и городской транспорт, и средство для отдыха на природе, легких спортивных занятий, а также объект для модификаций и выражения принадлежности к определенным сообществам.

Однако рыночная среда для премиальных складных велосипедов меняется. За последние годы всплеск мирового спроса на велосипеды, вызванный пандемией, пошел на спад, и многие велобренды сталкиваются с необходимостью балансировать между запасами, спросом и прибылью.

В подобных условиях BROMPTON нуждается в более эффективных каналах сбыта, рыночных ресурсах и поддержке регионального роста; Decathlon, в свою очередь, ищет новые возможности для роста в более премиальном, урбанизированном и ориентированном на сообщество сегменте велосипедов, помимо уже существующего бизнеса.

Для Decathlon это также возможность дорасти до аудитории высококлассных велосипедистов.

Пользователи BROMPTON ценят дизайн, качество исполнения, возможность модификаций, сообщество и историю бренда, принимая решения о покупке скорее как о приобретении предмета премиум-стиля жизни, а не просто функционального велосипеда.

Благодаря данному сотрудничеству Decathlon получит не только качественное дополнение для велосипедного бизнеса в премиальном сегменте, но и повысит свою брендовую позицию и средний чек в городском спортивном и lifestyle-сегменте, открывая выход на более ценную городскую велоаудиторию.