Oppenheimer: AI-поиск завоевывает потребителей, рейтинг Etsy (ETSY.US) повышен до «опережающий рынок»

По данным приложения Zhihui Finance, улучшение продукта, оптимизация результатов поиска и мощные конкурентные барьеры позволили Etsy (ETSY.US) получить повышение рейтинга от Oppenheimer — c "нейтрального" до "опережающего рынок" с целевой ценой 90 долларов.

Опрос 2 500 американских потребителей показал, что улучшения продуктов дают эффект: зависимость от поиска в Google (GOOGL.US) снижается, а использование AI растет. В связи с этим Джейсон Хелфстайн из Oppenheimer повысил прогноз по годовому темпу роста валового товарооборота (GMS) на 2026 финансовый год до самого высокого в отрасли уровня — 1%, а на 2027 и 2028 годы ожидает роста GMS на 5% соответственно. В этом прогнозе уже учтена потеря доли на онлайн-рынке изделий ручной работы из-за появления новых игроков.

Oppenheimer ожидает, что глобальный онлайн-рынок изделий ручной работы будет расти на 9% в год с 2025 по 2028 годы; при расширении рынка Etsy в 2027 и 2028 годах потеряет от 117 до 135 базисных пунктов доли рынка. Однако данный анализ касается исключительно изделий ручной работы — на них приходится 73% выборки исследования Oppenheimer, тогда как ассортимент товаров Etsy гораздо шире.

Хелфстайн отметил, что улучшения функций платформы Etsy и поиска с помощью AI не остались незамеченными потребителями — согласно опросу, 65% респондентов "очень" или "в некоторой степени" склонны покупать товары. Также выяснилось, что 73% покупателей приобретают изделия ручной работы или на заказ, а 88% покупателей посещают сайт или приложение Etsy напрямую, а не через поиск в Google.

Во вторник акции Etsy закрылись с понижением на 0,62%, на уровне 74 долларов. С начала года акции выросли примерно на 34%, тогда как эталонный индекс S&P за тот же период прибавил 11%.