Обновленная версия 2 — McDonald's запускает программу поддержки франчайзи на сумму 8,5 миллиардов долларов с целью повышения рентабельности к 2030 году

В пятом абзаце добавлен комментарий генерального директора, в шестом абзаце — информация о курсе акций

Reuters, 23 сентября - McDonald's MCD.N в среду объявила, что в рамках плана расширения роста предоставит франчайзи поддержку примерно на 8,5 миллиардов долларов и установила цели по увеличению маржи и рыночной доли, стремясь оживить темпы продаж после нескольких кварталов вялых результатов.

Ранее компания связывала более низкие, чем ожидалось, темпы роста продаж в США во втором квартале с недостаточно эффективными действиями по возвращению клиентов с низким доходом на фоне экономической неопределённости.

Перед инвесторской встречей, которая состоялась позже в тот же день, компания заявила, что поддержка франчайзи будет осуществляться на протяжении следующих десяти лет, до 2036 года. Также были установлены цели по производительности ресторанов и планируется довести операционную рентабельность до уровня между 50% и 55% к 2030 году.

Под руководством отраслевого ветерана Скай Андерсон (Skye Anderson, (link)), которую в прошлом месяце назначили президентом американского подразделения, усилились усилия по перезапуску бизнеса на рынке США.

«Мы ожидаем, что на рынках с полной собственностью рост клиентского потока останется на прежнем уровне при сохраняющейся высокой инфляции», — предупредил генеральный директор Крис Кемпчински на собрании для инвесторов.

Акции компании в начале торгов упали на 3,6%, полностью нивелировав прирост, зафиксированный до открытия биржи. С начала года акции уже потеряли почти 18% стоимости.

В июне McDonald's представила стратегию «NEXT», ориентированную на повышение качества еды, уровня сервиса, соотношения цены и качества, а также инноваций; в среду топ-менеджеры компании впервые подробно рассказали о дорожной карте её реализации.

Программа включает также упрощение операционных процессов, обновление дизайна ресторанов, инвестиции в обучение сотрудников, а также расширение применения системы ArchIQ на базе искусственного интеллекта, которая автоматизирует задачи вроде обслуживания drive-thru.

McDonald's ожидает, что эта программа повысит эффективность работы ресторанов на 250 базисных пунктов и обеспечит каждой средней американской точке дополнительные 100 тысяч долларов годового денежного потока.

Компания отметила, что из общего объёма инвестиций 8,5 миллиарда долларов около 5 миллиардов будут вложены до 2030 года за счёт комбинированной схемы льготной аренды и поддержки капитала для франчайзи.

Сеть бургер-ресторанов также прогнозирует, что расширение количества точек будет способствовать росту общесетевых продаж примерно на 2,5% в 2027 году и на 2% к 2030 году.

Кроме того, учитывая рост цен на говядину и повышение спроса на куриное мясо, компания поставила цель увеличить долю на мировом рынке куриной продукции на 1,5 процентных пункта к 2030 году.

(В целях удобства для носителей неанглийских языков, Reuters осуществил автоматический перевод своего материала на несколько других языков. Поскольку автоматический перевод может содержать ошибки или не учитывать весь контекст, Reuters не гарантирует точность перевода и предоставляет его исключительно для удобства читателей. Reuters не несёт ответственности за ущерб или убытки, возникшие в результате использования автоматического перевода.)