Оновлення класичних продуктів Burger King повертає споживачів! Продажі у США різко зросли у другому кварталі, відбираючи частку ринку у McDonald's (MCD.US)
Хоча Burger King одночасно проводив оновлення ресторанів і посилював маркетингове просування, саме модернізація продукту Whopper, ймовірно, стала головним фактором покращення результатів компанії.
За даними Zhihui Finance APP, одне з найзапекліших змагань у сфері фастфуду отримало вирішальний раунд у нещодавніх фінансових звітах та галузевих даних. Burger King, що належить Restaurant Brands International (QSR.US), у другому кварталі досяг зростання порівнянних продажів у США на 8,5%, що значно перевищило зростання продажів McDonald's (MCD.US) за той самий період, яке склало лише 0,8%. Хоча Burger King одночасно оновлював ресторани та активізував маркетингове просування, основним чинником, що сприяв перевершенню результатів, цілком ймовірно стало оновлення продукту “Whopper”.
Це змагання бере початок з лютого цього року, коли Burger King оголосив про найбільше за останнє десятиліття оновлення “Whopper” у всіх 6 600 ресторанах у США. Президент компанії Том Кертіс заявив, що ці зміни є “еволюцією”, а не повною переробкою продукту. За його словами, Whopper і так є культовим продуктом компанії, тому мета — підвищити його рівень, спираючись на прямі відгуки споживачів, а не створювати новий бургер з нуля.
Зазначається, що серед оновлень Whopper — використання нової булки з кунжутом зі спеціальним покриттям, завдяки якому насіння не осипається; вдосконалений майонез із додаванням освіжаючого цитрусового смаку; новий коробковий пакувальний матеріал типа “shell”, що вирішує давню скаргу клієнтів на те, що Whopper часто приминається у упаковці.
У березні McDonald's представив у всіх точках США “Big Arch”. Цей гамбургер містить дві котлети по чверті фунта, три скибки білого чедеру, хрустку цибулю, листя салату, солоні огірки та фірмовий соус, і позиціонується компанією як “найбільший і найсміливіший бургер від бренду на сьогодні”.
Проте генеральний директор McDonald's Крис Кемпчинський несподівано став вірусним у мережі після дегустації “Big Arch” у проморолику, хоч і не з позитивної причини. Його вага у вкусуванні та неодноразове називання бургера “продуктом” викликали хвилю насмішок серед користувачів інтернету. Через кілька днів президент Burger King Кертіс скористався моментом і виклав у TikTok відео, де насолоджується Whopper великим шматком і жартує, що єдине, чого не вистачає — це серветки.
За останні кілька місяців співвідношення позитивних відгуків на харчових сайтах та блогах про Whopper було вищим за відгуки про “Big Arch” від McDonald's. Дані з Google Trends також показують, що популярність пошуку “Whopper” перевищила інтерес до “Big Arch”. Коментуючи перебіг “бургерної війни”, Кертіс відзначив: “Багато споживачів кажуть, що вперше за довгий час повернулися до нас.”
Відмова від відповідальності: зміст цієї статті відображає виключно думку автора і не представляє платформу в будь-якій якості. Ця стаття не повинна бути орієнтиром під час прийняття інвестиційних рішень.
Вас також може зацікавити
Tigress підвищила цільову ціну Intel до 145 доларів
SK hynix (SKHY.US) відповідає на чутки про виробництво чипів разом з Intel у США: остаточного рішення ще не прийнято
SK Hynix (SKHY.US) спростувала чутки про переговори з Intel (INTC.US) щодо першого виробництва чипів пам'яті у США.

