Оновлена версія 3 — У час, коли структура індустрії онлайн-знайомств зазнає змін, Bumble схвалює цю приватизаційну угоду на 1,3 мільярда доларів.

У п'ятому абзаці додано коментар аналітика

Harshita Mary Varghese

Reuters, 13 жовтня - На тлі постійного скорочення кількості користувачів і змін у звичках знайомств серед покоління Z, що серйозно вдарило по онлайн-індустрії знайомств, Bumble (BMBL.O) після багаторічних невдалих спроб відновити зростання невдовзі стане приватною компанією завдяки угоді з Ithaca Holdings на 1,3 мільярда доларів.

Після різкого зростання акцій на 50% у понеділок через повідомлення ЗМІ (link) про угоду з Ithaca Holdings, у вівторок на ранкових торгах акції компанії знову підскочили на 56% — до 5,95 долара.

Bumble та її більш потужний конкурент Match MTCH.O (яка володіє Tinder і Hinge) стикаються зі зниженням залученості користувачів, оскільки молоді користувачі все більше втомлюються від нескінченного свайпання у додатках, шукаючи більш природні способи знайомств.

Станом на сьогодні Match показує кращі результати завдяки своєму портфелю додатків, орієнтованих на вузькі аудиторії, а також завдяки зростанню Hinge на міжнародних ринках — цей додаток приваблює користувачів своїми докладними та орієнтованими на стосунки профілями.

«З тим, як Hinge продовжує розширювати частку ринку серед більш мотивованої аудиторії, ринкова ніша Bumble стає все меншою. Зміни в менеджменті, бренді та стратегії поки що не змогли змінити ситуацію», — зазначає аналітик TMT-досліджень з M Science, Chandler Willison.

Bumble повідомила, що після завершення угоди співзасновники Ithaca, Ravi Gupta і John Hegeman, стануть співгенеральними директорами Bumble.

Компанія запропонувала викупити Bumble за 6,05 долара за акцію, що на 122,4% вище за ціну закриття 24 червня — напередодні ексклюзивної публікації Reuters (link) про плани компанії щодо продажу.

https://www.reuters.com/graphics/BUMBLE-STOCK/gkpleammevb/chart.png

Інструменти ШІ ще не стимулювали відновлення

Bumble була заснована у 2014 році Whitney Wolfe Herd і першою впровадила модель онлайн-знайомств з налаштуванням "спочатку жінки", яка стала її фірмовою рисою. Однак цього року компанія скасувала цю функцію, щоб підвищити рівень утримання користувачів.

Під керівництвом Herd — яка залишила компанію у 2023 році, а у березні 2025 року повернеться на посаду генерального директора — компанія експериментувала з різними підходами: підвищенням цін, подовженням часу на відповідь, додаванням інструментів на основі ШІ для допомоги у написанні повідомлень, а також проведенням офлайн-заходів для збереження лояльності користувачів.

Крім того, щоб зменшити відчуття втоми серед користувачів від класичної схеми свайпінгу, компанія тестує новий асистент на основі ШІ для підбору пар.

Втім, ці заходи не допомогли компанії відновити позиції. У другому кварталі кількість платних користувачів (link) знизилася на 16,4% — до 3,2 мільйона, а квартальний дохід падає вже майже два роки поспіль.

Станом на закриття торгів у понеділок, ринкова капіталізація Bumble скоротилася до близько 582 мільйонів доларів, що далеко від оцінки 14 мільярдів доларів під час виходу на біржу у 2021 році.

Згідно з даними LSEG, Blackstone Group (BX.N), яка володіє близько 14% акцій Bumble, а також Herd надали необхідне акціонерне схвалення для цієї угоди.

(З метою зручності для тих, хто не розмовляє англійською, Reuters забезпечує автоматичний переклад своїх матеріалів кількома іншими мовами. Через можливі неточності автоматичного перекладу або відсутність необхідного контексту Reuters не гарантує його точність і надає автоматичний переклад лише для зручності читачів. Reuters не несе відповідальності за будь-які пошкодження чи втрати, що виникли внаслідок використання автоматичного перекладу.)