Фінансовий звіт Deckers показує, що агресивні знижки конкурентів негативно впливають на преміальні бренди

Sanskriti Shekhar

Reuters, 22 жовтня - Виробник UGG зимового взуття та кросівок Hoka, Deckers Outdoor DECK.N, заявив, що агресивна політика знижок конкурентів вплинула на його продажі у другому кварталі. Це підкреслює виклики, з якими стикаються бренди преміального взуття, оскільки споживачі стають все більш вибагливими.

Після публікації фінансового звіту акції компанії впали на 8% у позаторговій сесії. Деталі:

• Виробник взуття повідомив про продажі у розмірі 1,48 мільярда доларів, що нижче за (link) очікування аналітиків у 1,51 мільярда доларів, але прибуток за квартал, який завершився 30 вересня, зріс на 27%

• «На ринку США ми спостерігали збільшення промоакцій протягом усього кварталу, особливо у сегменті спортивного взуття. Оскільки ми дотримуємося принципу продажу за повною ціною, це негативно вплинуло на наші показники в електронному каналі продажів у США», — заявив генеральний директор Стефано Кароті (Stefano Caroti) під час конференц-дзвінка за підсумками фінансового звіту компанії.

• Скориговані прямі продажі споживачам у другому кварталі знизились на 6,4%

• «Наразі ринок більше фокусується на доходах, а не маржі прибутку», — зазначив аналітик CFA Сіміон А. Сігель (Simeon A. Siegel).

• «Ринкова частка знижується у всіх групах доходів домогосподарств, включаючи споживачів із високим доходом, що підкреслює, що навіть преміальні бренди стикаються з викликами через зростаючу вибагливість покупців», — заявив аналітик Consumer Edge Майкл Ґантер (Michael Gunther).

• Deckers продовжує зустрічати жорстку конкуренцію на ринку спортивного взуття, зокрема від таких великих конкурентів, як Nike NKE.N

• «Ми можемо втратити частину ринку у сегменті цін нижче 120 доларів — у цьому ціновому діапазоні конкуренція набагато інтенсивніша», зазначив генеральний директор Кароті

• «Ми й надалі віддаватимемо перевагу збереженню маржі прибутку та створенню довгострокової цінності, а не короткостроковим доходам, що можуть знизити цінність бренду», додав він

  https://www.reuters.com/graphics/DECKEROUTDOOR-RESULTS/egvbgebxlpq/chart.png

(З метою полегшення для тих, хто не є носієм англійської мови, Reuters автоматично перекладає свої матеріали на кілька інших мов. Оскільки автоматичний переклад може містити помилки або не враховувати необхідний контекст, Reuters не гарантує точність автоматично перекладених текстів і надає їх виключно для зручності читачів. Reuters не несе відповідальності за будь-які збитки чи втрати, що виникли в результаті використання автоматичного перекладу.)