Decathlon đầu tư vào xe đạp gấp BROMPTON, bổ sung giải pháp di chuyển thành phố cao cấp

Decathlon đã hoàn thiện bức tranh đầu tư trong lĩnh vực xe đạp bằng một mảnh ghép cao cấp.

Ngày 30 tháng 6, nền tảng đầu tư và đổi mới Decathlon PULSE trực thuộc Decathlon thông báo đã đạt được hợp tác chiến lược với thương hiệu xe đạp gấp cao cấp của Anh BROMPTON.

Theo quy hoạch của hai bên, Decathlon sẽ hỗ trợ sự phát triển lâu dài của BROMPTON, đồng thời đảm bảo giữ nguyên tính độc lập, nhận diện thương hiệu và mô hình vận hành của BROMPTON, đồng thời lên kế hoạch mở rộng phạm vi tiếp cận thương hiệu thông qua các “Khu vực Brompton” tại các cửa hàng được chỉ định.

Theo The Guardian dẫn lời người trong cuộc, trong giao dịch lần này, Decathlon PULSE đã nắm khoảng 10% cổ phần của BROMPTON, BA Capital Thượng Hải (Shanghai BA Capital) nắm khoảng 5% cổ phần, tổng giá trị thương vụ khoảng 18 triệu bảng Anh.

Điều này đồng nghĩa, BROMPTON đã thu hút hai cổ đông chiến lược với nguồn lực khác biệt: Decathlon sở hữu mạng lưới bán lẻ thể thao toàn cầu, kinh nghiệm chuỗi cung ứng và khả năng tiếp cận tiêu dùng thể thao đại chúng; còn BA Capital lại am hiểu thị trường tiêu dùng Trung Quốc và cách vận hành thương hiệu bản địa.

Đối với một thương hiệu xe đạp gấp cao cấp chú trọng khí chất thương hiệu, truyền thống sản xuất và cộng đồng riêng biệt như BROMPTON, khoản đầu tư này không chỉ là sự bổ sung về tài chính.

BROMPTON, thành lập năm 1975 tại London, Anh, nổi tiếng toàn cầu với cấu trúc gấp ba phần độc đáo và kỹ thuật hàn thủ công bằng đồng, là một trong những thương hiệu xe đạp gấp đại diện nhất trên thế giới.

Trong 50 năm qua, BROMPTON đã sản xuất tổng cộng hơn 1,2 triệu xe đạp, có mặt tại 47 thị trường toàn cầu, sở hữu 32 cửa hàng flagship BROMPTON JUNCTION bao gồm cả Thượng Hải.

Sản phẩm của họ luôn được sản xuất tại Anh, đề cao độ bền, khả năng sửa chữa và thiết kế cổ điển.

Đặc điểm này đã khiến BROMPTON vượt qua vai trò công cụ đi lại thông thường, dần tạo dấu ấn như một phong cách sống: vừa là phương tiện di chuyển trong thành phố, vừa là lựa chọn cho hoạt động ngoài trời, thể thao nhẹ, văn hóa độ chế và biểu đạt cộng đồng riêng biệt.

Tuy nhiên, môi trường thị trường của xe đạp gấp cao cấp đang thay đổi. Những năm gần đây, nhu cầu đi xe toàn cầu tăng cao do dịch bệnh đã giảm nhiệt, nhiều thương hiệu xe đạp đang phải tái cân bằng tồn kho, nhu cầu và biên lợi nhuận.

Trong bối cảnh đó, BROMPTON cần khả năng tiếp cận kênh phân phối mạnh hơn, nhiều nguồn lực thị trường và hỗ trợ tăng trưởng theo vùng; còn Decathlon cần tìm ra cánh cửa tăng trưởng cao cấp hơn, mang tính đô thị hơn và cộng đồng hóa hơn ngoài mảng xe đạp truyền thống.

Đối với Decathlon, đây cũng là cơ hội để tiếp cận phân khúc khách hàng xe đạp cao cấp.

Người dùng BROMPTON chú trọng hơn tới thiết kế, kỹ nghệ, độ chế, cộng đồng và câu chuyện thương hiệu, quyết định tiêu dùng của họ nghiêng về hàng hóa phong cách sống cao cấp thay vì chỉ là mua xe đạp chức năng đơn thuần.

Từ hợp tác này, Decathlon không chỉ hoàn thiện mảnh ghép cao cấp trong lĩnh vực xe đạp mà còn nâng tầm thương hiệu và giá trị khách hàng trong phong cách sống thể thao đô thị, mở ra những kịch bản sử dụng xe đạp thành phố có giá trị hơn.