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Meta推出AI游戏开发工具,竞争对手股价应声下跌

Meta推出AI游戏开发工具,竞争对手股价应声下跌

华尔街见闻华尔街见闻2026/09/24 20:21

Meta在Connect大会发布Horizon Create和Horizon Studio两款AI游戏创作工具,用户仅凭文字描述即可生成含关卡设计、多人联机的完整2D/3D游戏,并直接分发至Facebook、Instagram等平台。消息引发Meta股价上涨4.5%,游戏股Roblox跌幅一度达4.1%,Unity Software跌幅一度达6.9%。

Meta在年度Connect大会上发布两款AI驱动游戏创作工具,剑指数十亿社交平台用户,直接冲击传统游戏开发生态。

本周Meta Connect 大会上,Meta推出了Horizo n Create和Horizo n Studio。这两款全新工具均基于Meta Horizo n Engine的智能创作功能构建。

它们能够帮助创作者将任何想法转化为完整的2D或3D手机游戏,包括进度系统、平衡的难度、美术指导、多人游戏模式等等,并可根据自身需求对每个元素进行精细调整。

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新工具的核心颠覆逻辑在于用户无需编程技能、专业硬件或数月开发周期,只需用文字描述构想,即可生成包含关卡设计、多人联机、难度平衡等要素在内的完整2D或3D游戏,并直接分发至Facebook、Instagram及Horizon平台。

消息公布后,Meta股价一度上涨4.5%,触及2025年9月以来最高水平。

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与此同时,游戏及相关行业股票遭遇明显抛售——Roblox跌幅一度达4.1%,Unity Software跌幅一度达6.9%,AppLovin一度下跌2.2%,Take-Two一度下跌1.8%。

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两款工具定位有别,覆盖移动与网页端

Meta此次推出的两款产品分工明确。

Horizon Create是一款独立手机应用,主打随时随地捕捉创意。用户在手机上输入提示词,引擎自动生成可运行游戏,并在生成期间允许用户继续进行其他操作,生成完毕后推送通知。

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用户可同时推进多个项目,起点既可以是空白画布,也可以是现成模板。

Horizon Studio则是基于浏览器的创作环境,无需安装软件,无需游戏级PC配置。

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该工具在自然语言提示的基础上叠加了完整的可视化编辑功能,允许用户直接调整场景布局、替换素材资产、修改脚本参数。两款工具之间的项目资产、系统配置及迭代历史可无缝迁移,用户可在移动端与网页端之间自由切换而无需重新开始。

内容分发直连Meta生态,变现机制待披露

对创作者而言,这套工具的核心价值不仅在于降低开发门槛,更在于内置的分发渠道。

通过Horizon Create或Horizon Studio发布的游戏,将自动获得在Facebook、Instagram和Horizon平台的分发资格。

Meta表示,用户在Instagram上浏览时,只需点击游戏片段,即可在数秒内进入多人对局,无需下载独立应用或跳转至第三方平台。

平台的流量分配逻辑以"趣味性"为核心指标,参考维度包括游戏互动度、稳定性、文化相关性及用户留存率。

表现优质的游戏将获得更多曝光,反之则被降权。随着触达规模扩大,创作者可通过游戏内变现及Meta Horizon创作者基金获得收益,但具体变现方案细节尚未公布。

安全机制嵌入创作全流程

Meta强调,新工具继承了Facebook、Instagram和Horizon现有的安全基础设施。

所有生成内容在触达玩家前均须经过Meta内容安全系统审核,且安全护栏已嵌入创作流程本身。

游戏在发布与分发前须经审核,并自动获得年龄分级,进入对应的年龄段访问层级。

面向未成年人的保护机制,Horizon Studio正在创作者社区中进行测试,更大范围的访问权限即将开放,有意参与的用户可登记早期访问候补名单。

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