Church & Dwight(CHD.US)、高露潔(CL.US)財報揭示消費趨勢，消費者仍願意為高品質產品買單

根據智通財經APP報導，從Church & Dwight（CHD.US）及高露潔（CL.US）最新公布的業績數據來看，儘管美國消費者支出趨於謹慎，面對被認為品質更高、具創新性的產品，消費者依然願意支付更高價格，即使是貓砂、漱口水和牙膏等日常消費品也不例外。

受新品上市、線上渠道增長及收購熱門品牌等因素帶動，Church & Dwight上調全年業績指引，預期全年有機銷售額將增長4%至5%，高於先前預計的3%至4%。

相較之下，高露潔則維持全年銷售增長預期不變。公司表示將持續依靠「高端創新」推動增長，例如推出新款美白牙膏，希望藉此扭轉相關產品的銷售表現。

當前，個人護理及家庭清潔用品等必需消費品企業正面臨消費需求放緩及成本上升的雙重壓力。中東局勢持續緊張推高原材料及運輸成本，同時消費者也越來越重視價格。本週稍早，寶潔（PG.US）公布的季度業績顯示，其有機銷售增長低於市場預期，並下調未來業績展望，預計燃料及供應鏈成本上漲將拖累未來數季的盈利表現。

財報顯示，Church & Dwight第二季度淨銷售額同比增長1.6%至15.3億美元，略高於市場預期。公司行政總裁Rick Dierker表示，今年公司約有一半的銷售增長來自新品推出，包括Arm & Hammer品牌貓砂以及Hero品牌祛痘護理產品。

同時，公司持續加強電商渠道的佈局，目前線上銷售已佔總收入逾四分之一。今年5月底，Church & Dwight宣布將斥資約3.25億美元收購亞馬遜暢銷品牌Miss Mouth's Messy Eater去漬劑，以進一步豐富產品組合。

高露潔第二季度有機銷售額同比增長2.4%，與市場預期基本相符。不過，公司攤薄後每股收益（EPS）為0.86美元，同比下降5.5%，低於分析師平均預期的0.93美元。

分地區來看，高露潔北美市場銷售額持續受壓，第二季度同比下降3%；而拉丁美洲等新興市場依然保持強勁增長，銷售額同比增長13.7%，繼續成為公司增長的主要動力。

受業績影響，Church & Dwight股價上升超過1%，而高露潔股價微跌0.3%。

值得關注的是，為爭奪更注重性價比的消費者，兩家公司均計劃進一步增加市場營銷投入，希望通過品牌推廣和新品創新來提升市場份額，而非依賴加價推動業績增長。Church & Dwight及高露潔均表示，今年將加大營銷支出，以增強品牌競爭力並擴大市場份額。