FTC將對Amazon的虛假廣告提起訴訟，股價將如何反應？

美國聯邦貿易委員會（FTC）計劃於週一對Amazon提起訴訟，根據《華爾街日報》報導。官員表示，該公司悄悄提高了賣家在其平台上支付廣告的最低價格。這一做法在七年內為Amazon帶來數百億美元的收入。已有超過20位州檢察長加入行動。投資者並未等待調查結果。Amazon股價週一下午下跌超過3%，市值蒸發約860億美元。Amazon（AMZN）股價表現。來源：Yahoo Finance廣告價格操控的具體手法每當消費者進行搜索時，賣家之間相互競標。Amazon曾經採用一種防止勝出者過度支付的拍賣設計，這項機制令出價保持在較低水平。官員稱，2018年起，Amazon開始自行出價，並且位置僅高於第二高標，使得勝出者需支付更多。內部人員稱之為「軟性保底」。Amazon能看到所有競爭標，卻從未告知賣家此變更。高層嚴密監控額外營收並對細節高度保密。此策略最初出現在銷售繁忙的購物日，當時賣家會將成本歸因於激烈競爭。如今，Amazon在70%至80%的拍賣中提升最低出價。FTC指出，旺季時點擊價格上升50%。Amazon於4月更新的賣家指導手冊確實提及「保底價格」：部分保底價格通過設置出價門檻以協助分配廣告資源，Amazon廣告指導，來源WSJ。案件立案後Amazon股價可能如何反應Amazon（AMZN）週一下午早盤報價257.87美元，低於上一個收盤價266.43美元。該股價自8月以來持續接近歷史高點。週一的拋售潮遠超過過去的罰款。去年九月，Amazon因Prime服務註冊事件支付了10億美元民事罰款。這次單日下午市值就蒸發了約該數額的86倍。因此，罰款並非真正的風險來源。2025年廣告業務為Amazon帶來696億美元收入，接近於Amazon 7169億美元總銷售額的一成。廣告收入具有高利潤，支撐了其龐大的AI資本支出。若法官修改拍賣規則，將直接衝擊這一核心引擎。請關注訴狀中的「補救措施」部分，而非罰金具體數額。Google案例顯示這類案件進展極為緩慢。2025年法官判決其廣告業務違規，補救措施至今仍未落地。閱讀完整文章請見BeInCrypto