更新版 3-姆巴佩離開耐克，簽約On，後者正進軍足球領域

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路透9月18日 - 法國足球明星基利安·姆巴佩結束了與耐克長達二十年的合作關係，轉投發展迅速的瑞士運動品牌On。這一舉措不僅為這家由羅傑·費德勒支持的公司在進軍足球領域時增添了一位明星代言人，也讓這家美國巨頭再次面臨高調人才流向新興競爭對手的局面。

雖然On表示該交易結構包含現金和股權兩部分，但未透露更多細節，具體財務條款也尚未披露。

此舉凸顯了On品牌希望將業務從跑步和網球領域拓展至足球領域的雄心，該品牌計劃於2027年推出首款足球鞋，並已聘請前法國球星蒂埃里·亨利擔任足球總監。

隨著新興品牌不斷進軍全球運動服飾市場，耐克近期已接連失去其他高知名度運動員，此次事件進一步加劇了其面臨的壓力。

姆巴佩轉投On，標誌著這位法國國家隊隊長與耐克始於2006年（當時他9歲）的合作關係宣告終結；此前不久，耐克剛剛失去了最近一屆世界盃冠軍西班牙隊的拉明·亞馬爾，後者轉投了Adidas。

「我們為雙方在球場內外共同取得的成就感到自豪。隨著他邁入職業生涯的新階段，我們祝願他在未來繼續取得成功，」耐克在一份聲明中表示。

儘管耐克在法國市場根基深厚——該公司已將與法國國家隊的長期球衣供應協議延長至2033-34賽季——但姆巴佩仍選擇了離開。

On在美國上市的股票在盤前交易中一度上漲5%，隨後轉為持平；而耐克股價變化不大，這表明該消息對投資者的影響有限。

On正尋求在美洲市場實現增長，該地區貢獻了其超過一半的營收。該公司一直專注於正價銷售，但在今年該地區經濟支出不穩的背景下，銷售表現疲軟 (link)。

隨著足球巨星克里斯蒂亞諾·羅納爾多步入職業生涯的後期，耐克越來越依賴姆巴佩作為該運動的全球領軍形象大使之一。

這位2018年世界盃冠軍得主是耐克在今年國際足總世界盃足球賽期間足球行銷的核心人物，最近還獲得了耐克Mercurial系列球鞋的簽名款。

「（足球）再次引領我迎來了人生中最大的轉變之一。如今，我發現自己被一群懷抱著與我相同夢想的創新者所包圍，」姆巴佩在自己的社交媒體帳號上說道。

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