Baidu və Google, hər ikisi də AI axtarışının artım potensialına bahis edirlər | Böyük Dalğa

Yazı｜Xiao Luyu

Redaktor｜Yang Xuran

20 avqust Baidu AIDay Açıq Günüdür, tədbirdə Baidu APP bir sıra məhsul yeniləmələri elan etdi və Baidu axtarışının AI ilə yenidən qurulmasının irəliləyişləri xüsusilə diqqət çəkir.

Üzdə bu məhsul funksiyasının iterasiyasıdır; lakin daha dərin dəyişiklik ondadır ki, Baidu axtarışın növbəti addımını yenidən müəyyənləşdirir: Baidu-nun axtarış funksiyası "cavab verməkdən" "insanlara həqiqətən başa düşməkdə, birbaşa nəticə təqdim etməkdə kömək etməyə" doğru gedir. Hazırda, bu inkişaf etmiş AI imkanları istifadəçilərə pulsuz təqdim edilir.

Üç il, hətta bugün, sahədə AI-nin axtarış motorunu sarsıdıb-sarsıdmayacağı barədə səslər eşidilir, indi cavab getdikcə aydın olur—AI axtarış motorunu sarsıtmadı, əksinə onun sürətli inkişafına səbəb oldu. Mövcud istifadəçi bazası, məlumat bazası və ssenari üstünlükləri ilə, axtarış motoru AI dövründə mühüm giriş nöqtəsi olaraq qalır.

Hazırda Baidu və Google kimi iki axtarış nəhəngi, AI bacarıqlarını mövcud axtarış girişinə dərindən inteqrasiya etməyi seçir, və AI, axtarışın bazasını böyüdərək internet dövründə gözlənilməyən əlavə imkanlar yaradacaq.

Axı, AI heç də sıfırdan yaranmayıb. AI dövrü gəlməzdən əvvəl mövcud olan əsas biznes bir tərəfdən AI-nin yaranmasına və inkişafına səbəb olur, digər tərəfdən isə, əsas biznes AI-dən gələn yenidən qurulmanı qəbul edəcək və yeni böyümə imkanları əldə edəcək.

Bu məqalə "Nəhəng Dalğa WAVE" məzmun komandasının dəyərli məqaləsidir, sizə çox platformada bizi izləməyi tövsiyə edirik.

Nəticənin çatdırılması

Baidu artıq üç ildir ki, AI ilə axtarışın yenidən qurulmasına sərf edib, bu müddətdə bir məhsul logikası aydınlaşır: İstifadəçilər axtarışdan istifadə edərkən, sadəcə "nəyi bilmək istədikləri" deyil, həm də "nəyi etmək istədikləri" önəmlidir. Odur ki, AI dövründə axtarış motorunun vəzifəsi, istifadəçiyə problemi anlamaq, tapşırığı yerinə yetirmək və nəticə çatdırmaqda kömək etməkdir.

Bu məqsədlə, AIDAY-da ən diqqətəlayiq iki yeniləmə eyni istiqamətə yönəlib—istifadəçiyə daha konkret və istifadə oluna bilən "nəticə" təqdim etmək.

Birinci yeniləmə Wenxin Task Engine 2.0-dır, bu yalnız "sual-cavab" deyil, artıq bir son-to-son tapşırığın çatdırılması mühərrikidir. O, istifadəçinin məqsədinə əsasən, ardıcıl planlama, düşünmə və icra edə bilir, informasiya toplamaqdan, emal etmədən və yaradıcılıqdan tutmuş məhsul çatdırılmasına qədər bütün prosesi tam avtomatik və insan müdaxiləsi olmadan yerinə yetirir.

Açıq qiymətləndirmə nəticələrinə görə, bu tapşırıq mühərriki artıq mürəkkəb tapşırıqların icrasında güclü bacarıqlar nümayiş etdirir. Bu ilin iyulunda, tapşırıq mühərriki PinchBench v2-də 94.6% ümumi uğur nisbəti ilə birinci oldu, avqustda isə SuperCLUE Lobster məhsulları qiymətləndirməsində 97.62 xal ilə lider oldu.

Ancaq qiymətləndirmə nəticələrindən daha çox diqqətəlayiq olan odur ki, tapşırıq rejimində axtarış motorunun son nöqtəsi yenidən müəyyən edilir.

İndi AI axtarış yalnız orta formatda səhifə və ya ünvan təqdim etmir, aktiv tapşırıq planlaması, məzmun yaradılması və nəticə çatdırılması edirlər.

İkinci yeniləmə dünyada ilk dəfə təqdim olunan "bütün səhifə interaktiv" axtarış nəticəsi formatıdır—GUI universal kartı. İstifadəçi abstrakt və mürəkkəb məsələlərlə qarşılaşanda, axtarış nəticələri təkcə mətn və şəkil olmur, strukturlu bilik kartı, addım-addım izah və interaktiv animasiya birbaşa işləyə bilən tam səhifəyə inteqrasiya olunur.

Məsələn, "əski linzanın görüntü qaydası"nı axtaranda, istifadəçi artıq quru mətn izahını oxumaq zorunda deyil, əşyanı hərəkət etdirərək, görüntünün hansı vəziyyətdə və böyüklükdə dəyişdiyini birbaşa müşahidə edə bilər. "Suyun həcmi necə ölçülür" axtaranda, istifadəçi nəticə səhifəsində parametrləri dəyişdirməklə su səviyyəsinin dinamik nümayişini görə bilər.

Axtarış nəticələrinin dəyişməsi istifadəçini "cavabı görməkdən" "cavabı anlamağa" gətirir, çünki məlumat AI tərəfindən öncədən parçalanır, həzm olunur və yenidən təşkil olunur, istifadəçi birbaşa işlədə bilən məhsul alır.

İnteraktiv səhifə və tapşırıq icrasının birləşməsi daha uzun istifadəçi qalma müddəti, daha dərin interaktivlik, daha dəqiq istifadəçi niyyəti tanıma yaradır.

Diqqətəlayiq bir statistik göstərici budur: bu ilin iyununda Wenxin Assistant-in gündəlik aktiv istifadəçiləri ötən illə müqayisədə 83% artıb, gündəlik mesaj sayı isə iki dəfədən çox artıb. Bu, ən azı, istifadəçi və axtarış arasında münasibətin dəyişdiyini göstərir. İnsanlar artıq yalnız açar sözlər daxil etməyib bir neçə səhifəyə baxıb çıxmır, bir məsələyə görə davamlı soruşur, təkrar interaktivlik edir və daha çox tapşırıq axtarış girişində tamamlayır.

Baidu APP-in müvafiq məsul şəxsi deyir ki, son 20 ildə Baidu axtarış həmişə insan və məlumat arasındakı məsafəni qısaldıb, indi isə insan və anlayış, insan və çatdırılma arasındakı məsafəni daha da qısaltmaq lazımdır.

AI yenidən qurulması dərinləşdikcə, insan və anlayış, insan və çatdırılma arasındakı məsafə daha da qısalır, istifadəçinin tapşırığı axtarış girişində tamamlaması istəyi daha da artır.

Əgər hələ də köhnə axtarış çərçivəsi ilə AI axtarışına baxsaq, bu dəyişimin əhəmiyyətini az qiymətləndirmiş olarıq.

Köhnə axtarışın logikası "açar söz → link → istifadəçi özü seçim edir", AI axtarışın logikası isə "niyyət → anlayış → interaktivlik → icra → çatdırma". AI ilə yenidən qurulmuş axtarış artıq təkcə trafikin bölüşdürülməsi girişində deyil, anlayış, interaktivlik və tapşırıq girişində irəliləyir.

Mürəkkəb tapşırıq nəticəsini çatdıra bilən bir axtarış qutusu sadəcə bir axtarış qutusu ola bilərmi?

Dəyərin sübutu

Bütün sənayeyə baxdıqda, Google-un praktikasına nəzər salaraq, AI-nin axtarışı yenidən qurmasının real dəyərini araşdırmaq olar.

Bu ilin may ayında Google I/O konfransında Google CEO'su Sundar Pichai Google axtarışının 25 il ərzində ən böyük yeniləmə aldığını elan etdi, əsas məqsəd AI ilə axtarış girişini və interaktivlik tərzini tam yenidən qurmaqdır. Yeni axtarış qutusu dinamik şəkildə genişlənəcək, mətn, şəkil, video, fayl hətta Chrome nişanında olan səhifəni də araşdırmaq imkanı verəcək.

İstifadəçi AI Overviews-dan birbaşa ardıcıl soruşmaq imkanı əldə edir, sistem konteksti saxlayır və çata oxşayan qarşılıqlı sual-cavab yaradır.

Eyni zamanda, Google planlaşdırır ki, axtarış intellekt agenti arxa planda 24 saat işləsin, bloglar, xəbərlər, maliyyə məlumatlarını skan etsin və istifadəçi tənzimləmələrinə uyğun yeniləmələri göndərsin.

Google və Baidu eyni yolu gedir: axtarışa paralel AI giriş nöqtəsi yaratmırlar, AI ilə axtarışı yenidən qururlar.

Bu yol bir vaxtlar bazar tərəfindən şübhə ilə qarşılanıb, bəzi insanlar AI chat botlarının axtarış motorunu əvəz edəcəyindən narahat olub—əgər istifadəçilər birbaşa ChatGPT-yə soruşarlarsa, Google axtarışının giriş mövqeyi və biznes modeli zəifləyəcəkmi?

Google-un hazırkı statistikası bu narahatlığı təkzib edir. Bazara görə, ABŞ Bankının bu ilin aprelində açıqladığı məlumatlara görə, Google-un qlobal axtarış bazar payı azalmayıb, əksinə, çətin dövrdə 90%-ə yüksəlib.

Axtarış sorğusuna baxsaq, Google-un 2026-cı ilin birinci kvartalında AI ilə bağlı sorğular 22% əlavə trafik gətirib, ümumi sorğu sayı isə rekord həddə çatıb. Pichai hesabat konfransında bir daha qeyd edib ki, AI funksiyaları axtarış sorğularının artmasını güclü şəkildə stimullaşdırır, həftədə AI funksiyaları vasitəsilə xarici saytlara göndərilən kliklər milyardlarla olur.

OpenAI kimi doğma rəqiblərin statistikası da geri qalır, bu da axtarış motorunun unikallığını göstərir.

Semrush-un araşdırma hesabatında göstərilir ki, ChatGPT istifadəçi interaktivliyində real-time web axtarışını tetikleyen sorğuların payı cəmi 34.5% təşkil edir, və bu göstərici 2024-cü ilin sonunda qeydə alınan 46%-dən də azalıb. Bu o deməkdir ki, ChatGPT-nin istifadə ssenariləri əsasən məlumat axtarışı ilə bağlı deyil, çat, yaradıcı işlər, əyləncə AI-nin əsas döyüş meydanıdır. ChatGPT və digər AI doğma tətbiqlərdən ortaya çıxan axtarış sorğularının kommersiya potensialı daha da aşağıdır.

Axtarış motoru isə daha məqsədyönlü, daha tez-tez və qərar və əməliyyatla daha çox əlaqəli informasiya ehtiyacını qarşılayır. Müqayisədə, Google-un üstünlüyü aydındır, çünki o, 20 illik axtarış məlumatı, istifadəçi vərdişi və ekosistemini saxlayır, AI imkanları əlavə edildikdə istifadəçi dəyəri sırf AI chat botundan çox olur—bu Baidu-nun da üstünlüyüdür.

Lakin Google ilə müqayisədə, Baidu daha kəskin giriş rəqabəti ilə üz-üzədir, qısa video, sosial, elektron ticarət platformaları uzun müddət çoxlu şaquli məzmun və istifadəçi vaxtını əlində saxlayır, yeni AI tətbiqləri də AI dövründə istifadəçinin ilk və son soruşma nöqtəsi olmaq uğrunda mübarizə aparır.

Buna görə, Baidu-nun AI axtarışını yenidən qurması Google-dan daha tez və daha radikal olur.

Keçən il Baidu "on illik ən böyük miqyas"da axtarış motorunu yeniləyərək, axtarış qutusunu "smart qutuya" çevirdi. Bu il isə bu yenidən qurma təsirinin yoxlanacağı əsas dövrə çatır. İyun ayındakı Wenxin Assistant-in gündəlik aktiv istifadəçi göstəricisinə əsasən, Baidu AI axtarışının böyümə trendi Google-la tam üst-üstə düşür: AI axtarış tələbatını azaldıb deyil, axtarış imkanlarını genişləndirir.

Əlavə dəyərin yaradılması

Google artıq bazara sübut edir ki, AI axtarışın gücləndiricisidir, ənənəvi axtarış nəhənglərinin kommersiya dəyəri AI sayəsində daha böyük imkanlara sahib olur.

Baidu eyni yolu izləyir, tətbiq ssenariləri daha zəngin, lakin rəqabət daha mürəkkəb olan Çin bazarında daha irəli və daha dərin yerləri araşdırır.

Çin internet şirkətləri bazarında platformalar istifadəçi diqqəti və istifadəçi vərdişini ələ keçirmək uğrunda mübarizə aparır və nəticədə trafikdən kommersiyalaşma önə çıxır, buna görə ənənəvi axtarışın kommersiya modeli əsasən reklama və klikə əsaslanır.

Lakin AI axtarışın sonu xidmətin dəyərinin və nəticəsinin çatdırılmasına yönəldikdə, internet dövrünün köhnə kommersiya modeli də dəyişir. İstifadəçi yalnız bir klikdən faydalanmır, tam məzmun yaradılması və ya tapşırıq icra edə bilər. Axtarışın yaradacağı dəyər isə "trafikin bölüşdürülməsi"ndən "tapşırığın tamamlanması"na qədər genişlənir.

Baidu AI axtarışının gələcək əlavə dəyər sahəsi məhz budur, AI axtarış təhsil, ofis, bilik xidməti, istehlak qərarı, biznes xidməti kimi daha çox ssenarilərə yayılacaq. Axtarış tapşırıq girişinə bənzədikcə, kommersiyalaşma sərhədləri genişlənir, qarşılayacağı ssenarilər zənginləşir və axtarışın dəyəri yalnız trafiklə məhdudlaşmır.

AI axtarışda böyümə imkanlarının əsas səbəbi üç səviyyədən qaynaqlanır. Baidu-nun "axtarış geni" əvəzolunmaz başlanğıc, real və zəngin tətbiq ssenariləri təmin edir; davamlı "AI funksional iterasiya" axtarış məhsulu və təcrübənin inkişafını sürətləndirir; "Çip-bulud-model-agensi"nin tam stack üstünlüyü Baidu-ya çipdən tətbiqə, bütün texniki stackı əhatə edən sistemli rəqabət gücü verir.

Bu imkanlar artıq böyük dəyərə sahib tətbiq ssenarilərində effektivdir.

Maliyyə sektoru misalında, maliyyə sektoru külli miqdarda və yüksək dəyərli strukturlaşdırılmamış məlumatları (maliyyə hesabatı, araşdırma hesabatı, tənzimləmə sənədi, müqavilələr və s.) emal etməlidir. Baidu-nun 20 illik bilik artırılması və axtarış texnologiyası böyük modeli bu cür peşəkar sənədləri effektiv emal etmək qabiliyyətinə sahib edir.

Maliyyə ssenarisini başa düşdüyünə görə, Baidu öz AI imkanlarını dərindən fərdiləşdirə və sürətlə yeniləyə bilər. Baidu Intelligent Cloud isə hesablama gücünün idarə edilməsi və klaster menecmentindən tutmuş tam stack infrastrukturu təmin edir, öz istehsalı olan Kunlun çipi ilə birlikdə maliyyə sektorunun yüksək paralellik və stabilik tələblərinə cavab verir.

IDC-nin hesabatına görə, Baidu Intelligent Cloud 16.6% bazar payı ilə ardıcıl ikinci il Çin maliyyə sektorunda generativ AI platforması və tətbiq həlləri bazarında liderdir və 100% sistem əhəmiyyətli bankları əhatə edir.

Fərdi istifadəçilər üçün Wenxin Task Engine-dən istifadə edərək, kəmiyyət ticarəti, araşdırma və s. kimi tapşırıqları asanlaşdırmaq mümkündür, bu da daha əvvəl peşəkar alətlər və çox zaman tələb edən işləri bir girişdə tamamlamanı təmin edir.

Bu sahədə maliyyə sektorunda toplanan təcrübə, texnologiya və həllər Baidu Intelligent Cloud platforması vasitəsilə dəyərli feedback yaradır və daha sonra hökumət, sənaye, enerji kimi digər dəyərli sahələrə köçürülür.

Bu, tam bir "çip-bulud-model-agensi" Looping qabiliyyətini yaradır: çip gücü, intellektual bulud, model qabiliyyəti və agent tətbiqi dörd səviyyə qarşılıqlı gücləndirir, cross-səviyyəli dövr optimallaşdırması yaradır və bütün texniki stack davamlı inkişaf edir, istifadəsi artdıqca güclənir.

Looping Baidu-nun axtarış daxil olmaqla AI biznesinin əlavə dəyər imkanlarını açır.

AI yönlü biznes artıq Baidu-nun əsas gəlirinin böyük hissəsini təşkil edir və Baidu-nun kapital bazarı qiymətləndirməsinin yeni məntiqini formalaşdırır.

2026-cı ilin ikinci kvartalında əfsanəvi investor Stanley Druckenmiller Baidu ADR-yə ilk dəfə investisiya qoydu, Morgan Stanley, UBS və Bank of America kimi aparıcı investisiya bankları da Baidu ADR-yə sərmayəni artırdı. Bu kapital hərəkətləri göstərir ki, Baidu-nun AI yüksəlişinin kommersiya dəyəri artıq reallaşma mərhələsinə daxil olub.

Dövrü keçmək, həmişə bir trendlə bağlı mərc etmək deyil, əsas, səbr və davamlı inkişafetməkdir. İstər Google, istər Baidu, həm axtarış əsasını, həm AI prioritetini, həm də full stack gücünü daşıyır. Buna görə, intellekt agentləri dövründə bu uzun məsafədə, Baidu və Google-un yenidən dövrü keçmək üçün böyük şansı var.