Netflix-in səhmləri düşür, çünki zəif gəlirlər və reklam sahəsindəki qaranlıq perspektivlər investorların narahatlığını artırır

Reuters 21 Oktyabr - Çərşənbə günü səhər ticarətində Netflix (NFLX.O) səhmləri 6% dəyər itirdi, şirkət illik reklam gəlirləri proqnozunu aşağı endirdiyi (link) və dördüncü rübün gəlir proqnozunu zəif açıqladığı üçün bu, onun auditoriya sayının və gəlir artımının yavaşlaması ilə bağlı bazarda narahatlıqları artırdı.

Bu il ərzində sözügedən səhmlərin dəyəri artıq 26%-dən çox azalıb; əgər cari düşüş davam edərsə, bu axın platforması nəhənginin bazar dəyəri təxminən 17 milyard dollar itirəcək.

Səhmlərin performansı Netflix-in üzləşdiyi getdikcə çətinləşən problemləri ortaya çıxarır: bu il Warner Bros. Discovery ilə alqı-satqı yarışında məğlub olmaq, pulsuz rəqib rəqəmsal platformaların təzyiqi altında ödənişli abunə modelini qoruyub saxlamaq və getdikcə birləşən axın bazarında rəqabət aparmaq.

Auditoriya YouTube və TikTok kimi istifadəçi tərəfindən yaradılan pulsuz məzmun platformalarına yönəldikcə, Netflix həm də istifadəçi üstünlüklərinin yüksək keyfiyyətli məzmundan qısa videolara keçməsi ilə qarşılaşır.

"Netflix hələ də axın sahəsində liderdir, lakin istifadəçi diqqəti uğrunda rəqabət axın bazarı ilə məhdudlaşmır, xüsusilə qısa videoların yüksəlişi ilə," Quilter Cheviot şirkətində texnoloji araşdırma rəhbəri Ben Barringer bildirib.

Barringer qeyd edir ki, şirkət auditoriyadan iştirakını saxlamaq üçün məzmununu kifayət qədər cəlbedici etməlidir, təkcə onları abunəçi kimi saxlamaq kifayət deyil.

Netflix bu ay işçilərinin təxminən 6%-ni azaltdı (link) və idarəçi komandasını yenidən qurdu (link), hazırda təşkilati dəyişiklik mərhələsindədir.

Birgə baş icraçı direktor Ted Sarandos çərşənbə axşamı bildirib ki, şirkət diqqətini yüksək keyfiyyətli seriallar və filmlər istehsalına – öz əsas biznesinə – yönəltməyi planlaşdırır, Netflix-i əvəzolunmaz xidmətə çevirmək üçün son rəhbərlik dəyişiklikləri məhz bu məqsədə doğru atılmış addımdır.

London Stock Exchange Group (LSEG) tərəfindən tərtib olunan məlumatlara əsasən, maliyyə hesabatından sonra ən azı 14 broker bu səhmin hədəf qiymətini aşağı saldı.

Netflix-in hazırkı qiymət/qazanc nisbəti növbəti 12 ay üçün gözlənilən gəlirin 18.28 qatına yaxındır, Walt Disney (DIS.N) üçün bu göstərici 14.76, Comcast (CMCSA.O) üçün isə 6.26-dır; bu, investorların bu axın platforması nəhəngini premium qiymətləndirməsi ilə bağlı olduğunu göstərir.

https://www.reuters.com/graphics/NETFLIX-STOCKS/egvbgekzypq/chart.png

(Ana dili ingilis olmayanlar üçün asanlıq məqsədilə Reuters öz xəbərlərini bir neçə digər dilə avtomatik tərcümə edir. Avtomatik tərcümənin səhvləri və ya müvafiq kontekstin olmaması mümkündür, Reuters avtomatik tərcümənin dəqiqliyinə zəmanət vermir və yalnız oxucular üçün əlverişli olması məqsədilə təqdim edir. Avtomatik tərcümədən istifadə nəticəsində yaranan hər hansı zərər və ya itkiyə görə Reuters heç bir məsuliyyət daşımır.)