Tagesanstieg von 876 %! 419 Millionen US-Dollar Verlust in fünf Jahren, alle US-Filialen geschlossen – warum erlebt der einstige "Wunderschuh aus dem Silicon Valley" plötzlich ein Comeback?
Die ehemals bei Wall-Street-Händlern, Silicon-Valley-Technikern und sogar dem ehemaligen US-Präsidenten Obama beliebte Schuhmarke Allbirds durchläuft derzeit eine radikale und umfassende Transformation. Angesichts anhaltender Verschlechterung des Kerngeschäfts, Ladenschließungen und eines massiven Kurseinbruchs gab das Unternehmen bekannt, sich auf das Geschäft mit KI-Computing-Infrastrukturen zu fokussieren und plant, unter dem neuen Namen NewBird AI ins Blickfeld der Kapitalmärkte zurückzukehren.
Beflügelt von dieser Nachricht stieg der Allbirds-Aktienkurs am Mittwoch (15. April, 10:00 Uhr (UTC+8)) zeitweise um 876 % auf 24,31 US-Dollar, nachdem der Schlusskurs am Dienstag noch bei nur 2,49 US-Dollar gelegen hatte – die Marktreaktion fiel ausgesprochen heftig aus.
In einer Mitteilung auf der Investor-Relations-Seite gab das Unternehmen bekannt, eine Finanzierungsvereinbarung von bis zu 50 Millionen US-Dollar abgeschlossen zu haben; der Abschluss ist für das zweite Quartal 2026 geplant. Das Kapital soll vor allem für den Erwerb leistungsstarker, latenzarmer KI-Computing-Hardware verwendet werden, um die Transformation zur KI-Rechenleistung-Infrastruktur voranzutreiben.
Das Unternehmen teilte mit, dass zunächst leistungsfähige, latenzarme KI-Computing-Geräte akquiriert und den Kunden im Rahmen eines langfristigen Leasingmodells angeboten werden sollen, um einen Bedarf zu decken, den Spotmärkte und Hyperscale-Cloudanbieter nicht zuverlässig abdecken können. Nach Plan wird die neue Firma ein „vollintegrierter GPU-as-a-Service-(GPUaaS)- und KI-native Cloud-Lösungsanbieter“ werden.
Kerngeschäft verschlechtert sich weiter – Allbirds zu strategischer Kehrtwende gezwungen
Hinter dieser scheinbar dramatischen Transformation verbirgt sich in Wirklichkeit eine erzwungene Entscheidung nach jahrelanger Belastung des Allbirds-Schuhgeschäfts.
In den letzten Jahren sah sich das Schuhgeschäft von Allbirds massivem finanziellem und operativem Druck ausgesetzt: Im dritten Quartal 2025 sank der Umsatz im Jahresvergleich um 23 %. In den vergangenen fünf Jahren wurden zwar kumuliert rund 1,2 Milliarden US-Dollar umgesetzt, jedoch belief sich der Gesamtverlust dabei auf stolze 419 Millionen US-Dollar.
Gleichzeitig ist der Aktienkurs seit dem Hoch 2021 um rund 95 % eingebrochen, was zeitweise sogar Spekulationen um den Verbleib an der Nasdaq befeuerte.
Am Markt gilt als weitgehend Konsens, dass Allbirds mit der schnellen Expansion über die Kernlinie für Merino-Woll-Sportschuhe hinaus auf Bekleidung und weitere Kategorien die ursprünglich klare Markenpositionierung sowie die Konsumenten-Zugehörigkeit verwässert hat. Das einst um „Komfort, Umweltfreundlichkeit und Nachhaltigkeit“ zentrierte Markenbild verlor im Zuge der Expansion zunehmend an Kontur.
Um auf den Druck zu reagieren, schloss Allbirds Anfang 2026 alle US-Retail-Stores mit Vollpreisangebot – betrieben werden nur noch zwei Standorte, der Fokus wandert deutlich auf den E-Commerce-Kanal. Bereits im Februar dieses Jahres wurde die komplette Schließung der US-Vollpreisgeschäfte vollzogen.
Verkauf der Schuh-Assets – Marke Allbirds bleibt erhalten
Schon vor dem vollständigen Wechsel zur KI begann Allbirds mit der Abspaltung seiner ursprünglichen Schuhvermögenswerte.
Im letzten Monat gab das Unternehmen bekannt, mit der American Exchange Group eine Vereinbarung zum Verkauf der geistigen Eigentumsrechte und anderer zugehöriger Vermögenswerte für 39 Millionen US-Dollar getroffen zu haben. Die American Exchange Group ist eine auf Accessoires spezialisierte Markenmanagement-Firma, die mehrere Konsummarken im Portfolio hält.
Laut Ankündigung wird American Exchange Group weiterhin Allbirds-Produkte vertreiben, was bedeutet, dass die Verbrauchermarke „Allbirds“ selbst nicht vollkommen verschwindet, die ursprüngliche Muttergesellschaft sich jedoch klar auf ein neues Geschäftsfeld ausrichtet.
Anders gesagt: Die Marke Allbirds bleibt im Konsumgütermarkt erhalten, während das börsennotierte Unternehmen mithilfe der Story um die KI-Infrastruktur eine „Neudefinition“ unter Kapitalmarktgesichtspunkten anstrebt.
Vom „umweltfreundlichen Wunderschuh“ zur „KI-Concept-Aktie“
Allbirds wurde 2015 von Ex-Profifußballer Tim Brown und erneuerbare-Ressourcen-Experte Joey Zwillinger gegründet. Ihre Mission: eine neue Art von Schuh, der nicht auf Kunststoff und Erdöl-Chemie basiert, sondern überwiegend natürliche Materialien verwendet.
2016 brachte Allbirds das erste Produkt, den Wool Runner aus Merinowolle, auf den Markt – und erzielte damit schnell Erfolge. Insbesondere die „Tech Bros“ im Silicon Valley schätzten Komfort und Nachhaltigkeit, die Marke gewann zügig an Bekanntheit.
Danach folgte eine umfassende Expansion von Filialen, 2021 dann der Börsengang: Rund 348 Millionen US-Dollar wurden beim IPO zum Ausgabepreis von 15 Dollar je Aktie erlöst, die Bewertung überschritt zwischenzeitlich die 4-Milliarden-Marke und das Unternehmen avancierte zum neuen Liebling der Wall Street.
Mit dem Gang an die Börse folgte jedoch schnell die Ernüchterung. Verbrauchertrends, Wettbewerber und steigende Kundengewinnungskosten machten die ursprüngliche Wachstumsstory obsolet. Von 2022 bis 2025 fiel der Umsatz von 298 auf 152 Millionen US-Dollar – ein Einbruch um fast 50 %.
Auch Veränderungen im Management verdeutlichten den steigenden Restrukturierungsdruck. Der Abgang von Co-CEO Joey Zwillinger etwa zeigte, dass das Unternehmen die Spätfolgen der schnellen Expansion nach dem IPO abschütteln und eine neue Strategie entwickeln will.
Hype um KI-Rechenleistung – Wandel mit Tücken
Allbirds ist nun das jüngste Beispiel eines Unternehmens, das versucht, mit KI-Narrativen die Kapitalmarkt-Story neu zu schreiben.
Seit OpenAI 2022 ChatGPT lancierte, ist der KI-Hype an der Wall Street ungebrochen, vor allem Infrastruktur-Provider gelten als hochpotentiell. Zwar erfordert dieses Feld enorme Investitionen, technisches Know-how und eine hohe Eintrittshürde – doch im Erfolgsfall winken beträchtliche Renditen.
Nvidia etwa hat dank seiner GPU-Dominanz einen Börsenwert von annähernd 5 Billionen US-Dollar und zählt zu den wertvollsten Unternehmen weltweit. Kein Wunder also, dass immer mehr kriselnde Unternehmen auf die KI-Schiene setzen, um Investoren zurückzugewinnen.
Der Kapitalmarkt ist voll von ähnlichen Beispielen: Sei es zur Zeit der Internetblase, während des Blockchain- und Kryptowährungs-Booms – viele schwächelnde Firmen versuchten, sich schlicht durch einen Strategiewechsel in den angesagtesten Sektor neu zu inszenieren.
Die Transformation von Allbirds vom Schuhhersteller zum Anbieter von KI-Recheninfrastruktur löste zwar einen Kursfeuerwerk aus, doch der Markt wird weiterhin aufmerksam beobachten: Handelt es sich tatsächlich um einen strategischen Neustart oder ist es lediglich ein weiteres Beispiel einer Umwertung durch Mitnahme eines Hype-Themas?
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