Aktualisierte Version 6 – Der CEO von Mattel, Kreiz, wird das Unternehmen verlassen und sich Paramount Skydance als Co-CEO anschließen.

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Neil J Kanatt

Reuters, 30. September - Ynon Kreiz, langjähriger CEO von Mattel (MAT.O), der den Spielzeughersteller zu einem umfassenderen Entertainment-Unternehmen transformiert hat, tritt zurück und wird nach Abschluss des 11-Milliarden-Dollar-Deals mit Warner Bros. Paramount Skydance als Co-CEO beitreten.

Die personellen Veränderungen erfolgen unmittelbar vor der wichtigen umsatzstarken Feiertagssaison. Trotz der Bemühungen, den Erfolg des Kinohits „Barbie” aus dem Jahr 2023 fortzuführen, sieht sich Mattel weiterhin mit kostenintensiven Zöllen konfrontiert und steht aufgrund des anhaltenden Wertverlusts für Aktionäre unter Druck von Aktivisteninvestoren.

Mattel gab am Mittwoch bekannt, dass Vorstandsmitglied Roger Lynch – ehemals Leiter des Mutterkonzerns von Vogue und The New Yorker, Condé Nast – als Nachfolger von Kreiz den Vorstandsvorsitz übernehmen wird.

Paramount teilte in einer separaten Stellungnahme mit, dass Kreiz ab dem 5. Oktober als Co-CEO bei Paramount tätig sein und dessen Vorstand beitreten wird.

Kreiz forcierte maßgeblich die Nutzung von Mattels geistigem Eigentum für Verfilmungen, TV-Serien und digitale Spiele und ebnete so den Weg für den weltweiten Kinoerfolg „Barbie”, der die Nachfrage nach entsprechenden Produkten steigerte.

Allerdings stieg der Aktienkurs von Mattel während Kreiz’ Amtszeit als CEO nur um 5 %, weit weniger als der fast 200%ige Anstieg des S&P 500 Index .SPX im selben Zeitraum.

UBS-Analysten schrieben in einem Bericht: „Angesichts eines angespannten makroökonomischen Umfelds, steigender Zinssätze und der möglicherweise überdurchschnittlichen Bedeutung der Ergebnisse des vierten Quartals verleiht diese Ankündigung der ohnehin schon sensiblen Anlegerstimmung eine zusätzliche Unsicherheitskomponente.“

Bereits Anfang des Jahres hatte der Investor Southeast Asset Management Mattel dazu aufgefordert, verschiedene Optionen zu prüfen (link), darunter einen Unternehmensverkauf oder eine Fusion mit dem Konkurrenten Hasbro HAS.O.

Lynch, seit 2018 Mitglied des Mattel-Vorstands, wird voraussichtlich am 2. November den Posten als CEO antreten. In der Zwischenzeit hat Condé Nast mitgeteilt, dass Mike Perlis, Vorstandsmitglied und ehemaliger CEO, die Interimsleitung übernimmt; Lynch war dort etwa sieben Jahre lang CEO.

Lynch, der nun sein sechstes Unternehmen übernehmen wird, ist bekannt für seine Führungspositionen bei Condé Nast, Pandora und Sling TV. Er verfügt über Fachwissen in den Bereichen Medien, Satellit und Digitales, hat aber keine direkte Erfahrung in der Spielwarenbranche.

James Zahn, Chefredakteur von The Toy Book, sagte: „Rogers Ernennung erfolgt zu einem Zeitpunkt, an dem die Grenzen zwischen Konsumgütern und Medien mehr denn je verschwimmen. Daher ist es sinnvoll, dass ein erfahrener Medienmanager die Leitung übernimmt.“

Im vergangenen Monat hat Mattel einen Umsatz im zweiten Quartal gemeldet (link), der über den Erwartungen lag und die Jahresziele erneut betont. Zölle und Investitionen zur Steigerung der Verkaufszahlen führten jedoch dazu, dass die Gewinne hinter den Markterwartungen zurückblieben.

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