Aktualisierte Version 3 – Während der Neugestaltung des Online-Dating-Sektors unterstützt Bumble die 1,3 Milliarden Dollar schwere Privatisierungstransaktion.

Im fünften Absatz wurden Analystenkommentare hinzugefügt

Harshita Mary Varghese

Reuters, 13. Oktober - Da die Zahl der Nutzerinnen und Nutzer weiterhin rückläufig ist und sich die Dating-Gewohnheiten der Generation Z verändern – was die Online-Dating-Branche hart trifft – steht Bumble (BMBL.O) nach mehreren erfolglosen Jahren zur Wiederbelebung des Wachstums kurz davor, durch einen 1,3 Milliarden US-Dollar schweren Deal mit Ithaca Holdings privatisiert zu werden.

Nachdem die Aktie am Montag nach Medienberichten (link) über die Einigung mit Ithaca Holdings um 50 % gestiegen war, legte der Kurs am Dienstag im frühen Handel nochmals 56 % auf 5,95 US-Dollar zu.

Bumble und der größere Wettbewerber Match MTCH.O (zu dem Tinder und Hinge gehören) kämpfen weiter mit abnehmender Nutzerbindung, denn junge Nutzerinnen und Nutzer sind immer häufiger des endlosen Swipens in Apps überdrüssig und suchen nach natürlicheren Wegen, Kontakte zu knüpfen.

Bisher hat Match dank einer app-übergreifenden Strategie für spezifische Zielgruppen und insbesondere durch das internationale Wachstum von Hinge – das durch detaillierte, beziehungsorientierte Profile besticht – besser abgeschnitten als Bumble.

„Da Hinge weiterhin Marktanteile unter stärker motivierten Singles gewinnt und ausbaut, wird Bumbles Zielgruppe zunehmend verdrängt. Veränderungen im Management, beim Markenauftritt und in der Strategie konnten daran nichts ändern“, sagte Chandler Willison, TMT-Research-Analyst bei M Science.

Bumble teilte mit, dass nach Abschluss der Übernahme Ravi Gupta und John Hegeman, Mitbegründer von Ithaca, zu Co-CEOs von Bumble ernannt werden.

Das Übernahmeangebot für Bumble liegt bei 6,05 US-Dollar pro Aktie, was einem Aufschlag von 122,4 % gegenüber dem Schlusskurs am 24. Juni entspricht – dem Tag, bevor Reuters exklusiv berichtete (link), dass das Unternehmen einen Verkauf prüfe.

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KI-Tools fördern die Erholung bislang nicht

Bumble wurde 2014 von Whitney Wolfe Herd gegründet und führte erstmals das „Frauen zuerst“-Modell beim Online-Dating ein, das zum Markenzeichen des Unternehmens wurde. In diesem Jahr hat Bumble dieses Merkmal jedoch zugunsten einer höheren Nutzerbindung abgeschafft.

Unter der Führung von Herd – sie war 2023 ausgeschieden und kehrt im März 2025 als CEO zurück – probierte das Unternehmen verschiedene Ansätze aus: Preiserhöhungen, verlängerte Antwortzeiten, KI-Tools zum Formulieren von Nachrichten und die Erprobung von Offline-Events zur Steigerung der Nutzerbindung.

Außerdem testet das Unternehmen einen neuen KI-Matchmaking-Assistenten, um der Ermüdung durch das traditionelle Swipen entgegenzuwirken.

Doch diese Maßnahmen blieben wirkungslos. Die Gesamtzahl zahlender Nutzer sank im zweiten Quartal (link) um 16,4 % auf 3,2 Millionen, und der Quartalsumsatz ist seit fast zwei Jahren rückläufig.

Zum Handelsschluss am Montag war Bumbles Marktkapitalisierung auf rund 582 Millionen US-Dollar geschrumpft – weit entfernt von den 14 Milliarden US-Dollar zum Zeitpunkt des Börsengangs 2021.

Nach Angaben der London Stock Exchange Group (LSEG) haben die Blackstone Group (BX.N), die etwa 14 % der Bumble-Anteile hält, sowie Herd dem Deal die erforderliche Zustimmung der Aktionäre erteilt.

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