Vorschau – Vor der Veröffentlichung des Finanzberichts für das dritte Quartal steht Netflix vor Fragen zur Nutzerbindung.

Reuters, 19. Oktober - Angesichts des zunehmenden Wettbewerbs und Anzeichen nachlassender Nutzeraktivität erwarten Investoren von Netflix (NFLX.O), dass das Unternehmen bei der Veröffentlichung des Ergebnisses für das dritte Quartal am Dienstag detailliert darlegt, wie der Streaming-Gigant das Wachstum aufrechterhalten will.

Der Co-CEO von Netflix, Ted Sarandos, hat kürzlich eingeräumt, dass das Unternehmen „nicht so schnell wie erwartet wächst“ und erklärte, dass Live-Programme eine Chance für beschleunigtes Wachstum darstellen könnten.

Das Streamingunternehmen steht vor tiefgreifenden Veränderungen im Unterhaltungssektor, während günstiger, von Creators dominierter Videoinhalt Marktanteile von hochwertigen Serien abzieht. Den Daten von Nielsen (link) zufolge ist die Sehdauer auf YouTube, der führenden Streaming-Plattform in den USA, beinahe doppelt so hoch wie bei Netflix, wobei YouTube seinen Marktanteil weiter ausbaut.

Hier sind weitere Details:

• Laut Daten der London Stock Exchange Group (LSEG) wird Netflix im dritten Quartal voraussichtlich das niedrigste Umsatzwachstum der letzten drei Jahre verzeichnen, mit einem prognostizierten Anstieg von 11,8 % auf 12,87 Milliarden US-Dollar.

• Das Unternehmen hat etwa 6 % (link) der Belegschaft abgebaut; Emarketer-Analyst Ross Benes sieht darin einen Hinweis auf den Trend zur Profitabilität in der Streamingbranche.

• Auch die Führungsetage für Inhalte bei Netflix wurde umstrukturiert (link): Die langjährige Leiterin Bela Bajaria hat das Unternehmen verlassen, der ehemalige Disney-Manager Peter Rice übernimmt ihre Position.

• Nach Angaben des Marktforschungsunternehmens Apptopia ist im dritten Quartal die Abwanderungsrate der US-Nutzer im Vergleich zum Vorjahreszeitraum um 16,6 % angestiegen, was etwa dem Doppelten der Zuwachsrate der vorherigen drei Quartale entspricht, während die Anzahl der Downloads in den USA und Kanada um 20 % zurückgegangen ist.

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• Jefferies schätzt, dass die durchschnittliche monatliche Sehdauer pro Netflix-Mitglied von 66 Stunden im ersten Halbjahr 2023 auf 49 Stunden im ersten Halbjahr dieses Jahres gesunken ist.

• Analysten erklären, dass die FIFA-Weltmeisterschaft 2026 sowie ein im Vergleich zum Vorjahr schwächeres Content-Angebot die Nutzerbindung bei Netflix belasten.

• Das Unternehmen hat kürzlich die Übertragungsrechte für die FIFA-Weltmeisterschaft 2030 in Spanien und Andorra erworben.

• Netflix setzt auf das Werbegeschäft, um die Einnahmequellen zu diversifizieren; Jefferies prognostiziert, dass die Werbeeinnahmen im Jahr 2029 7,5 Milliarden US-Dollar erreichen werden.

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