¡La publicidad del medicamento para adelgazar de Eli Lilly (LLY.US) provoca una demanda! Novo Nordisk (NVO.US) la acusa de "marketing engañoso"

Según lo informado por Finanzas Inteligentes APP, a medida que la competencia entre dos gigantes farmacéuticos se intensifica, Novo Nordisk (NVO.US) ha presentado una demanda ante un tribunal federal estadounidense acusando a Eli Lilly (LLY.US) de realizar publicidad engañosa respecto a su exitoso medicamento para perder peso Zepbound y el inyectable para diabetes Mounjaro.

El núcleo de la demanda de Novo Nordisk es un anuncio que Eli Lilly comenzó a difundir en abril. John Cuckelmann, asesor legal general de Novo Nordisk, afirmó en una entrevista que dicho anuncio citaba estudios comparativos entre ambos medicamentos y declaraba que los pacientes que usaron Zepbound perdieron en promedio 50 libras, mientras que quienes utilizaron Wegovy perdieron en promedio 33 libras.

Según una copia del expediente judicial proporcionada por la farmacéutica danesa, Novo Nordisk señala que la campaña publicitaria de Eli Lilly depende de datos obsoletos de comparación de pérdida de peso, ya que utilizaron dosis inferiores al nivel actualmente disponible en el mercado para el medicamento para perder peso de Novo Nordisk, Wegovy. Aunque Zepbound de Eli Lilly superó a Wegovy en un estudio clínico comparativo realizado el año pasado, luego Novo Nordisk obtuvo la aprobación para usar dosis más altas que las empleadas en ese ensayo.

Novo Nordisk considera que una comparación más razonable debería basarse en dos estudios distintos: uno muestra que la dosis alta de Wegovy ayuda a los pacientes a perder un promedio de 47 libras; el otro muestra que Zepbound ayuda a perder un promedio de 48 libras.

Novo Nordisk también afirma que los anuncios de Eli Lilly sobre el medicamento para diabetes Mounjaro contienen información incorrecta. Dicho anuncio se basa en una comparación con Ozempic a dosis más baja, y comunica a los consumidores que el medicamento de Eli Lilly es superior al de Novo Nordisk en reducir el azúcar en sangre, mientras que actualmente las dosis de Ozempic disponibles en el mercado son diferentes.

Cuckelmann expresó que la farmacéutica danesa está solicitando al tribunal una orden que requiera a Eli Lilly detener la difusión de los anuncios y publicar “anuncios correctivos”. Declaró: “Ya han causado la difusión de información errónea, ahora es necesario limpiarlo.”

Cuckelmann indicó que la demanda se presentó después de que Novo Nordisk enviara una carta de cese y desistimiento a Eli Lilly en abril. Según él, Eli Lilly no respondió, sino que añadió un descargo de responsabilidad en el anuncio aclarando que durante el estudio, las dosis más altas aún no estaban disponibles.

La demanda ha sido presentada ante el tribunal del distrito de Nueva Jersey en Estados Unidos, acusando a Eli Lilly de violar la Ley Lanham en relación a publicidad falsa y competencia desleal tanto bajo leyes federales como estatales. Cuckelmann mencionó que la empresa podría buscar medidas adicionales a través de la Administración de Alimentos y Medicamentos de Estados Unidos (FDA).

Según pronósticos de investigación de la industria, para 2030 el mercado global de medicamentos para la obesidad alcanzará un tamaño anual de 120 mil millones de dólares. Actualmente, ambas farmacéuticas se disputan intensamente este enorme mercado. Si bien Novo Nordisk fue pionera en el sector con Wegovy, el gigante estadounidense Eli Lilly la alcanzó con Zepbound y logró tomar la delantera, actualmente dominando en ventas. Novo Nordisk ha acelerado su estrategia para recuperar cuota de mercado, incluyendo alianzas con empresas de telemedicina y el lanzamiento de un nuevo medicamento oral para perder peso, ampliamente aceptado por pacientes y con una demanda sumamente fuerte.