La FTC demandará a Amazon por publicidad engañosa, ¿cómo reaccionarán las acciones?

La Comisión Federal de Comercio (FTC) planea demandar a Amazon el lunes, según un informe del Wall Street Journal. Funcionarios afirman que la empresa aumentó discretamente el precio mínimo que los vendedores pagan por anuncios en su tienda. Esta práctica le generó a Amazon decenas de miles de millones de dólares durante siete años. Más de 20 fiscales generales estatales se están uniendo. Los inversores no esperaron la denuncia. Las acciones de Amazon cayeron más de un 3% el lunes por la tarde, eliminando aproximadamente 86 mil millones de dólares en valor de mercado.Amazon (AMZN) Desempeño bursátil. Fuente: Yahoo FinanceCómo Funcionó la Presunta Manipulación de Precios en los AnunciosLos vendedores pujan entre sí cada vez que un cliente realiza una búsqueda. Amazon antes realizaba una subasta diseñada para evitar que el ganador pagara de más. Ese formato mantenía las pujas bajas. En 2018, según funcionarios, Amazon empezó a presentar ofertas propias. Se posicionaba apenas por encima del subcampeón, haciendo que el ganador pagara más. Los empleados internos lo llamaban una reserva suave. Amazon podía ver todas las ofertas de sus competidores. Nunca avisó a los vendedores sobre el cambio. Los ejecutivos seguían de cerca los ingresos adicionales y mantenían los detalles en secreto. La táctica apareció por primera vez en días de alto tráfico, cuando los vendedores atribuían los precios a la fuerte competencia. Actualmente, Amazon eleva el mínimo en el 70% al 80% de las subastas. En los días pico, la FTC afirma que los precios por clic aumentaron un 50%. La guía para vendedores de Amazon, actualizada en abril, sí menciona los precios de reserva. Algunas reservas ayudan a asignar espacio publicitario estableciendo un umbral de puja, guía de publicidad de Amazon, vía WSJ.Cómo Podría Reaccionar la Acción de Amazon una vez Que Se Presente la DemandaAmazon (AMZN) cotizaba a 257,87 dólares el lunes por la tarde temprano, frente a un cierre de 266,43 dólares. La acción se había mantenido cerca de máximos históricos durante agosto. La caída del lunes ya supera ampliamente a multas anteriores. Amazon pagó una sanción civil de 1.000 millones de dólares en septiembre pasado por suscripciones Prime. El mercado borró alrededor de 86 veces esa cifra en una sola tarde. Así que la multa no es el verdadero riesgo. Los anuncios generaron 69.600 millones de dólares en 2025, casi una décima parte de los 716.900 millones en ventas de Amazon. Ese dinero tiene grandes márgenes que ayudan a financiar fuertes inversiones en IA. Un juez que reescriba las reglas de la subasta golpearía directamente ese motor. Presta atención a la sección de remedios de la demanda, no a la cifra monetaria.El caso de Google demuestra lo lento que avanza este proceso. Un juez falló en contra de su negocio publicitario en 2025. Todavía no se ha definido el remedio.Lee el artículo en BeInCrypto