La expansión de Jordan de Nike podría poner en riesgo el valor a largo plazo de la marca, según UBS

11:42 AM EDT, 09/09/2026 (MT Newswires) -- La agresiva expansión de Nike (NKE) de su marca Jordan a través de canales minoristas más amplios podría respaldar las ventas a corto plazo, pero corre el riesgo de debilitar el valor de la marca a largo plazo, según señaló UBS Securities en un informe el miércoles. UBS indicó que las referencias de calzado Jordan en Famous Footwear aumentaron a aproximadamente 143 para la temporada de regreso a clases 2026 desde 88 el año pasado, un alza del 63%, con un 39% del surtido apareciendo como nuevo y un 25% de los productos en promoción. Los analistas señalaron que una distribución más amplia y mayores descuentos podrían debilitar la escasez, exclusividad y poder de fijación de precios de Jordan, mientras que las débiles ventas en Foot Locker y JD Sports, junto con una caída interanual del 2,8% en los precios de reventa en julio, apuntan a una menor demanda. Nike podría estar priorizando el crecimiento de los ingresos a corto plazo por encima de la fortaleza de la marca Jordan a largo plazo, lo que genera dudas sobre su posicionamiento premium a medida que se expande la distribución, agregó el informe. UBS mantuvo su calificación neutral sobre la acción con un precio objetivo de $48. Las acciones de Nike bajaron más de un 2% en la sesión del miércoles. Precio: 37,11, Variación: -1,00, Cambio porcentual: -2,61