Corrección - Versión actualizada 3: KFC en Estados Unidos deja de usar Pepsi y Coca-Cola se convierte en el nuevo proveedor (15 de octubre)

Corrección en el párrafo 10: se eliminó la referencia sobre que Pepsi perdió frente a Coca-Cola y no logró un acuerdo de colaboración con Dunkin.

Juveria Tabassum

Reuters, 16 de octubre - La cadena de comida rápida KFC (YUM.N) anunció el jueves que llegó a un acuerdo con Coca-Cola (KO.N), que será su nuevo socio de bebidas en sus locales de Estados Unidos, marcando así el fin de una relación de casi cuarenta años con Pepsi (PEP.O).

Para Pepsi, perder la colaboración de bebidas con KFC (que tiene 3.718 sucursales en Estados Unidos) puede representar un revés, ya que la compañía está enfocada en impulsar sus ventas de gaseosas en el país, mientras que el área de snacks enfrenta el reto de precios elevados y de consumidores que optan por alternativas más saludables.

El aumento de los costos también incrementó la preocupación del CEO de Pepsi, Ramon Laguarta, quien admitió a principios de este mes que tomará más tiempo de lo planificado volver a crecer y recuperar los márgenes de rentabilidad. (link)

La colaboración entre ambas compañías comenzó cuando Pepsi adquirió KFC como parte de su estrategia para expandir los negocios de alimentos y snacks. Aunque después Pepsi escindió a KFC en 1997, continuó como socio de bebidas de su matriz, Yum Brands.

“Para Pepsi, perder la colaboración con una marca tan reconocida... no deja una buena imagen. Esto podría ser la gota que rebase el vaso,” dijo Jay Woods, estratega jefe de mercados en Freedom Capital Markets.

“Pocas veces se ve que dos gigantes del mismo sector tomen caminos tan distintos,” agregó. Freedom Capital Markets posee acciones de Coca-Cola.

https://www.reuters.com/graphics/PEPSICO-SHARES/gkplebrakvb/chart.png

Pepsi también está bajo el radar de inversionistas activistas como Elliott Investment Management (link). El año pasado, esta firma reveló su participación accionaria en Pepsi y pidió a la empresa vender activos poco rentables (link) y mejorar su rendimiento en Norteamérica.

Un portavoz de Pepsi indicó a Reuters que Yum Brands y Pepsi acaban de renovar acuerdos que abarcan a los locales de Taco Bell y KFC internacionales. Según trascendió, el acuerdo con Taco Bell tiene una duración de 10 años.

Pepsi también tiene acuerdos de bebidas con las cadenas de sándwiches Subway y Jersey Mike's Subs JMKE.N. Además, la compañía provee gaseosas para Pizza Hut, que este año se desvinculó de Yum Brands (link) y en 2011 pasó de usar productos de Coca-Cola a Pepsi.

Coca-Cola señaló que para la primavera de 2027 sus productos estarán disponibles en los locales de KFC Estados Unidos. Los detalles financieros del acuerdo no se hicieron públicos.

Coca-Cola es desde hace años el socio de bebidas de cadenas como McDonald’s MCD.N y Wendy’s WEN.O.

The Wall Street Journal fue el primer medio en informar esta noticia el jueves, citando fuentes cercanas al asunto.

(Para facilitar a quienes no tienen el inglés como lengua materna, Reuters ofrece traducciones automáticas de sus noticias a varios idiomas. Debido a que la traducción automática puede contener errores o no reflejar el contexto necesario, Reuters no garantiza la exactitud del texto traducido y lo provee únicamente para comodidad del lector. Reuters no asume ninguna responsabilidad por daños o pérdidas que puedan surgir por el uso de la función de traducción automática.)