Versión actualizada 3 - Salesforce amplía aún más su inversión en inteligencia artificial mediante la adquisición de Braze por 5.66 mil millones de dólares.

La primera sección fue reescrita y se añadieron comentarios de analistas en la sexta sección

Anzar Mehraj

Reuters, 20 de octubre - Salesforce (CRM.N) está adquiriendo Braze (BRZE.O) en una operación valorada en aproximadamente 5,66 mil millones de dólares, reforzando aún más su estrategia de inteligencia artificial con herramientas que ayudan a las marcas a enviar mensajes personalizados y responder en tiempo real al comportamiento de los clientes.

Tras el anuncio de la operación, las acciones de Braze se dispararon más del 50% el martes.

Dado que los inversores temen que la rápida adopción de esta tecnología pueda reducir la demanda de software tradicional, esta adquisición representa el último movimiento de Salesforce para acelerar su transformación hacia la inteligencia artificial.

Los accionistas de Braze recibirán un pago de adquisición en efectivo de 47,50 dólares por acción, lo que representa una prima de aproximadamente el 58,1% sobre el precio de cierre del día anterior.

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Braze cuenta con unos 2.770 clientes, incluyendo Canva, Instacart y Venmo. Sus herramientas de inteligencia artificial ayudan a los profesionales de marketing a optimizar contenido, ofertas y canales.

Shay Boloor, estratega jefe de mercados de Futurum Equities, comentó que Salesforce está adquiriendo "la capa de interacción en tiempo real que históricamente ha faltado en su negocio de marketing".

La compañía que proporciona software de gestión de relaciones con clientes estima que la operación se cerrará en su año fiscal 2028, y considera que la adquisición no alterará su previsión de desempeño para el año fiscal 2027.

Salesforce ha incrementado de manera significativa su negocio de inteligencia artificial, adquiriendo a principios de este año la plataforma de agentes de IA Fin por 3,6 mil millones de dólares (link), y el año pasado la empresa Informatica por 8 mil millones de dólares (link).

Si Salesforce abandona la operación, la empresa con sede en San Francisco deberá pagar una multa de 300 millones de dólares; si Braze rechaza el acuerdo, la multa ascenderá a 191,4 millones de dólares.

JPMorgan Securities es el asesor financiero exclusivo de Salesforce, mientras que Qatalyst Partners asesora a Braze.

(Para facilitar a los hablantes no nativos de inglés, Reuters ha automatizado la traducción de sus reportes a varios otros idiomas. Debido a posibles errores o a la falta de contexto en la traducción automática, Reuters no garantiza la precisión del texto traducido y lo proporciona únicamente para comodidad del lector. Reuters no se hace responsable de ningún daño o pérdida derivado del uso de la función de traducción automática.)