Tesla (TSLA.US) resmi mengakhiri mimpi sepuluh tahun "atap genteng surya": produksi dihentikan karena tidak berkelanjutan secara finansial, strategi energi sepenuhnya beralih ke fotovoltaik dan penyimpanan energi tradisional

Menurut aplikasi keuangan Zhihui, setelah hampir satu dekade upaya komersialisasi, proyek atap surya ikonik Tesla (TSLA.US), Solar Roof, secara resmi diumumkan berakhir minggu ini. Menurut laporan media yang mengutip sumber pihak ketiga, Tesla telah resmi menghentikan produksi produk Solar Roof dan memberitahu jaringan pemasang pihak ketiganya yang telah disertifikasi bahwa mereka tidak akan lagi menyediakan genteng atap surya, hanya akan mempertahankan pasokan dan layanan panel surya konvensional.

Pada 20 Agustus, serangkaian perubahan di situs web resmi Tesla mengonfirmasi berakhirnya Solar Roof. Keputusan ini menandai berakhirnya narasi inti yang dibangun oleh Elon Musk untuk mendukung akuisisi SolarCity pada 2016, dan akhirnya ditinggalkan dari panggung sejarah. Halaman khusus "Solar Roof" di situs resmi Tesla kini telah diarahkan ulang ke halaman panel surya konvensional, dan opsi ini juga telah dihapus sepenuhnya dari menu navigasi bisnis energi perusahaan. Menu navigasi bisnis energi perusahaan kini hanya menyisakan tiga produk: panel surya, baterai penyimpanan rumah Powerwall, dan sistem penyimpanan skala besar Megapack. Langkah ini secara resmi menetapkan tren penyusutan bisnis yang telah berlangsung selama beberapa tahun terakhir.

Tidak Berkelanjutan Secara Finansial: Harga Melonjak dan Jumlah Instalasi Jauh dari Ekspektasi

Evaluasi internal Tesla menunjukkan bahwa produk ini sulit dipertahankan secara finansial. Hal ini disebabkan oleh kontradiksi antara biaya yang tinggi dan di luar kendali serta jumlah instalasi yang sangat rendah.

Harga Jauh Lebih Mahal dari Promosi: Tesla awalnya mengklaim bahwa biaya atap surya lebih rendah daripada kombinasi "atap baru + panel surya", dengan perkiraan awal sekitar $22 per kaki persegi. Namun, harga instalasi sebenarnya jauh di atas perkiraan, bahkan setelah pelanggan menandatangani kontrak, harga masih naik secara signifikan. Pada 2021, Tesla secara drastis menaikkan harga Solar Roof, sebagian pelanggan bahkan terkena kenaikan harga setelah menandatangani kontrak, salah satunya harga kontrak sekitar $72.000 melonjak menjadi sekitar $146.000 sebelum pemasangan, bahkan ada yang mencapai $200.000. Kasus ini memicu gugatan bersama dan pada 2023 Tesla menyelesaikannya dengan membayar $6 juta.

Target Jumlah Instalasi Meleset: Musk pernah beberapa kali menetapkan target, berencana memasang 1.000 unit per minggu antara akhir 2019 hingga paruh pertama 2020. Namun menurut konsultan energi Wood Mackenzie, tingkat instalasi terbesar hanya 21 hingga 32 unit per minggu, kurang dari 5% dari target. Sejak diluncurkan pada 2016, total jumlah instalasi Solar Roof Tesla di pasar Amerika Serikat hanya sekitar 3.000 unit.

Masalah Desain dan Biaya: Genteng Solar Roof merupakan komponen sistem yang unik, Tesla harus merancang sendiri dan membeli peralatan produksi. Ketika penjualan tidak sesuai harapan, biaya per unitnya meningkat. Selain itu, desain pemasangan yang sangat rapat juga menimbulkan masalah panas berlebih yang dapat menurunkan efisiensi pembangkitan listrik.

Produk yang Lahir karena Akuisisi: Akhir dari Narasi Satu Dekade

Kelahiran Solar Roof itu sendiri adalah sebuah “cerita” yang dibuat untuk kepentingan operasi modal. Pada Oktober 2016, Musk secara dramatis meluncurkan produk ini di sebuah lokasi syuting Hollywood. Beberapa minggu kemudian, pemegang saham Tesla menyetujui akuisisi perusahaan pemasang surya yang sedang berhutang, SolarCity, seharga sekitar $2,6 miliar. Saat itu, Musk adalah pemegang saham terbesar sekaligus ketua dewan SolarCity yang dikelola oleh sepupunya. Demonstrasi produk ini dianggap sebagai kunci untuk meyakinkan investor agar mendukung kesepakatan tersebut.

Namun, gugatan pemegang saham selanjutnya mengungkapkan bahwa genteng yang ditampilkan pada peluncuran 2016 sebenarnya belum merupakan produk jadi yang dapat menghasilkan listrik. Hampir sepuluh tahun kemudian, produk yang pernah “membenarkan” akuisisi ini, akhirnya secara resmi dihentikan.

Peralihan Strategis Penuh: Panel Surya Konvensional dan Sistem Penyimpanan Menjadi Fokus Baru

Seiring dengan dihentikannya produksi Solar Roof, Tesla juga menegaskan arah masa depan bisnis energinya.

Fokus pada Panel Surya Konvensional: Strategi perusahaan kini sepenuhnya beralih ke panel surya konvensional yang diproduksi di pabriknya di Buffalo, New York, dan mulai tahun ini mulai dikirimkan ke pelanggan residensial. Solusi utama yang ditawarkan perusahaan adalah paket panel surya atap biasa yang dipadukan dengan baterai penyimpanan Powerwall.

Pertaruhan Besar pada Proyek "Crystal Sun": Bulan ini Tesla telah mengajukan rencana kepada Texas untuk berinvestasi sebesar $10,1 miliar membangun sebuah pabrik panel surya besar di pinggiran Houston. Proyek ini memiliki nama kode internal “Project Crystal Sun”, direncanakan selesai pada 2028 dan mulai beroperasi komersial pada kuartal pertama 2029, diperkirakan akan menciptakan 9.712 lapangan kerja permanen. Musk pernah mengatakan, target kapasitas akhir basis solar Texas adalah 100 GW produksi panel surya per tahun.

Bisnis Penyimpanan Menjadi Mesin Pertumbuhan: Bisnis penyimpanan Tesla telah menjadi pendorong utama pertumbuhan dalam portofolio energinya. Pada 2025, pendapatan bisnis energinya mencapai $12,77 miliar, naik 27% YoY, dengan margin kotor mendekati 30%, jauh lebih tinggi dibandingkan bisnis mobilnya.