McDonald's (MCD.US) menguji slot iklan papan menu digital untuk membuka sumber pendapatan baru

Aplikasi Finansial Zhihu mengetahui bahwa McDonald's (MCD.US) sedang memanfaatkan basis audiens yang besar dan jaringan papan menu digitalnya yang luas untuk menampilkan iklan merek pihak ketiga, sehingga menciptakan sumber pendapatan baru dengan margin keuntungan yang tinggi.

Raksasa rantai burger ini, yang melayani hingga 26 juta konsumen Amerika setiap hari, saat ini sedang menguji program ini di beberapa restoran milik perusahaan, mengubah waktu tunggu pelanggan menjadi peluang untuk "menghibur" mereka melalui iklan digital dan menampilkan produk serta layanan terkait. Iklan-iklan ini akan ditampilkan di papan menu digital drive-thru dan pada mesin pemesanan mandiri layar sentuh di dalam restoran.

Seorang juru bicara McDonald's mengatakan: "Uji coba iklan papan menu terbatas yang dilakukan di beberapa restoran milik perusahaan ini sedang mengeksplorasi bagaimana berbagi beberapa konten pasca-pembelian yang mungkin dianggap pelanggan berguna, relevan, atau menarik, sekaligus memastikan pengalaman McDonald's selalu menjadi inti dari setiap kunjungan."

Kinerja Q2 Stabil Namun Pertumbuhan Melambat Menimbulkan Kekhawatiran

Pada awal Agustus, McDonald's melaporkan kinerja kuartal kedua 2026 yang stabil namun dengan pertumbuhan yang melambat. Laporan keuangan menunjukkan penjualan sistem global pada kuartal kedua tumbuh 5% yoy, dan 4% tanpa memperhitungkan efek kurs, mencapai $37 miliar; pendapatan gabungan sebesar $7,1 miliar, sedikit di bawah ekspektasi pasar sebesar $7,12 miliar. Laba operasi sebesar $3,338 miliar, tumbuh 3% yoy; laba per saham disesuaikan sebesar $3,38, meningkat 6% yoy dan melampaui ekspektasi pasar sebesar $3,32.

Meski kinerja laba stabil, momentum pertumbuhan melemah. Pada kuartal kedua, pertumbuhan penjualan sebanding global McDonald's hanya mencapai 1,3%, turun jauh dari 3,8% pada periode yang sama tahun lalu. Untuk pasar Amerika Serikat, pertumbuhan penjualan sebanding hanya 0,8%, turun dari 2,5% di tahun sebelumnya; pertumbuhan ini terutama didorong oleh peningkatan nilai rata-rata transaksi, termasuk kontribusi dari optimalisasi struktur produk, namun volume kunjungan sebanding tetap negatif, menunjukkan frekuensi kunjungan konsumen belum sepenuhnya pulih. Menghadapi tekanan pertumbuhan di pasar inti, perusahaan menunjuk eksekutif senior Skye Anderson sebagai Presiden McDonald's Amerika Serikat untuk memperkuat kinerja bisnis di AS.

Sementara itu, pertumbuhan penjualan sebanding di pasar langsung internasional (IOM) tercatat 1,5%, turun dari 4% tahun lalu. Jerman, Australia, dan Inggris menunjukkan performa baik, sedangkan pasar Prancis lemah. Pasar waralaba internasional (IDL) mencatat pertumbuhan penjualan sebanding 1,9%, turun dari 5,6% tahun lalu.

Perlu dicatat bahwa model waralaba tetap menjadi keunggulan utama model bisnis McDonald's. Karena mitra waralaba menanggung sebagian besar biaya operasional restoran, McDonald's terutama memperoleh pendapatan dari biaya waralaba dan sewa, sehingga pendapatan dan keuntungan relatif stabil. Pendapatan restoran waralaba pada kuartal kedua ialah $4,393 miliar, naik 4% yoy, menyumbang sekitar 62% dari total pendapatan; pendapatan restoran waralaba selama paruh pertama tahun ini mencapai $8,399 miliar, naik 7% yoy, lebih tinggi dari pertumbuhan pendapatan total, semakin menunjukkan kontribusi model waralaba bagi arus kas dan profitabilitas.

Selain itu, dalam konteks perlambatan pertumbuhan industri makanan dan minuman secara keseluruhan, sistem keanggotaan digital menjadi pendorong utama McDonald's untuk meningkatkan frekuensi konsumsi. Dalam 12 bulan terakhir, penjualan sistem yang disumbang oleh anggota melebihi $40 miliar, tumbuh 20% yoy, jauh di atas pertumbuhan penjualan sistem secara keseluruhan sebesar 5%; anggota aktif selama 90 hari mencapai 220 juta orang, meningkat 13% yoy. Perluasan basis anggota tidak hanya meningkatkan tingkat pembelian ulang, tetapi juga meningkatkan kemampuan pemasaran yang lebih tepat berbasis data konsumsi. Dengan penetrasi digital yang terus meningkat, konsumsi anggota akan menjadi pendorong utama pertumbuhan masa depan perusahaan.

McDonald's juga terus melaksanakan rencana "percepatan transformasi organisasi" miliknya. Biaya restrukturisasi kumulatif pada paruh pertama tahun ini mencapai $99 juta. Setelah pengaruh ini dikeluarkan, laba operasi disesuaikan pada paruh pertama tahun ini tumbuh sekitar 9%, menunjukkan hasil awal yang positif dari reformasi. Namun, apakah masih akan ada biaya restrukturisasi tambahan ke depannya dan apakah reformasi mampu terus meningkatkan efisiensi operasional tetap menjadi fokus perhatian pasar.

McDonald's Hadapi Ujian Penting pada Hari Investor Minggu Ini

McDonald's dijadwalkan mengadakan acara penting "Hari Investor" pada 23 September. Pembaruan ini diharapkan dapat memberikan pemahaman kepada investor mengenai rencana manajemen untuk mempertahankan pertumbuhan di pasar internasional sambil menghidupkan kembali momentum pertumbuhan di pasar Amerika Serikat.

Setelah harga saham turun lebih dari 17% sepanjang tahun ini, investor mengharapkan McDonald's memberikan panduan yang lebih jelas dalam hal: rencana ekspansi, tujuan alokasi modal, model ekonomi mitra waralaba, strategi inovasi menu, serta jalur monetisasi bisnis digital dan leverage program loyalitas. Selain itu, keberlanjutan platform minuman baru juga akan menjadi perhatian utama—menurut laporan, kinerja peluncuran platform ini di Amerika Serikat, Kanada, dan Jerman sudah melampaui ekspektasi.

Analis Royal Bank of Canada Capital Markets, Logan Reich, menekankan bahwa waktu penyelenggaraan Hari Investor McDonald's bertepatan dengan tekanan makro yang membebani pertumbuhan penjualan sebanding dan minat dana institusional long-only terhadap saham sektor makanan dan minuman yang tetap lesu. Bank tersebut menilai, pertumbuhan penjualan sebanding harus meningkat kembali agar minat investor bisa pulih, dan hal ini diperkirakan baru akan terjadi pada kuartal pertama tahun 2027.

Logan Reich berpendapat bahwa rencana rantai restoran ini untuk meningkatkan arus pengunjung akan menjadi perhatian utama investor, "Untuk kategori minuman, kami memperkirakan perusahaan akan memperbarui kecepatan ekspansi internasionalnya, dimana sebagian besar pasar global kemungkinan besar akan segera meluncurkan platform ini."