Intel podnosi ceny CPU o kolejne 10% i planuje wycofać produkty o niskiej marży

Intel restrukturyzuje rentowność swojego biznesu CPU poprzez jednoczesne podwyżki cen oraz likwidację linii produktowych.

8 września, według przedstawicieli łańcucha dostaw cytowanych przez tajwański "Dziennik Elektroniczny", CPU do komputerów PC firmy Intel zostaną ponownie podrożone o około 10% od 5 października 2026 roku. Będzie to już trzecia podwyżka Intela od końca 2025 roku — w pierwszym kwartale 2026 roku ceny wzrosną o kolejne 10%, w lipcu ponownie wzrosną ceny części konsumenckich i serwerowych CPU, od kilkudziesięciu do ponad tysiąca dolarów.

Jednocześnie CEO Intela Lip-Bu Tan prowadzi przegląd linii Small Core o niskiej marży, z możliwością wycofania części produktów z rynku (EOL – zakończenie produkcji i sprzedaży). Przedstawiciele łańcucha dostaw podkreślają, że wszystkie te działania mają jeden wspólny cel: poprawę ogólnej marży i odejście od dawnej strategii "ilość zamiast ceny".

Logika podwyżek: priorytet marży, ustępstwa na rzecz udziału w rynku

Według przedstawicieli łańcucha dostaw, ciągłe podwyżki cen Intela są spowodowane rosnącymi kosztami w całym łańcuchu oraz silnym popytem na niektóre produkty.

Z perspektywy wielkości rynku, światowa sprzedaż PC w 2026 roku ma osiągnąć około 260 milionów sztuk, a w 2027 spaść nieznacznie do około 250 milionów. Przedstawiciele wskazują, że główną przyczyną osłabienia popytu nie jest nagłe kurczenie się rynku PC, lecz gwałtowny wzrost cen komponentów takich jak pamięć czy PCB, co zwiększa presję kosztową na produkty końcowe.

Mimo tej sytuacji Intel decyduje się na podwyższenie cen CPU, co pokazuje, że priorytet przesunął się z "walki o udział rynkowy" na "poprawę zysków".

Analizy łańcucha dostaw wskazują, że jeśli Intel odzyska dostawy około 200 milionów CPU w rynku PC (przy wolumenie około 250 milionów sztuk), udział Intela może wzrosnąć do 78%. Na tej podstawie, dzięki podwyższeniu średniej ceny sprzedaży (ASP), rentowność segmentu CPU PC ulegnie wyraźnej poprawie.

Likwidacja produktów o niskiej marży: luka na rynku IPC i IoT?

Poza podwyżkami, standardy przeglądów linii produktowych Lip-Bu Tana są jeszcze bardziej bezpośrednie.

Według informacji z łańcucha dostaw, linia Small Core o zbyt niskiej marży zostanie wycofana z rynku. W przeciwieństwie do wcześniejszej strategii Intela, który utrzymywał szeroki wachlarz produktów dla kompletności platformy i potrzeb klientów, obecna polityka skupia się wyłącznie na wkładzie w zyski.

Zmiany dotyczą nie konsumenckich PC, ale sektorów takich jak przemysłowe komputery (IPC), Internet Rzeczy (IoT) oraz rozwiązania embedded o długim cyklu życia. Klienci tych segmentów bardziej cenią koszt, zużycie energii, harmonogram dostaw i stabilność platformy, a mniej zależy im na najnowszych procesach technologicznych czy najwyższej wydajności, przez co marże w tych produktach są niższe niż w high-endowych PC i serwerach.

Analiza łańcucha dostaw przewiduje, że wycofanie się Intela z części tych sektorów otworzy nowe pole dla producentów ARM, takich jak Qualcomm i MediaTek. Zwłaszcza w obszarze IPC, edge computing i IoT, SoC ARM oferują wysoką integrację oraz niskie zużycie energii.

Aktualnie Lip-Bu Tan koncentruje przeglądy na biznesie CPU; inne linie, jak chipsety, LAN, Wi-Fi nie są jeszcze objęte tymi samymi regulacjami. Według przedstawicieli łańcucha dostaw, jeśli analogiczne standardy zostaną zastosowane do tych produktów, skutki restrukturyzacji Intela będą bardziej odczuwalne na rynku projektowania układów IC.

Dalsze odchudzanie organizacji

Równolegle do zmian w strategii produktowej, Intel realizuje restrukturyzację organizacyjną.

Po objęciu stanowiska przez Lip-Bu Tana, firma intensywnie zwalcza wieloletnią biurokrację i niską efektywność, redukując liczbę szczebli zarządzania z 12 do 6 i ograniczając liczbę pracowników do około 80 tysięcy. W lipcu Intel przeprowadził kolejną falę zwolnień w dziale Data Center & Artificial Intelligence (DCAI), ograniczając globalny stan kadrowy do ok. 75 tysięcy osób.

Wśród rynku krążą informacje, że docelowo Intel chce zredukować zatrudnienie o kolejne 5-10%. Jednak według przedstawicieli łańcucha dostaw, firma będzie równocześnie zatrudniać nowe talenty, zatem obecny poziom ok. 70 tysięcy pracowników jest uznawany za rozsądny.

Serwerowe CPU: trudniejsze dylematy produkcyjne

W porównaniu do CPU PC, Intel stoi obecnie przed większymi wyzwaniami w zakresie CPU serwerowych.

Według łańcucha dostaw w fabrykach Intela priorytet mają serwerowe CPU, które są bardziej rentowne niż produkty wytwarzane przez TSMC. Jednak mimo to, popyt przewyższa podaż, a produkcja CPU serwerowych ogranicza dostępność CPU dla PC. By przyspieszyć produkcję CPU serwerowych, część zamówień może zostać przekierowana do TSMC, co rodzi produkcyjne dylematy. Dodatkowo, rynek śledzi postępy i wydajność nowych procesów produkcyjnych Intela (18A i 14A).

Według branży, Intel i AMD planują wypuścić kluczowe nowości w marcu oraz między czerwcem a lipcem 2027 roku, a rozbieżne terminy premier obu platform pomogą utrzymać dynamikę rynku PC przez cały rok, skłonią marki oraz dystrybutorów do wcześniejszego zamawiania produktów i stymulują popyt w łańcuchu dostaw PC i płyt głównych.