Versão atualizada 3 - Mbappé deixa a Nike e assina com a On, que está a entrar no setor do futebol

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Reuters, 18 de setembro - A estrela do futebol francês Kylian Mbappé terminou a sua colaboração de vinte anos com a Nike e transferiu-se para a emergente marca suíça de desporto On. Esta medida não só confere a esta empresa apoiada por Roger Federer um embaixador de peso para a sua entrada no futebol, como também coloca novamente o gigante norte-americano perante a situação de ver talentos de destaque migrarem para concorrentes emergentes.

Embora a On tenha indicado que o acordo inclui uma componente em dinheiro e outra em ações, não foram revelados mais detalhes, e os termos financeiros específicos ainda não foram divulgados.

Esta decisão evidencia a ambição da On em expandir o seu negócio do running e do ténis para o futebol; a marca planeia lançar o seu primeiro par de chuteiras em 2027 e já contratou o antigo craque francês Thierry Henry como diretor de futebol.

À medida que novas marcas entram no mercado global de vestuário desportivo, a Nike perdeu recentemente outros atletas de grande notoriedade, agravando ainda mais a pressão sobre a empresa.

A ida de Mbappé para a On assinala o fim da colaboração entre o capitão da seleção francesa e a Nike, que começou em 2006 (quando ele tinha 9 anos); recentemente, a Nike também perdeu Lamine Yamal, da equipa campeã mundial Espanha, que se mudou para a adidas.

“Orgulhamo-nos dos êxitos alcançados em conjunto dentro e fora de campo. À medida que entra numa nova fase da carreira, desejamos a ele contínuos sucessos no futuro”, declarou a Nike em comunicado.

Apesar da forte presença da Nike no mercado francês — a empresa renovou o seu acordo de fornecimento de equipamento à seleção francesa até à época 2033-34 — Mbappé optou por sair.

As ações da On cotadas nos EUA subiram 5% no pré-mercado, mas acabaram por estabilizar; as ações da Nike pouco oscilaram, refletindo um impacto limitado nos investidores.

A On procura crescer no mercado americano, que representa mais de metade das suas receitas. A empresa tem-se focado em vendas a preço total, mas este ano as vendas abrandaram devido à incerteza dos gastos económicos na região (link).

Com a estrela do futebol Cristiano Ronaldo na reta final da carreira, a Nike tem-se tornado cada vez mais dependente de Mbappé como um dos principais embaixadores globais da modalidade .

O campeão do Mundo de 2018 foi um elemento central da estratégia de marketing da Nike no futebol durante o recente Campeonato do Mundo da FIFA, tendo lançado há pouco tempo um modelo de assinatura da linha Nike Mercurial.

“O futebol voltou a proporcionar uma das maiores mudanças da minha vida. Hoje, vejo-me rodeado de inovadores que partilham o mesmo sonho que eu”, escreveu Mbappé nas suas redes sociais.

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