Но вый голубой океан для компаний по управлению IP? Компания Sanrio, владелец Hello Kitty, запускает игровой бренд
Sanrio объявила о создании независимого игрового бренда и планирует выпустить 10 игр за следующие три года с общими инвестициями около 10 млрд иен – это важная мера для материнской компании Hello Kitty по системному расширению своей IP-матрицы в сферу интерактивных развлечений.
Во вторник, 21 апреля, Sanrio Games сообщила, что первая игра под новым брендом "Sanrio Games" выйдет осенью этого года в виде консольной игры для Nintendo Switch и Switch 2, вторая ожидается до марта 2027 года.
Компания отметила, что игры будут включать в себя "широкий" набор персонажей, а игроки смогут создавать свои виртуальные образы в городах, тематически основанных на персонажах Sanrio.
Ожидается, что игровой бизнес в краткосрочной перспективе будет убыточным, затраты на разработку каждого проекта составят около 2 млрд иен, однако Sanrio заявила, что эти ожидаемые убытки не окажут значительного влияния на совокупные результаты. В феврале компания уже повысила прогноз годовой операционной прибыли на 7% до 75,1 млрд иен, что демонстрирует уверенность в стабильном спросе при выходе на новые направления бизнеса.
Стратегия в игровом секторе: ускорение монетизации IP
Выход Sanrio на рынок видеоигр – часть общей тенденции японских держателей интеллектуальной собственности к диверсификации источников дохода. Таких стратегий давно придерживаются коллеги по отрасли, как Bandai Namco Holdings и Nintendo, выводя свои IP-активы в сферу игр и другие медиа.
Согласно среднесрочному плану управления, Sanrio уже подготовила как минимум шесть игр в разработке и заложила на разработку и маркетинг в общей сложности около 10 млрд иен (примерно 62,9 млн долларов). Несколько проектов сейчас находятся на этапах препродакшена и полномасштабной разработки.
Рынок осторожно оценивает перспективы игрового бизнеса Sanrio. Старший аналитик Iwai Cosmo Securities Томоаки Кавасаки отмечает:
Если им удастся создать по-настоящему популярную игру, это может стать драйвером нового роста, но на сегодняшний день вклад игровых доходов в общую выручку компании все еще очень ограничен. Успех зависит от того, сможет ли Sanrio использовать свою сильную IP-матрицу для выпуска по-настоящему привлекательного игрового контента.
Игровое направление — лишь один из шагов Sanrio по расширению каналов монетизации своих персонажей.
Компания параллельно укрепляет позиции в киноиндустрии: полнометражный фильм по мотивам Hello Kitty планируется к мировому релизу в июле 2028 года, и эта премьера станет дебютом IP в Голливуде.
Дисклеймер: содержание этой статьи отражает исключительно мнение автора и не представляет платформу в каком-либо качестве. Данная статья не должна являться ориентиром при принятии инвестиционных решений.
Вам также может понравиться
От бума токенов до 1,3 трлн долларов на рынке AI-серверов: спрос на вычислительные мощности для AI стремительно растет, лидеры отрасли как Dell вступают в золотую эпоху "роста объема, цены и доли рынка"
Такие ведущие мировые производители кластеров AI-серверов, как Dell и другие, одновременно получают две основные выгоды: ускоренное расширение рынка AI-серверов и значительное увеличение доли заказов от ключевых клиентов — крупных предприятий и новых облачных сервисов в сфере AI-облачных вычислений. При этом их рост объясняется не только пассивным повышением цен на оборудование.

Волна повышения цен на облачные GPU-сервисы: Nebius снова поднял цену на 20%, поставщики вычислительной мощности получают преимущество в переговорах
С 1 октября Nebius повысит цены на все свои облачные GPU-сервисы примерно на 20%. Многие модели чипов, от H100 до B300, подорожают. Это уже второй раунд повышения цен за последние несколько месяцев, а совокупный рост для B300 достиг 56%. Видимость спроса превышает 24 месяца, клиенты массово скупают вычислительные мощности Blackwell и даже готовы переплачивать на аукционах. Дисбаланс спроса и предложения на вычислительные мощности для ИИ меняет всю структуру переговоров в отрасли, и переговорная сила незаметно переходит на сторону поставщиков.


