Apple (AAPL.US) hợp tác với Klarna (KLAR.US) ra mắt chương trình thuê "Apple Upgrade", nhằm thúc đẩy doanh số phần cứng qua hình thức đăng ký thuê bao

Theo ứng dụng tài chính thông minh, trước áp lực chi phí tăng cao và nhu cầu giảm, Apple (AAPL.US) đang chuẩn bị thực hiện điều chỉnh lớn đối với mô hình bán hàng của mình. Theo nguồn tin thân cận, Apple dự kiến sẽ chính thức ra mắt dịch vụ thuê thiết bị có tên là "Apple Upgrade" tại Mỹ vào ngày 28/7 (giờ địa phương) và hợp tác cùng công ty công nghệ tài chính Thụy Điển Klarna (KLAR.US) với vai trò hỗ trợ tài chính, nhằm thu hút người dùng với mức trả góp tháng thấp hơn và thúc đẩy doanh số.

Dịch vụ mới này sẽ được triển khai đầu tiên tại các cửa hàng bán lẻ trực tiếp của Apple cũng như các kênh trực tuyến tại Mỹ, áp dụng cho phần lớn các mẫu iPhone, Mac, iPad và Apple Watch.

Theo thiết kế, Apple Upgrade giống như một dạng thuê bao phần cứng: người dùng sẽ được xét duyệt qua kiểm tra tín dụng mềm, sau đó có thể lựa chọn thanh toán trước toàn bộ chi phí thiết bị trong thời hạn thuê, nâng cấp trước lên phiên bản mới hoặc giữ lại thiết bị khi hết hạn thuê (trong một số trường hợp có thể phát sinh phí bổ sung), hoặc đơn giản trả lại thiết bị khi hết hạn như hình thức thuê xe. Thời hạn thuê đối với iPhone và Apple Watch là 24 tháng, trong khi Mac và iPad là 36 tháng.

Apple dự định quảng bá Apple Upgrade như một lựa chọn với mức trả góp tháng thấp hơn so với các phương án trả góp hiện tại. Do đó, công ty sẽ dừng đăng ký mới cho các chương trình “iPhone Upgrade Program” (Chương trình nâng cấp iPhone hàng năm) và phương án trả góp tiêu chuẩn, tập trung hoàn toàn cho kế hoạch mới này.

Khác với các chương trình nâng cấp iPhone hiện tại, Apple Upgrade không đi kèm dịch vụ AppleCare, đồng thời một số thiết bị như Apple Watch SE, iPad phiên bản tiêu chuẩn, iPhone 16 và MacBook Neo, v.v. sẽ không nằm trong phạm vi áp dụng, các đơn hàng mua cho doanh nghiệp và giáo dục cũng bị loại trừ.

Bối cảnh chính của việc Apple tung dịch vụ thuê thiết bị lần này là chi phí phần cứng leo thang rõ rệt. Do sự bùng nổ xây dựng trung tâm dữ liệu ngành trí tuệ nhân tạo (AI) làm tăng nhu cầu chip lưu trữ, Apple gần đây đã tăng giá nhiều sản phẩm như Mac, iPad lên thêm hàng trăm đô la Mỹ, và giới quan sát dự đoán công ty sẽ tiếp tục nâng giá iPhone thế hệ mới ra mắt tháng 9 tới.

Thông qua việc giới thiệu mô hình thuê thiết bị linh hoạt hơn, Apple mong muốn bù đắp tác động tiêu cực từ giá bán tăng tới sức mua của người dùng. Thực tế, Apple trước đó từng có kế hoạch tự triển khai dịch vụ thuê bao phần cứng nhưng đã hủy bỏ vào năm 2024. Lần này, với sự hợp tác tài chính từ Klarna, Apple vừa được "thử nghiệm" mô hình kinh doanh kiểu thuê bao, vừa tránh được rủi ro tài chính trực tiếp.

Sau khi thông tin được công bố, trong phiên giao dịch thứ ba tại Mỹ, cổ phiếu Klarna có lúc tăng vọt 11% lên mức 20,78 USD, trong khi cổ phiếu Apple gần như không biến động. Đến thời điểm xuất bản, cả Apple và Klarna đều chưa phản hồi các yêu cầu bình luận.