US-Richter lehnt einstweilige Verfügung ab: Novo Nordisk (NVO.US) scheitert im ersten Versuch, Eli Lillys (LLY.US) Werbung für Abnehmmedikamente zu stoppen

Laut der APP von Zhihu Finance wurde am Montag der Antrag von Novo Nordisk (NVO.US), die Werbung von Eli Lilly (LLY.US) für Abnehmmedikamente zu stoppen, von einem US-amerikanischen Richter abgelehnt. Das dänische Pharmaunternehmen argumentierte, dass die betreffenden Werbeanzeigen irreführend und falsch seien, während der Markt für diese Produkte einen Jahresumsatz von mehreren Dutzend Milliarden US-Dollar erreicht.

Zahid Quraishi, US-Bezirksrichter in Trenton, New Jersey, erklärte, Novo Nordisk solle keine einstweilige Verfügung erhalten, da das Unternehmen nicht belegen konnte, dass die Werbung von Eli Lilly die eigenen Verkaufszahlen bedrohe, dem Ruf schade oder einen dauerhaften Schaden an der klinischen Reputation verursache.

Quraishi sagte, Novo Nordisks Argument für einen nicht wiedergutzumachenden Schaden sei „nicht ausreichend, um den Bedarf an der beantragten außergewöhnlichen Maßnahme zu rechtfertigen“. Der Richter traf seine Entscheidung nach einer zweitägigen Anhörung Ende August.

Im Juli verklagte Novo Nordisk Eli Lilly und behauptete, die Werbung für die Abnehmmedikamente Zepbound sowie das Diabetesmittel Mounjaro habe hohe Dosierungen dieser Produkte mit niedrigen Dosierungen von Novo Nordisk’s Wegovy und Ozempic verglichen, was gegen Bundes- und Landesgesetze zu irreführender Werbung und unlauterem Wettbewerb verstoße.

In einer der Werbeanzeigen behauptet der Sprecher – versehen mit einem schriftlichen Disclaimer –, dass Personen, die Zepbound nutzen, durchschnittlich 50 Pfund (23 Kilogramm) abnehmen, während Nutzer von Wegovy im Schnitt 33 Pfund (15 Kilogramm) verlieren.

Ein Sprecher von Novo Nordisk erklärte per E-Mail: „Auch wenn wir über den Gerichtsbeschluss enttäuscht sind, wurde heute nicht entschieden, ob Eli Lillys Werbung irreführend und falsch ist. Das Verfahren dauert an. Jeder sollte bei der Auswahl von gesundheitsbezogenen Entscheidungen Zugang zu klaren, genauen und aktuellen Informationen haben.“

Eli Lilly, mit Hauptsitz in Indianapolis, bestreitet jegliches Fehlverhalten und äußerte sich zufrieden mit dem Urteil.

Abnehmmedikamente als großes Geschäftsfeld

Abnehmmedikamente haben sich für große Pharmaunternehmen zu einem wichtigen Geschäftsbereich entwickelt. Die USA gehören zu den wenigen Ländern, in denen verschreibungspflichtige Medikamente direkt an Verbraucher beworben werden dürfen.

In dem 25-seitigen Urteil befand Quraishi, dass die Aussagen von Novo Nordisks Zeugen glaubwürdig seien, aber der Einfluss von Eli Lillys Werbung zwischen April und Juli auf den Markt bestenfalls vernachlässigbar gewesen sei. Die Verschreibungszahlen der Novo Nordisk-Produkte blieben stabil.

Der Richter erklärte, dass finanzielle Entschädigungen jeglichen „nicht unerheblichen Schaden“ ausgleichen könnten, den Novo Nordisk bei der Ablehnung der einstweiligen Verfügung erleiden könnte.

Quraishi stellte zudem fest, basierend auf „sehr vorläufigen Informationen“, dass Novo Nordisks Fall „nicht überzeugend“ sei, nahm aber keine Stellung zum materiellen Kern der Klage.

Gerichtsunterlagen zeigen, dass Novo Nordisk für seine Abnehmmedikamente und Ozempic einen Gesamtumsatz von rund 32 Milliarden US-Dollar im Jahr 2025 prognostiziert.

Das Pharmaunternehmen bemüht sich, im US-Markt für injizierbare Abnehmmedikamente wieder mehr Marktanteile zu gewinnen, dessen Größe bis Ende dieses Jahrzehnts voraussichtlich über 100 Milliarden US-Dollar erreichen wird.