Sinuri ng Morgan Stanley ang pagpasok ng Apple (AAPL.US) sa "Ternus na panahon": Mas mataas na kalidad, inobasyon at suporta ng AI - mula sa "pagpiga ng toothpaste" patungo sa mas malawak na pagsulong

Nabatid ng application ng Pinansyal na Balita ng Filipino na opisyal nang nagtapos kamakailan ang 2026 Apple Taglagas Bagong Produkto na Pagpapakilala—ang unang malaking pagpupulong ng Apple sa ilalim ng bagong CEO na si John Ternus. Naglabas ang Morgan Stanley ng ulat ng analisis ukol sa kaganapang ito, tinukoy na sa ilalim ng bagong pamunuan ng CEO, muling pinoposisyon ng Apple ang iPhone bilang isang matalinong personal hub, kung saan ang natitiklop na modelo na Duo at ang AI ni Siri ang nasa sentro ng estratehiya. Kalakip ang tuluy-tuloy na inobasyon sa produkto (sa susunod na tagsibol ay magdadala ng mga pag-upgrade sa baterya, camera, kalusugan, at iba pa), malaking diperensya sa antas ng semiconductor at software, pati na rin mga positibong salik sa istratehiya ng presyo, tinatayang tataas ang Apple nang higit sa average ng industriya pagsapit ng 2027 fiscal year, lubos na optimistiko ang pananaw ng Morgan Stanley para sa super trend growth sa FY27, at tinaas ang target price sa $360.

Ang pinakamalaking pagbabagong tono sa press conference ng Apple ay hindi ang isang partikular na bagong produkto, kundi ang unang pampublikong pagharap ng bagong CEO na si John Ternus, na nagpapahayag ng opisyal na pagpasok ng Apple sa “Panahon ng Ternus”. Maliwanag ang estratehikong direksyon: Malinaw ang pagpapabilis sa inobasyon sa hardware, komprehensibong pagtaas ng antas ng pagpepresyo, at malalim na integrasyon ng AI sa mga totoong eksenang pang-araw-araw. Nangangahulugan ito na sinusubukan ng Apple na makaalis mula sa impresyon nitong “konting dagdag lang taon-taon” nitong mga nakaraang taon.

Natitiklop na iPhone Duo: $1999 bilang signal ng agresibong pag-atake

Ang unang natitiklop na iPhone Duo ay nagsisimula sa presyong $1999, mas mababa kaysa inaasahan ng merkado na $2300 hanggang mahigit $2500, at mas mura pa ng $1 kaysa sa Samsung Galaxy Fold7. Ang ganitong agresibong presyo ay nagsesend ng malinaw na mensahe: Ang kasalukuyang estratehiya ng Apple ay “sakupin ang bahagi ng merkado ng natitiklop na screen” at “itulak ang popularisasyon”, imbes na harapin agad ang pansamantalang tubo ng modelong ito. Inaasahan ng Morgan Stanley na madaling mauubos ang initial batch nito. Sa madaling salita, handang isakripisyo ng Apple ang tubo sa loob ng maikling panahon kapalit ng mas malaking market share, una nilang kukunin ang pinto sa foldable market, pagkatapos ay magbebenepisyo sa ecosystem at mga serbisyo.

iPhone 18 Series: Malaking pagtalon sa hardware, kakaibang estratehiya sa presyo

Malaki ang upgrade ng hardware ng iPhone 18 Series: unang ginamit ang TSMC 2nm A20 chip, 48MP variable aperture pangunahing camera, epic na tumaas ang battery life—umabot ng 45 oras ang video playback sa Pro Max. Ngunit mas nakakatawag pansin ang estratehiya sa presyo: tumaas ng $100 ang Pro series, at hindi lang walang bawas ang presyo ng lumang modelo kundi tumaas pa rin ng $100. Sa madaling salita, para mabawi ang dagdag gastos sa 2nm chip at memory, mas pipiliin ng Apple na bear ang bahagyang pressure sa margin, basta’t mapanatili ang “kabuuang gross profit”. Kasabay nito, tumaas ang trade-in value ng lumang iPhone—may average na 13% pagtaas—at malaki ang subsidy ng telco, na aabot ng hanggang $1200, para mas konti ang aktwal na kailangang bayaran ng user. Isang “price hike + subsidy” combo ito na layong mapanatili ang high-end na imahe ng brand habang iniingatan ang sales volume.

Apple Intelligence: Mula sa native App paabot sa 300,000 third party App

Ang AI ang core incremental ng press conference na ito. Umabot na sa 2.5 bilyon ang daily request kay Siri, kapantay ng daily queries ng ChatGPT isang taon na ang nakalipas. Ang pinaka-surpresa: hindi na confined ang AI sa native App ng Apple, kundi malalim na na-integrate't nakokontrol ang mahigit sa 300,000 third party App gaya ng WhatsApp, Outlook, atbp. Kasabay nito, ini-extend na ang AI capability sa Apple Watch, gaya ng audio intelligence at mga bagong Siri review function. Nangangahulugan ito na inilipat na ng Apple ang AI strategy mula “features ng system” patungo sa pagiging “gateway ng buhay”, at hindi na nakasentro ang moat lamang sa isang device kundi pati sa kakayahang kontrolin ang maraming apps at devices sa iba’t ibang eksena.

Wearable at Kalusugan: Mula data collection patungong actionable suggestion

Ang Apple Watch Series 12 at Ultra 4 ay may bagong health sensor system, nagt-take ng heart rate reading kada 5 segundo buong araw. Mas mahalaga ang fundamental shift—mula “simple data collection” tungo sa “pagbibigay ng actionable suggestion”, inilunsad ang Readiness readiness score at Health Age. Dahil dito, ang health ecosystem ay naging importanteng suporta sa premiumization ng hardware, at pinatibay ang kahusayan ng Apple sa wearable segment.

Sa kabuuan, ipinapakita ng event na ito na hindi na kontento ang Apple sa incremental innovation kundi sinimulan na ang Panahon ng Ternus gamit ang pinabilis sa hardware, premium pricing, at AI integration. Aggressive na market grab sa foldable lewat sa mababang presyo, price hike ng iPhone para giit pa rin ang kabuuang kita, openness ng AI sa third party, at health feature na nagbibigay ng suggestive action—ito ang malinaw na kombinasyon ng growth move ng Apple. Naniniwala ang Morgan Stanley sa super trend growth sa FY27, na target ay $360. Ang tawag sa hamon: kakayanin kaya saluhin ng subsidy at trade-in program ang high pricing, magko-convert ba ang AI openness sa tuloy-tuloy na kita, at mahihikayat ba talagang gamitin ng marami ang foldable. Pag nagtagumpay, posibleng bumalik si Apple sa fast growth trajectory.