Worldcoin зустрічаєть ся з AdTech: кампанії з перевіркою людини перемагають ботів, CTR зростає на 50%
Японська рекламна компанія Hakuhodo підвищила показник кліків на 50% у пілотному проєкті, використовуючи верифікацію людей та блокчейн для усунення бот-трафіку, запропонувавши новий підхід до боротьби з шахрайством у цифровій рекламі.
Технологія верифікації людини довела свою ефективність у підвищенні результативності цифрової реклами, збільшуючи показник кліків на 50 відсотків і зменшуючи вплив шахрайського трафіку.
Японський рекламний гігант Hakuhodo співпрацював із Tools for Humanity та LG Electronics для проведення пілотного проєкту. Програма була спрямована на вирішення постійної проблеми галузі: розрізнення реальних користувачів і ботів.
Проблема ботів
Цифрові рекламодавці давно стикаються з шахрайським трафіком, який збільшує кількість показів, не забезпечуючи реальної взаємодії. За оцінками галузі, значна частина глобальних витрат на рекламу — що сягає мільярдів доларів — витрачається на нелюдські покази, які генеруються дедалі складнішими бот-мережами.
Традиційні рішення виявилися недостатньо ефективними, оскільки шахрайство на основі штучного інтелекту розвивається швидше, ніж методи виявлення. Підхід Hakuhodo був іншим: замість спроб ідентифікувати ботів компанія зосередилася на верифікації людей. У пілоті використовувався протокол World ID від Tools for Humanity для підтвердження, що учасники — справжні люди. Кожен підтверджений показ фіксувався в блокчейн-інфраструктурі LG.
Ця схема гарантувала, що рекламодавці платять лише за покази, доставлені підтвердженим людям — проста ідея з потенційно далекосяжними наслідками для того, як купується і продається цифрова реклама.
Масштабне тестування
У пілоті взяли участь понад 3 500 учасників і більше десяти рекламодавців із секторів електроніки, подорожей, харчування, косметики та освіти. Hakuhodo інтегрувала свій міні-додаток “boba” із верифікацією World ID та блокчейн-реєстром LG, створивши замкнуту систему, де лише верифіковані люди отримували рекламу, а кожен показ фіксувався в ланцюжку.
Результати були вражаючими: кампанії, спрямовані на верифікованих користувачів, показали приблизно на 50 відсотків вищий показник кліків, ніж звичайні кампанії. Показник відмов — відсоток відвідувачів, які одразу залишають сайт — знизився приблизно на 15 процентних пунктів, що свідчить про глибшу взаємодію з рекламованим контентом.
У окремому випробуванні Hakuhodo впровадила функцію “Watch-to-Earn”, яка винагороджувала учасників балами за перегляд реклами. Цей механізм стимулювання ще більше підвищив CTR, продемонструвавши, що навіть невеликі винагороди можуть суттєво впливати на поведінку користувачів у поєднанні з інфраструктурою верифікованої ідентичності.
Ширший контекст
Пілотний проєкт з’явився на тлі того, як рекламодавці по всьому світу стикаються з проблемами вимірювання ефективності через шахрайський трафік і активність, згенеровану штучним інтелектом, яка дедалі більше імітує людську поведінку. Блокчейн і верифікація особистості не є новими для цифрової реклами. Однак їхнє поєднання в цьому експерименті дало вимірювані покращення ефективності. Результати вийшли за межі теоретичних переваг.
Такий підхід викликає питання щодо масштабованості та залучення користувачів. Верифікація, що зберігає приватність, вимагає активної участі користувачів у процесах підтвердження особи, що може обмежити охоплення порівняно з традиційними рекламними мережами. Також залишаються незрозумілими питання вартості — комісії за транзакції в блокчейні та інфраструктура верифікації можуть компенсувати економію від зменшення шахрайства, залежно від реалізації.
На момент публікації ні LG Electronics, ні Tools for Humanity не опублікували незалежних англомовних коментарів щодо пілоту. Hakuhodo проводила випробування переважно в Японії, хоча її методологія може стати орієнтиром для подібних ініціатив на ринках, де рекламодавці шукають більш перевірені метрики.
Ринковий контекст
Пілот проходив на тлі волатильності в екосистемі Web3. Worldcoin (WLD), токен, пов’язаний із Tools for Humanity, на момент публікації торгувався по $0.96, знизившись із $1.35 раніше цього тижня після досягнення мінімуму $0.89 11 жовтня. Коливання ціни відображали ширші ринкові тенденції та настрої інвесторів, а не прямий зв’язок із рекламним експериментом.
Worldcoin price chart: Відмова від відповідальності: зміст цієї статті відображає виключно думку автора і не представляє платформу в будь-якій якості. Ця стаття не повинна бути орієнтиром під час прийняття інвестиційних рішень.
Вас також може зацікавити
Буря прибутковості держоблігацій США у 5% наближається! Відлік до вибуху рефінансування розпочато — хто стане першою жертвою?
Дохідність 10-річних державних облігацій США перевищила 5% і досягла нового максимуму з 2007 року. Чим довше зберігаються високі процентні ставки, тим більший тиск на рефінансування компаній з високим рівнем заборгованості, зокрема будівельні підприємства та комерційну нерухомість, і системний ризик може прискорено проявитися протягом 12–18 місяців.
Не боріться з циклом прибутку! Чи проб'є американський фондовий ринок 8000 пунктів цього року?
Jefferies очікує, що під впливом подвійного двигуна – інвестиційної лихоманки у сфері AI та зростання корпоративних прибутків вище очікувань – індекс S&P 500 до кінця 2026 року підскочить до 8000 пунктів, а у 2027 році ще більше – до 9000 пунктів. Розширення прибутковості від AI поширилося з семи гігантів на весь ринок, і очікується, що EPS S&P 500 цього року збільшитьс я на 35%, що значно перевищує ринковий консенсус — це найпотужніший прибутковий суперклімат із 1995 року! Єдина реальна загроза: якщо дохідність казначейських облігацій США продовжить зростати, ризик скорочення оцінок буде неможливо ігнорувати.
Чи «безперервне навчання» AI продовжить дефіцит пам'яті до 2031 року?
За оцінками Citi, з переходом штучного інтелекту від етапу простої підготовки та висновків до епохи "безперервного навчання", з 2027 року попит на HBM, серверну DDR5 та корпоративні твердотільні накопичувачі (eSSD) зросте вибухово одночасно. У той час як потреби стрімко збільшуються, пропозиція обмежена зайнятістю виробничих потужностей HBM і уповільненням технологічного переходу, темпи розширення виробництва значно відстають від попиту, і дисбаланс між попитом і пропозицією, ймовірно, зберігатиметься до 2031 року.
Ціни на криптовалюти
Більше
