Mbappe On brendining mashhurligini oshirdi, ammo futbol muvaffaqiyati yo‘lida hali ko‘plab muammolar mavjud

Danielle Kaye/Angela Christy M

Reuters Nyu-York, 18-sentyabr - On Holding kompaniyasi 49G.BN o‘tgan juma kuni Fransiyalik yulduz futbolchi Kilian Mbappeni shartnoma bilan jalb qilish orqali futbol sohasiga faol kirdi va bu Shveytsariya yugurish poyabzali brendining ushbu sport sohasiga kirishida mashhurligini oshirdi.

Lekin raqobat kuchli bo‘lgan futbol bozorida On bu keng e’tiborli hamkorlikni (link) savdo o‘sishiga aylantirishda qiyinchiliklarga duch kelmoqda. Brend ayni paytda o‘zining asosiy bozori hisoblangan Amerika bozori o‘sishining sekinlashuvi muammosiga duch kelmoqda (link), hozirgi vazifa raqobatchilar amalga oshira olmagan narsani amalga oshirishdan iborat: Nike, Adidas va Puma ning futbol sohasidagi hukmron o‘rnini asta-sekin yo‘qotish. Mbappe ilgari deyarli yigirma yil davomida Nike bilan hamkorlik qilgan.

O‘zining o‘ziga xos "bo‘sh kapsula" tagligi bilan tanilgan On, o‘tgan oyda ikkinchi chorak sof savdosining kutilgan darajaga yetmasligi haqida xabar berdi va bu sarmoyadorlarning kompaniya o‘sishining sekinlashuvidan xavotirlanishiga sabab bo‘ldi, garchi u hali ham Nike NKE.N va Adidas ADSGn.DE ulushlaridan bozorni tortib olayotgan bo‘lsa-da. Joriy yilda uning aksiyalari deyarli 40% ga pasaygan.

Biroq, London fond birjasi guruhi (LSEG) ma’lumotlariga ko‘ra, kompaniyaning 18.7lik P/E ko‘rsatkichi boshqa sport kiyimlari raqobatchilaridan biroz yuqori va bu sarmoyadorlarning kelajakdagi o‘sishdan umidlari yuqoriligini ko‘rsatadi. M Science ma’lumotlariga ko‘ra, avgust oyigacha bo‘lgan uch oyda Onning bozor ulushi oshgan va Nike’ning bozor ulushi pasayishda davom etmoqda.

Tennis yulduzi Roger Federer bilan hamkorlik qilib, tennis sohasiga kirganidan so‘ng, On hozirda navbatdagi o‘sish dvigatelini izlamoqda. Columbia Threadneedle kompaniyasining katta aktsiyalar tahlilchisi Mari Shorning aytishicha, Onning futbol sohasiga kengayishi sport kiyimlari sohasidagi raqobat kuchaygan bir vaqtda ro‘y bormoqda, bu mahsulot va marketing jihatidan ham o‘z aksini topmoqda.

Lekin futbol bozori zabt etilishi qiyin bo‘lgan toshdir.

“Futbol eng yuqori kirish to‘sig‘iga ega toifalardan biri, va performansga oid ishonch pul bilan sotib olinmaydi,” – deydi Jefferies aksiyalar tahlilchisi Randy Konik va Mbappe bilan hamkorlik On kompaniyasining “o‘sish uchun ko‘proq sarmoya kiritishi” kerakligini anglatishini qo‘shimcha qiladi.

Joriy yozgi FIFA Jahon chempionatida Adidas (link) 14 ta milliy jamoani homiylik qilgan bo‘lsa, Nike va Puma mos ravishda 12 ta va 11 ta jamoani homiylik qilishgan.

On o‘z bayonotida yugurish poyabzallari uchun qo‘llanilayotgan LightSpray robotli ishlab chiqarish texnologiyasi, futbol poyabzali sohasiga kirishda asosiy ustunlik bo‘lishini ta’kidladi.

On Mbappe bilan imzolangan shartnoma moliyaviy tafsilotlarini oshkor qilishdan bosh tortdi, biroq bitim tuzilmasi naqd va ulushdan iborat ekanini aytdi. Forbes xabariga ko‘ra, Federer 2019 yilda Nike’dan On’ga o‘tganda kompaniyaning taxminan 2.5% ulushini olgan edi.

Muvaffaqiyat noma’lumligicha qolmoqda

On shuningdek, sobiq fransiyalik yulduz futbolchi Thierry Henry’ni futbol bo‘limi direktori sifatida ishga oldi. Kompaniyaning AQSHda savdodagi aksiyalari juma kuni 0.3% ga pasaydi, bu sarmoyadorlar kompaniyaning futbol sohasiga faol kirishiga ishonch bildirmayotganini anglatadi. Iste’molchilar inflyatsiya va kelajak iqtisodiy noaniqliklar bilan to‘qnashayotgan bir paytda, brendning Amerikadagi bozori (uning daromadining yarmidan ko‘pini tashkil qiladi) natijalari pasaysa davom etmoqda.

Morningstar tahlilchisi David Swartzning ta’kidlashicha, Mbappe katta reklama samarasi olib kelgan bo‘lsa-da, “asosiy savol – bu bitim o‘zini oqlaydimi yoki yo‘q, va uning narxi, albatta, yuqori.”

Tahlilchilar ta’kidlashicha, Under Armour UAA.N va basketbol yulduzi Stephen Curry hamkorligi kompaniyaga basketbol bozorida o‘z o‘rnini mustahkamlashga yordam bergan bo‘lsa-da, u Nike’ning “Jordan Brand”i kabi madaniy ta’sir va biznes ko‘lamiga erisha olmadi. Ikkala tomon 2025 yilda yo‘llarini ajratishga kelishishgan (link). Yevropada ham Under Armour futbol bozorida o‘z o‘rnini topishga uringan, biroq Nike, Adidas va Puma bilan raqobatda qiyin ahvolda qolgan.

“Bizningcha, bu Under Armour va Curry’dagi hamkorlikka o‘xshaydi – bu bizga bitta super-yulduz sportchi ham sohada muvaffaqiyatga erishish kafolatini bermasligini eslatadi,” – deydi Randy Konik.

Biroq, mustaqil chakana savdo bo‘yicha maslahatchi Bruce Winderning fikricha, Mbappe bilan shartnoma imzolash On kompaniyasining futbol sohasidagi ishonchliligini oshiradi. U qo‘shimcha qiladiki, bu Nike uchun ko‘proq muammo tug‘dirishi mumkin, chunki kompaniyaning biznesini qayta tiklash harakatlari to‘xtab qolgan ko‘rinadi.

(Ingliz tilidan boshqa ona tili bo‘lmaganlar uchun Reuters o‘z materiallarini bir necha boshqa tillarga avtomatik tarjima qiladi. Avtomatlashtirilgan tarjimalarda xatolar yoki kerakli kontekst yetishmasligi mumkinligi sababli, Reuters bu tarjimalarning to‘g‘riligini kafolatlamaydi va faqat o‘quvchilar uchun qulaylik sifatida avtomatik tarjimani taqdim etadi. Avtomat tarjima funksiyasi natijasida kelib chiqqan har qanday zarar yoki yo‘qotishlar uchun Reuters javobgar emas.)